国庆档鏖战刚刚落下帷幕，春节档“玩家”便已陆续入场了。10月9日，《唐人街探案3》高调宣布重回2021年春节档，拉开了定档热潮的大幕；10月10日，追光动画年继《白蛇：缘起》后的第五部长片动画《新封神：哪吒重生》定档2021年大年初一；10月12日早，饶晓志导演继票房黑马《无名之辈》后的新作《人潮汹涌》在毫无预兆的情况下也加入了春节档阵容；10月12日下午，博纳影业在第7届丝绸之路国际电影节上宣布，林超贤导演的《紧急救援》重新定档2021年大年初一。加上之前早早定档的《刺杀小说家》和《我的初恋18岁》，目前2021年春节档已经有6部影片官宣定档。

A 片方为什么都赶着最近定档呢？

“对于春节档影片来说，只有早定档、早宣发，才能真的把热度和首日排片做好。”博纳影业甘肃区电影发行负责人王晰告诉记者，未来两周内，剩余的春节档影片也都将官宣定档。因为10月底的横店院线推介会，是2021年春节档影片官宣的最后截止点。

除了已经定档的6部电影外，《封神三部曲》的第一部以及动画“年货”系列《熊出没·狂野大陆》也大概率定档在明年春节。而张艺谋导演的《悬崖之上》、贾玲沈腾领衔的催泪喜剧《你好，李焕英》、陈坤周迅领衔的奇幻大片《侍神令》都传出了即将定档2021年春节档的消息。初步算下来，定档在明年春节档的电影有11部之多。

是什么原因，导致片方如此钟情2021年春节档呢？显而易见的是，内地影市因疫情错过了2020年春节档后，2021年春节档也在无形之中加强了。虽然国庆档已经喊出了“把年补上”的口号，但是国庆档相对比春节档，依旧存在着较大的量级差距，观众仍然需要一个大片云集的春节档来实现所谓的“报复性观影”。此外，今年2月14日情人节恰逢大年初三，也会产生一定的“双节效应”。

B 片方为什么偏爱春节档？

因为档期容量大，2016年的《美人鱼》、2018年的《红海行动》《唐人街探案2》以及2019年的《流浪地球》都创造了极高的票房成绩。并且盘子足够大，即便是档期的二三位，也基本都能达到10亿+甚至20亿+的体量。

可以说，春节档是内地影市票房密度最高的档期，没有之一。近几年更是成为了刚需。此外，春节档的票房相比普通档期，还会有着至少10%的涨幅，这也意味着相同观影人次下，影片在春节档的票房会更高。

C 进入春节档要有哪些代价？

当然，春节档并不是那么好进的，这其中最大的门槛就是宣发费。百安概念影城排片经理周兴奇告诉记者，除了动画片之外，如果真的想要在大年初一获得有效排片以及与之匹配的上座率，进入春节档的宣发费起步价都是1亿起，加上影院的票房分成，即便一部只有1亿成本的影片，在目前头部影片动辄2亿、3亿，最高可达5亿、6亿成本的时代，要想实现票房盈利，至少要达到10亿+票房。

除了宣发费之外，春节档还有一个“隐形门槛”，这就要考验影片本身内容和质量了。看往年的数据，2017年春节档5部电影，有3部10亿+；2018年春节档6部电影，有3部10亿+；2019年春节档8部电影，还是3部10亿+。尤其是2019年春节档，冠军票房达到了46亿，第4名就只有7亿，而第7、8名的票房则只有1亿出头。春节档头部聚集效应越来越明显，也让春节档第三梯队的影片连“喝汤”的机会都没有了。

兰州日报社全媒体记者 王婧