范冰冰迎来了39岁的生日。

在网上晒出的照片中，一张手带钻戒的照片尤其引人关注。

网友纷纷猜测：范冰冰是不是和李晨复合了？

不过也有消息称，这枚巨钻是一位新追求者送的。

有网友热心地去扒了扒价格后，发现范爷手上这枚巨钻，一点不便宜。

最近，有一同类型的钻戒，就在苏富比拍卖行拍卖，卖出了284万瑞士法郎的价格，兑换成人民币就要2200万元。

都说“钻石恒久远，一颗永流传”，人们对钻石的疯狂，已经不仅仅是用价格和克拉数来衡量了。

同样是在苏富比拍卖行，最近一颗巨钻刚面世就吸引了全世界的目光。

01

102.39克拉无瑕巨钻　

破天荒无底价拍卖

9月10日，远近闻名的苏富比香港秋拍珠宝版块的王牌首度公开，并且还配有一个名为“10239”的独立拍卖专场。

不少人纷纷好奇，这张重磅王牌到底什么来头？

原来，这是一枚重达102.39克拉的椭圆形D色无瑕白钻。

除了重量过人，这枚巨钻亦属最为罕见的Type IIa钻石。

这种钻石化学成份最为纯净，透明度最高，在所有钻石中仅占约2%。

能够切割出如此重磅的巨钻，其原石更是硕大无比，重达271克拉。

2018年于加拿大维克多钻石矿（Victor Mine）开采出土，并进行长达整年的切割及打磨。

据报道，重量超过100克拉的白钻，以往在拍卖场上仅出现过七枚，成交价动辄超千万美元。

这次出现的第八枚，乃是拍卖史上第二大D色无瑕椭圆巨钻，仅次于2013年那枚重达118.28克拉，以3080万美元天价成交的巨钻。

10月5日，这枚102.39克拉将以无底价形式拍卖，意味不论金额多少，最高出价者都将获得这枚巨钻。

有媒体预测，巨钻有望拍出$3000万的高价。

钻石，似乎成了贵的代名词，但殊不知，钻石的天价并非天生。

成为永恒爱情的象征，或许也是一场“骗局”。

02

钻石为什么那么贵？

一个美丽又成功的“骗局”

