2021年的春节档出现了一个“异类”，那就是《唐人街探案3》（也称《唐探3》），它已经第二次“参选”春节档了。

还记得去年春节吗？突如其来的疫情，春节档影片集体撤档，

其中，《囧妈》放弃院线，“转战”线上；《姜子牙》等陆续在普通档期上映；唯有《唐探3》“死盯”春节档，硬撑到了2021年。

导演陈思诚的倔强或许是源于对影片质量、票房走势的自信。而《唐探3》也呼声极高。

2015年，由王宝强、刘昊然主演的《唐探》一炮而红。《唐探》、《唐探2》分别斩获票房8.23亿元、33.97亿元。到2019年下半年，《唐探3》来势汹汹却被迫撤档，观众苦等1年，热情不减。

猫眼数据显示，截至2021年1月26日，最受期待的影片榜单当中，《唐探3》位居首位，有超过408万人表示想看——该数据甚至超过榜单第二名和第三名的总和。

然而，疫情之下，影视行业本就受到不小的冲击，年底疫情又出现反弹，多地告急，各院线如临大敌。目前，“北京大兴区影院上座率限制下调至50%”的话题已经登上热搜。

时隔1年还未播出，疫情反弹之下，《唐探3》会“砸在手里”吗？首功电影创始人、制片人王大勇告诉《商学院》记者：

《唐探3》就是为春节档而生

该影片IP属性里不但有内容本身，还有春节特定的喜庆气息。影片的前两部已经创造出这个带有独特消费感受的IP，资方肯定向给观众输出这个统一的IP调性。

以往回家过年人群造就的下沉市场春节大爆发将会不再，反而会出现下沉市场“吃不饱”、中心市场“不敢吃”的现象。《唐探3》将面对一个疫情管控下的春节档：渠道限流，优质内容无法泄洪。

《唐探3》的IP经过这两年营造的宣传声势，形成了很大的营销红利。如果《唐探3》能在春节档上映一段时间后迅速转向流媒体市场，或许会是内容、流媒体平台、观众的三赢。春节将至，你会去看《唐探3》吗？