暑期档悄然而至，年轻受众成为该档期主要收视群体，音乐类网综作为吸纳年轻受众的重要一环，已经成为视频平台暑期必争之地。7月10日广电总局的“最严限秀令”将几个在播或将播的音乐综艺推上舆论风口，然而7月14日晚，《明日之子2》第三期以及《中国新说唱》照常播出，让各种延播、禁播的说法不攻自破。

　　17年暑期网综霸主回归

　　艺恩数据显示，2017年暑期档《中国有嘻哈》和《明日之子》两者在七八月份共贡献流量40亿，占比七八月份总流量1/4以上，当之无愧的头部。今年两部综艺的第二季又一次双箭齐发，网综市场目前还没有可以匹敌的新作，两者或将再次霸占2018年暑期档的网综市场。

　　据艺恩数据显示，昨日《明日之子2》第三期日播放量1.77亿位居网综日播榜首位，《中国新说唱》首播1.05亿，紧随其后。

　　　　《中国新说唱》首播亮点仍是吴亦凡，继去年的“你有freestyle吗”今年再现新热词“skr”更以点评严格、专业登上微博热搜。记者发现相比上一季《中国新说唱》受众趋向年轻化，据艺恩数据显示《中国新说唱》18-24岁年龄比重最大，占比39.7%，而去年的《中国有嘻哈》观看主力集中在30-39岁年龄层，占比54.35%。对于迎战暑期“学生”大军，这或是超越前作的优势。

　　　　另外观看地区也出现变化，两季节目受众地区都以南方地区为主，但《中国有嘻哈》广东受众居首位，其次是北京、浙江，而《中国新说唱》本次播出北京市取代广东居首位，其次是上海和浙江。或与本季《中国新说唱》在全球范围海选以及爱奇艺VIP全国百所高校预选赛有关。

　　由腾讯推出的《明日之子2》经历一系列风波后，7月14日正常播出，播放量达1.77亿，远超同日电视综艺播放量。节目以互联网全民参与方式，充分发挥了“养成文化”的高粘度性与偶像“新审美”的权威代表性。自6月30日开播以来，累计播放量11.8亿，以压倒性优势稳站网综第一梯队，成为腾讯平台实力的真正体现。

　　得年轻受众者得天下

　　记者打开腾讯和爱奇艺两个手机app发现，“新说唱”、“好声音”作为首页标签显示在爱奇艺app最上方前两个位置，“明日之子”也显示在腾讯的顶栏标签的位置。相比腾讯和爱奇艺，优酷虽缺席音乐网综，但顶栏主推的“世界杯”和“古剑奇谭”热度不输网综。

　　在“爱腾”两大平台抢夺暑期综艺市场之时，优酷另辟蹊径，抓住世界杯这一契机，尽管世界杯将于今晚（7月15日）收官，但作为首家拿下世界杯直播权的主流视频平台，优酷的活跃用户数和声量在过去一个月拉动明显，未来这一效应也将持续一段时间。

　　　　艺恩数据统计，2017年暑期档单期播放量TOP20网综中九成有视频网站或其兄弟公司参与出品，也说明头部网络综艺已经成为视频网站重点布局的视频内容，各大视频网站纷纷加强对头部网络综艺的主导，目前“视频网站+制作公司”成为网综市场主要制片合作模式。

　　加码自制，提高内容质量的同时，更是增强平台造血、变现能力。在视频平台探索多形式变现过程中，内容仍是基本依托，无论是会员还是广告，吸引受众和广告主选择的必然是优质内容。

　　在暑期档内，年轻受众为主要目标群体，这一群体的付费能力和付费意愿正逐渐提高，因此对平台而言，得年轻受众者得天下。