《前任2》

《充气娃娃之恋》

　　“光棍节”即将来临，与前几年的大热相比，近几年“光棍节档”呈现出瓶颈——片子不够热，票房不够高，这让该档期成了一个颇尴尬的存在。“光棍节档”从形成到现在只有短短5年，它的走红和电影《失恋33天》的大卖密不可分。这5年片商是否赚钱了，观众买账吗？未来它会成为一个成熟的档期还是昙花一现。记者采访了多位业内人士，既有乐观派，也有唱衰派。

　　光棍节档简史

　　起兴 2011

　　上映片数：5部票房战绩：7300万

　　《失恋33天》创奇迹

　　2011年，已渐成气候的“光棍节”被发展中的中国电影盯上。由于当天正逢周五，这让一线城市的不少影院晚场格外火爆。有媒体统计，光棍节全天平均上座率超八成，比当年国庆档形势好。最大赢家当属小成本国产爱情片《失恋33天》，《惊天战神》《铁甲钢拳》《猩球崛起》三部好莱坞大片的票房也只有它的一半。

　　茫迷 2012

　　上映片数：14部票房战绩：5800万

　　成功案例未能复制

　　受到前一年《失恋33天》大胜的鼓励，2012年光棍节在映影片猛增，9部新片选择在11月8日、9日上映，加上尚未下线的几部大片，光棍节当天约有14部电影开战。但从统计来看，国产爱情片并没能再创奇迹，排名靠前的《天生爱情狂》和《新妈妈再爱我一次》仅分别获得275万和122万元票房。

　　2015光棍节档

　　国产爱情片突围难007等虎视眈眈

　　今年的“光棍节档”前后共有约10部影片在映，只有3部新片瞄准“光棍节”而来：舒淇、彭于晏主演的《剩者为王》；郭采洁、郑恺主演的《前任2：备胎反击战》（以下简称《前任2》）；包贝尔主演的青春喜剧《我的青春期》。

　　从11日的预排片来看，目前已上映的《前任2》以27%的排片比领跑，《剩者为王》以13%排在第三位，还未上映的《我的青春期》前几日预排片并不高，随着

　　“光棍节”的临近上升至14%。3部新片中，只有《我的青春期》是选在11日当天上映，不过片方并不认为这是一部为光棍节“定制”的电影，该片营销负责人安玉刚对影片的票房期待为5000万左右。“当时接下这个项目是觉得影片不是那种传统意义上的青春片，很富有野性，只要找到我合适的受众，让喜欢它的人更喜欢它就可以了。”

　　已于6日上映的《剩者为王》累计票房已有4000万，在光棍节当天有望在女性观影市场再有所斩获，不过由于影片口碑一般，估计节后很难有太大作为。目前在一众国产片中领跑的是《前任2》，上映超过3天，累计已经破亿，光棍节当天有望再有突破。

　　由于11月下旬外片强片众多，会对光棍节档产生影响。除了正在上映的《绝命海拔》《史努比》《移动迷宫2》，11月13日上映的《007：幽灵党》势必会对光棍节档的国产片产生威胁。

　　战混 2013

　　上映片数：8部票房战绩：4550万

　　多部影片沦为炮灰

　　迷茫是短暂的。2013年光棍节除了《雷神2》，共有《意外的恋爱时光》等8部中小成本国产片上映，不过全天票房仅4550万，创该档期有史以来最低数字。《光的棍》等5部新片沦为“炮灰”。“光棍节”上映的电影拥有题材同质化的诟病。

　　颈瓶 2014

　　上映片数：6部票房战绩：7900万

　　票房平平热度消退

　　经历了2013年的混战，2014年片商们理性了很多，光棍节前后一周，仅有《单身男女2》等6部影片上映，其中《撒娇女人最好命》还是超前点映。但领跑的还是《超体》《银河护卫队》等早已上映多日的好莱坞影片，瞄准“光棍节”的影片成了影院“一日游”。光棍节当天票房比前两年有了回升，但在银幕数量增长了一倍的情况下，这个成绩并不理想，宣告了“光棍节档”热连续3年的持续消退。

