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小张割伤手上热门、1818最帅男团,MCN+新闻新模式?

查看:704 / 更新:2022-02-10 11:46

直到22日中午,阿里巴巴公关部相关负责人在朋友圈称:“别找了,小张在太平鸟直播间。”有些新闻媒体记者才发现,#小张被浴室玻璃门割伤手#上热搜一整天的背后,原来有一个强大的“1818黄金眼MCN机构。

1818新闻主角成最帅男团

21日,浙江电视台6频道“1818黄金眼”报道了一则新闻:租住在宁波富宁寓公寓小张8日洗澡后玻璃门自曝割伤手,与物业产生纠纷,新闻播出后,至22日下午,“1818黄金眼”官方微博该条新闻下的评论达到8万条,多为称赞小张外形出众。

一个素人为什么能够上热搜一整天?背后有没有MCN的运作呢?到22日中午,阿里巴巴公关部相关负责人在朋友圈称:“别找了,小张在太平鸟直播间。”人们才恍然大悟。

到22日中午,天猫太平鸟男装旗舰店客服已将“小张”设为自动回复关键词,向客服发送“小张”,会收到“亲亲:小张是我们家男主播,目前单身,感谢各位的关心,小张主播正在家里休养哦”的回复。

2020年1月,《1818黄金眼》栏目的运营主体——浙江黄金眼文化传媒有限公司宣布成立了一个名为黄金眼MCN的机构,其主要业务包括短视频孵化、账号代运营、电商直播、网红直播培训、品牌全案打造等。黄金眼MCN是一个在广电体系下的MCN机构,其官网显示,目前其孵化的IP有《1818黄金眼》、《黄金眼融媒佳》、《钱塘老娘舅》等,已签约内容生产者超过500位,获得淘宝直播PGC机构资质。在1818微博以及该MCN官网上,可以看到MCN提供的网红主播培训课程广告片,优秀学员将有黄金眼MCN及电视宣传资源双重加持。

拨打该1818视频中附的联系电话,接入后会发现,报名电话与1818黄金眼的热线电话一致。

目前微博上”1818最帅男团“也已经成为热搜,有微博盘点了在1818黄金眼“出道”的帅哥包括:

  • 被浴室玻璃门割伤手的小张
  • 被月嫂坑了的宠妻好男人刘先生
  • 被整容医院冒用照片的小陈
  • 萧山租车的吴先生
  • 浓眉大眼的李先生
  • 靠颜值逃单的“新塘刘德华”

当然,1818黄金眼新闻主角身份走红的也不全是帅哥,还有“发际线男孩”小吴。

2018年,由于在一家美发店修理发际线遭遇天价收费,寻求1818报道帮助,后来由于其的特色眉毛表情包在微博上引起大量关注,小吴本人也收获了超过40万粉丝,并且开始接代言、商演和活动。

目前仍不清楚小张与太平鸟的签约模式,也无法判断小张的走红是人为还是随机,但正如网友所调侃,此次小张走红事件,最后最大赢家可能是“太平鸟男装”。

融媒典范:3000万粉丝的四川观察

创号一年内,抖音客户端四川观察已上传了5973多条短视频,收获了3371多万粉丝、12.1亿点赞,就连央视新闻都针对四川观察爆火的现象专门制作了一条分析视频。

在抖音的认证,四川观察为“四川广播电视台新媒体”。四川观察原是APP,是四川广播电视台新闻中心在2017年成立的一款时政消息类新媒体账号,当时在上面放一些四川省内的新闻。直到去年,四川广播电视台新闻中心专门成立了一个20个人的的团队的新媒体部门,主要内容就是剪辑媒体上的短视频,投放到四川观察抖音号上,“删了让四川观察发”已经成为一个梗,这个梗源于不管是国内还是国际上的新闻,除了四川的新闻,四川观察都会通过剪辑制作发一个视频来给大家看,而且质量也还不错,因此,看到好的、有意思的新闻,抖音用户都会这样留言。

不过,也有新闻专业的人士“灰鸽叔叔”对此提出质疑,认为与原有的新闻生产模式不符,比如,因为是具备新闻资质的自媒体账号,四川观察很多从网上剪辑来的内容不具备新闻五要素,其没有原版权作者和出处真实信息,事件真实性来不及核实等问题无法避免。另外,在治理营销号标题党时强调的舆论“不能只有迎合,而需要引导”也在这些新闻类自媒体中复燃,也会因此难以避免与营销号炮制假新闻的坑,但因是具备新闻资质的媒体,可能会误导受众把假新闻当成真新闻流传。

“灰鸽叔叔”在其自媒体中表示了自己的担忧:

他认为:

如果MCN来操作新闻......

新闻节目或者新闻自媒体,靠MCN机构的发力,把每一个新闻都做成了新闻事件,再做事件营销,吸引粉丝,流量变现,这似乎是一个闭环逻辑。

变现的方式也多种多样,比如:

  • 直播带货
  • 新闻中植入产品品牌或口碑
  • 为付费的广告主策划新闻引爆事件营销

MCN机构利用百姓新闻的平台,既能通过新闻把素人炒成炒红网红,也能通过新闻帮助广告主完成品牌传播、产品宣传的目的,同时,还养活了生存式微的新闻行业,这是不是一个多赢的模式呢?

“商业变现”,属于传统媒体的“自救”吗?

记得几年前很多坚持新闻理论的学者还对于把新闻与宣传不分、新闻与软文不分一直很反感,如今,新闻与营销也混在了一起,不知又会有多少人赞同、多少人反对。

一个同事说,他70岁的岳父原来最爱说的是:人家中央电视台都说了如何如何,现在老岳父会说:人家 抖音上说了如何如何!

不过,也有网友认为:不要提到MCN就想到网红。MCN本质是内容生产与新媒体平台的结合,传统媒体引进MCN倒逼体制改革是很早就开始做的了,央视等其他主流媒体都有做MCN,这两年很火的“央视频”就是典型案例。

如果电视新闻节目参与炒作网红,这算新闻节目还是娱乐节目?你怎么看?

欢迎在下方留言探讨。

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