昨天，LVMH旗下的美妆品牌娇兰官宣范冰冰为全球代言人。

在放出的七夕广告大片上， 范冰冰红唇夺目。拿下奢侈品牌的全球代言人，不仅意味着对代言人时尚品味的认可，更是对其国际知名度的肯定。消息一出，立即在微博引起热议：范冰冰要正式复出啦？

其实，她从未真正退出

1、与时尚杂志保持互动

2018年，范冰冰因为“合同门”被爆出逃税，罚款近9亿元，掀起娱乐圈的风暴。一封致歉信后，她从公众视野中淡出。

面对国内舆论的激烈抵制，她在时尚圈开展了一场被戏称为“农村包围城市”的运动。

2019年2月，美国顶级杂志《W Magazine》在国外社交网站上发文，范冰冰的曲线救国正式打响。

横扫海外各大时尚杂志的封面，疯狂刷脸：

光是亚洲，就集齐了日韩新马越周边五国，

由上到下分别是韩版《GRAZIA》2019年7月刊双封面；马来西亚《MARIE CLAIRE嘉人》10月号；越南《时尚芭莎》1月号；新加坡T Magazine 2020年1月号；日本杂志《美ST》2020年6月号封面。

在欧美地区，同样不甘示弱，分别拿下了俄罗斯《L'officiel》12月号；被称为全球十大时尚杂志之一的美国《flaunt》1月号，以及英国独立时尚杂志《wonderland》春季刊封面。

在国外媒体刷足了存在感之后，范冰冰终于开始向国内市场正式进军。

不得不说范冰冰团队还是非常谨慎的，首先从小刊入手。

选择的第一份封面是费加罗报旗下的《精品购物指南》6月号，一份连杂志都算不上的小报。但就凭借这次封面，范冰冰正式开始了国内的复出之路。

接下来，仅仅是7月范冰冰就连登三本杂志封面。

先是《style》三周年纪念刊、《CHIC Magazine》，以及《Madame Figaro》中文版。后者的封面照中，范冰冰分饰七角，一人成团，好像昭示着她单打独斗的勇气。

8月，她又登上了《九号摩登》和《伊周》

而最近的一期，范冰冰身着vera wang2020春夏无袖婚纱长裙登上了《时尚新娘cosmoBride》的金九封面，飘逸灵动，优雅高贵，颜值与气场依旧很能打。

2、与品牌保持互动

范冰冰充分利用社交平台与品牌积极互动。比如，下图左是Ralph & Russo品牌公关总监Mohieb Dahabieh的分享2020春夏系列造型获得Ralph & Russo品牌官方号、电影《355》导演Simon Kinberg的点赞。 同样的操作也存在与法国知名奢侈品牌Alexis Mabille之间（下图右）。

3、出席展会活动

线下活动也是不错的曝光机会，冰冰当然不会放过。有别于之前出席的大型品牌、颁奖活动。而今低调的范冰冰主要出席一些公益、行业的、艺术类活动。

2020年7月23日，范冰冰出席鲍勃?迪伦艺术大展。有别于之前商业活动的高调亮相，这次范冰冰穿着了纪梵希的2020早秋系列连衣裙，拎着同品牌手袋，这种时期都不忘给大牌带货，品牌那是偷着乐吧。

4、街拍

这一时期的私服，范冰冰看起来都颇为宽松、低调。服装看着都像是朴素的纯棉质地。以至于不少时尚号，都会带着胖了、颓废了等等这样负面的关键词，总有点落寞的调调。而这，却不经意间激起了网友们的同情。

5、带货

以上都是各种曝光机会，归根结底，范冰冰想要养活团队，想要得到时尚品牌的认可，带货都是最关键的一环。

2019年8月，范冰冰回到小红书上分享自己护发、美容心得。小红书账号她是在2018年4月注册，当时只零星几条信息。

范冰冰一直被认为是“面膜狂人”，之前媒体多次拍下她在活动间隙敷面膜的照片，而今这个人设成为了她变现的最佳切入口。

今年618，Fan beauty在淘宝总销售额突破4200万，其中保湿面膜就卖了2000万。而京东公布的“明星带货排行榜”里，范冰冰上升到第五名。

娇兰为什么选范冰冰

娇兰是LVMH旗下的高端美妆品牌，虽然顶着奢侈品公司的巨大光环，但是从2012年进入中国内地市场，道路仍然步履维艰。

为了更好迎合中国市场需求，娇兰主推彩妆和护肤产品，把自己在国际最有竞争力的香氛类产品搁置起来。这直接造成了它的不温不火。后来聘请了杨洋和范冰冰两位高知名度的流量明星作为代言人才逐渐打开知名度。

然而，天有不测风云，2020年的新冠疫情严重地冲击了全球化妆品市场。

作为全球三大化妆品巨头的雅诗兰黛受疫情的影响，销售同比下降32%，一个季度亏损30亿；股市大跌约7%，一夜蒸发52亿美元。欧莱雅近5年来的半年度销售业绩第一次出现下滑，净利润，同比下跌21.8%。各大美妆集团业务都面临大幅下滑。

LVMH集团的香水和化妆品部门第二季度收入大跌40%至9.22亿欧元，上半年减少29%至23.04亿欧元。

期间Dior美妆正式入驻天猫开设旗舰店，首场直播共吸引263万人观看，旗舰店粉丝数已达47万，Rihanna个人美妆品牌Fenty Beauty则得益于成熟的线上布局，在全球各市场持续畅销。

而作为集团中专注于化妆品的品牌，娇兰面临巨大压力，亟待机会寻求突破。

早在2018年，娇兰190周年之际，范冰冰就代言了娇兰的口红、香水。其中口红还专门推出“冰冰女王红”。早在今年5月，范冰冰在直播中就在为娇兰口红带货。七夕，这个巨大商机之前，合作似乎已是水到渠成。

于是，就有了范冰冰成为娇兰全球代言人，双方的名字一同窜上了热搜。娇兰收割了知名度与不绝于耳的“顶奢”标签，范冰冰表明自己的咖位仍旧不可撼动，正式打开复出之路。两全其美的策略，不可谓不高明。

最后

七夕是品牌年中最重要的一波宣传，相比乡土味的某包品牌来说，这么娇美的冰冰红还是有打动百万姐的心的。

分享时尚干货、全球好物，我是爱买买买的百万姐，明天见！

编辑： Alicia