　　业内探讨

　　“光棍节”能否成为成熟档期？

　　乐观派

　　虽受电商挤压但会逐渐成熟

　　负责《失恋33天》营销的影行天下总经理安玉刚回忆起当年这部影片的成功，认为是“光棍节”这个档期和影片相互成就，“那个时候电商购物远没有现在鼎盛”。他承认这几年“光棍节档”热度有所消退，“我们去年光棍节当天在万达CBD店做《撒娇女人最好命》点映场时，我发现平常日子人都很多的这家影院，光棍节当天却几乎没有人”。而这一热度的消退，

　　他认为和近几年“双11”电商购物活动密不可分：“电影是一个消费类的东西，如果你把钱分配给了别的东西，就无法顾及到电影的消费。所以我们现在不会特别期待光棍节当天的大盘能多好，能达到普通周末水平就很不错了。”尽管如此，安玉刚对于光棍节档的前景仍充满信心：“经济不断提高，人们越来越有钱，分给电影的钱也会越来越多。”

　　唱衰派

　　只是伪档期缺乏社交属性

　　不过，院线专家、“一起拍电影”运营人张志远认为“光棍节”档从头到尾只是一个伪档期，“像光棍节本身就是商家包装出来的节日，所以后面几年既没有特别提升的票房成绩，也没有令人印象深刻的影片”。张志远认为，光棍节档不像情人节档、七夕档，可以让情侣一起去看片，“观影活动有时候是一种社交活动，情侣观影会占到观众比例的50%以上，很少会有人一个人去看电影，所以光棍节天然不具有社交属性”。加上近些年来电商打造“双11”购物节，分流了一大部分女性观众，热度衰退很正常。张志远不建议主打“光棍”概念的片子扎堆，“可以放在暑期档或其他档期，在光棍节扎堆容易成为炮灰”。

　　影评人云飞扬持相同的观点，他认为，光棍节档不像贺岁档、国庆档这种是传统意义上的节日，而且时间太短，影片不容易产生持久稳定的票房和口碑，也不具备票房提升的足够空间，所以很难形成气候。

　　国外经典光棍形象

　　1最好命光棍

　　《BJ单身日记1》(2001)《BJ单身日记2》(2004)

　　以日记的形式讲述一个33岁的单身女性布里吉特·琼斯的生活。她周旋在上司丹尼尔·克里弗（休·格兰特饰）和爱慕者马克·达西（科林·费尔斯饰）之间，不知如何选择，是一部彻头彻尾“脱单”电影，观众不一定像女主一样好命，但能找到慰藉。

　　2最悲伤光棍《剪刀手爱德华》(1994)

　　这大概是最离奇也最悲伤的“单身”电影了。机器人爱德华独自在古堡生活，直到佩格误闯城堡把他带回了自己的家，与佩格的女儿金相恋后却无法在一起的悲剧童话。

　　3最古怪光棍《充气娃娃之恋》(2007)

　　单身汉拉斯（瑞恩·高斯林饰）是一个典型的宅男，某天他从玩具公司定制了一个充气娃娃比安卡，并带它参加聚会，一起入眠、去教堂礼拜，甚至还要跟它举行婚礼……影片颠覆了人们对于宅男和充气娃娃的刻板印象，像童话一样讲述了成年人心中的孤独和困惑，而这份情感，最能引起单身人士的共鸣。

　　4最浪漫光棍《海上钢琴师》(1998)

　　茫茫大海是钢琴师1900的家，他从出生到死亡一直居住在船上，即使爱情也不能让他拥有面对陆地的勇气，所以他注定拥有如孤岛一样的人生。

　　5最反叛光棍《龙虾》（《单身动物园》）(2015)

　　这是一部光看简介就让“单身狗”出一身冷汗的电影：在反乌托邦的不久的未来，根据城镇的规定，单身必须要被逮捕并移送到酒店内。在那里，他们要在45天内找到伴侣。如果失败，他们将被转化为动物，被释放到森林中。一个绝望的男人逃去了森林，来到了孤独者居住的地方，在那里他恋爱了，但却又违反了孤独者的规则……

　　今年5月，该片在戛纳电影节一经亮相就引起了不小的轰动，影片对婚姻制度等社会议题进行了探讨。不过，光是这个对于未来的想象就足以让人害怕了——单身即是有罪。