最近，Netflix出品的纪录片《流行新鲜事》中，就有一集是专门探究钻石的。

17世纪以前，只有印度出产少量钻石。所以殖民的英国人控制了钻石的主要来源，也形成了独具特色的钻石文化。

很长一段时间，钻石只是皇家和贵族炫耀财富的饰品。

19世纪后期，南非“淘钻热”兴起。

南非的钻石矿区产量巨大，据说有几千万克拉。于是，投资钻石的商人都懵了。

南非金伯利钻石矿坑，发现于1870年，这是全球第一个钻石原生矿。

如果这些钻石进入市场，钻石的价值将大打折扣。

于是一个叫罗兹的英国商人独具慧眼，在1888年创立了现在已经大名鼎鼎的戴比尔斯（De Beers）公司，从此钻石营销拉开大幕。

塞西尔·约翰·罗兹

在《流行新鲜事之钻石》纪录片里，这场大获成功的钻石营销，被总结为“戴比尔斯战略战术手册”。

戴比尔斯就是用以下五招，制造了这个美丽又成功的“钻石骗局”。

第一招：控制供应

首先，戴比尔斯买下了整个钻石矿区，小心翼翼的控制钻石产量，垄断了整个钻石的供货市场。

一年之内，钻石价格就翻了一番。

最高的时候，戴比尔斯掌控着市场上90%的交易量，并持续了20年之久。

戴比尔斯甚至是许多超级巨钻的唯一指定采购商。

1905年，一颗重量超过3100克拉的超级巨钻“库里南”，从南非矿区被发掘出来。

“库里南”后来被切割成九颗，最大一颗被镶嵌到了英国国王的权杖之上。

库里南一号“非洲之星”，重530.2克拉的梨形钻石，拥有74个切面，是享有“世界之最”美誉的钻石，目前收藏在英国伦敦塔的珍宝馆内。

库里南Ⅱ是一枚重317.4克拉的方形钻石，被镶嵌在英国皇家帝国皇冠正中央。

戴比尔斯的“钻石帝国”，正在慢慢形成。

第二招：有限供应

形成垄断地位后，戴比尔斯开始战略库存。当钻石需求增加时，就减少供应。

20世纪40年代，美国政府也想建立钻石库存，因为钻石不仅能做珠宝，对军事储备也十分重要。

于是，戴比尔斯牵头成立了企业联合组织，使得即便美国这样的霸主，获取钻石也十分困难。

即使美国威胁说不卖钻石就不给英国交付飞机，但戴比尔斯依然不为所动。

但要想维持价格，仅仅控制供应是不够的，需求也十分关键。

所以，戴比尔斯想出了第三招，也是最关键的一招。

第三招：创造巨大需求

经济大萧条时期，买钻石的人急剧下降。

更令戴比尔斯忧心的是，买了钻石的人还在卖钻石，这就进一步拉低了钻石的价格。

所以要想稳定价格，除了让别人买，还要不让他们卖，只进不出。

于是他们精心设计了一个完美无缺的公式：钻石=美好+永恒，爱情=美好+永恒，推导出来一个恒等式：钻石=爱情。

让钻石成为男婚女嫁之中不可或缺之物。

通过铺天盖地的广告宣传，一句“钻石恒久远，一颗永流传”，让无数女人为之倾倒，钻石文化从此深入人心。

被认为广告史上最成功的口号

这一场营销，在全世界都取得了巨大成功。

在美国，从1939年到1990年，拥有钻戒的女性从10%增至80%。

在日本，1967年几乎没人有钻戒。短短20年过后，已经有70%的女性拥有了钻戒。

在中国，自然也不例外。

男人不送心爱的女人钻石，就显得没品位，不爱她。

女人也不能买钻石，那是对神圣爱情的亵渎，而且也没人会买二手的，因为那是你的爱情，不是我的。

有人说，其实这两句话的真正含义是：

钻石恒久远，就是它不吃草不吃料的，好保管。

一颗永流传，就是告诉你永远别往外卖，自己留着，别耽误我赚钱。你爷爷奶奶有，你爸爸妈妈有，你自己也要有，更要当做一个传家宝。

无论如何，戴比尔斯靠着这一广告创意，成功创造了人们对钻石的巨大需求。

而男性，似乎对钻石更着迷。

第四招：钻石代表成功

戴比尔斯连续做了多年问卷，他们发现，男性比女性对钻石的需求更大。

于是，戴比尔斯开始了营销的第四招，把钻石与男性事业上的成功联系在一起。

让戴比尔斯意外的是，这种现象发展到了他们都无法预测的程度。

流行文化里，钻石成了新宠。

成功男士们，几乎所有的一切都要镶钻，并且他们开始追求钻石的大小和颜色。

而这，又为戴比尔斯的新招，铺平了道路。

第五招：定义价值

如今走进任何一家钻石商店，店员可能都会和你说4个C。

4C标准

一颗好的钻石，切割不能太扁平，也不能太立体。色彩要么是无色，要么是有色，但不能是中间的过渡。而且应该清透，个头要大。

戴比尔斯推广的4C系统，帮助了钻石等级的制定。而他们自己，自然是最大的赢家。

靠着这五招，戴比尔斯打造了无人能及的“钻石帝国”，但与此同时，流血、冲突和争议也随之而来。

03

血钻背后

藏着不可告人的秘密与罪恶

上世纪90年代末，安哥拉、刚果金等国的血腥内战中，各路军阀都靠贩卖钻石来筹集军费。

这意味着很多人身上佩带的璀璨钻石，都沾满着非洲人的鲜血。

1992年至1998年，安哥拉的一个反叛组织，通过销售钻石募集了37亿美元资金，推动了一场杀死了至少50万安哥拉人的战争。

钻石开采史在安哥拉就是一部血腥史。

在非洲，有些矿工们卖力后没有工钱只有食物。

孩子们能得到一袋牛奶，就是最好的恩赐。

矿井崩塌或水下窒息，都会残酷地夺去矿工的生命。

钻石销售也资助了塞拉利昂、科特迪瓦以及利比里亚的冲突，几十万人失去了宝贵的生命。

血钻，开始在全球引起关注和抨击。

戴比尔斯，首当其冲遭到了重击，并进入了走下坡路模式。

戴比尔斯遭到了反垄断、操控价格等指控，市场份额开始下滑。

更重要的是，地球上出现了越来越多的钻石矿，而且大多数都在戴比尔斯掌控之外。

比如俄罗斯政府正有组织地进行开发，戴比尔斯根本插不上手。

现在，俄罗斯阿罗沙公司成了全球最大的钻石生产商，占了27%的市场份额。

更让戴比尔斯头疼的是，实验室生产的人造钻石，开始出来搅乱市场。

你能分辨吗？

面对危机，戴比尔斯这时又想出了一招，他也开始卖人造钻石，并且是以市场最低价。

“如果打败不了，就加入他们。”

有人认为，戴比尔斯之所以这么做，是为了丑化人造钻石，从而保住天然钻石的价格。

今天，戴比尔斯早已失去了霸主位置，昔日独领风骚的局面，已不复存在。

但神奇的是，钻石价格没有下降，并且昂贵的价格反而会增加人们购买的欲望。

钻石依然被认为是成功的象征。

是最神圣、最美丽、最重要的东西。

甚至是这辈子他们买过的最贵的东西。

钻石就像朋友、家人一样，会让他们开心、幸福。

有钱的王子还会亲自设计钻戒，并希望他们的爱情会像这颗钻石一样，长长久久。

钻石，让他们更加相信爱。

///

有人说，钻石，不过是一个实际需求价值与市场价值严重不对等的骗局。

戴比尔斯公司钻石营销这场精心的骗局，改变了全世界人们对于情感和个人身份彰显的理解与行为方式。

在钻石被炒热的背后，是人类社会文化中的严重虚荣与不实的繁华的一面。

发现君认为，钻石本身的价值或许为零。

它的价值完全取决于，送你钻石的这个人，对你来说有多大的价值。

你觉得呢？

作者：发现君 发现新西兰