《桃姐》

《女人如花》

　　三八妇女节到来，讲述温情、家庭、爱情这类题材的影片纷纷抢滩全国各大影院。今年的三八节多达6部国产新片和1部法国批片同天上映，其中《桃姐》无论在阵容还是宣传力度上都占据绝对优势，各大影院在排片上也都给出了较大的空间。不过院线和影院的负责人表示，上周上映的《战马》在票房上对《桃姐》将造成较大的冲击力，而2月上映的《地心历险记2》《碟中谍4》等进口片的余威仍在，令部分国产片的排片受到影响。

　　“三八档”养成记

　　历经五年，方显“成熟”

　　由于贺岁、情人节档的连续“轰炸”，接着又适逢两会，每年3月都是影市淡季，虽然上映新片数量逐年创下新高，但仍以“小片”为主。

　　中影星美集团副总袁鑫表示，“三八档”概念提出至少已有五年。2008年，“三八档”开始成型，当时共有4部新片上映，《江山美人》以近5000万的票房打破同期以往华语片票房无法进入前三名的局面；2009年有《24城记》等5部影片上映，虽票房惨淡，但在国际影展上有影响力的影片开始进入“三八档”；2010年主打《特工强档》等批片效果一般，但随后上映的《越光宝盒》力挽狂澜，1.3亿的票房成绩也令片方对这一档期增加了信心；去年，3月8日有4部新片上映，《观音山》最终以7000万票房不仅让国产低成本文艺片看到了“春天”，也成为一个经典的营销案例引发业内热议。

　　首现“定制”，招揽观众

　　基于上述近几年“三八档”影市屡现奇迹，据袁鑫透露，今年有《高举爱》《女人如花》等四部影片是为该档期“提前定制”的，“以前都是影片制作完成才考虑档期，但现在从一开始就考虑档期，这也是电影工业发展的一种进步。我记得三八档曾有单日票房创下4000万的成绩，目前国内单日票房最高也只是过亿，说明这个档期还是有一定市场空间的。”

　　不过上海联和院线经理吴鹤沪则认为，相比贺岁、暑期甚至情人节档，“三八档”还远不成规模，“三八节并非国家法定假日，一些单位自主给女职工放半天假期，但我觉得女人还是愿意利用这半天逛街陪孩子，看电影并非她们的首选。也因此，大制作的影片都不愿意选择在‘三八档’上映。”

《高举爱》

《战马》

　　票房格局分析

　　《桃姐》VS《战马》

　　进口大片余威犹在 国产文艺片胜出难

　　观点 1

　　上海联和院线经理吴鹤沪也认为《战马》会成为“三八档”的票房冠军，“《桃姐》的确有知名度，质量也不错，但时效性差些，从去年在威尼斯电影节获奖到现在也过了大半年了，而好莱坞大片对中国观众向来有效应，有时候影片质量和市场并不成比例。”

　　观点 2

　　由于很多单位会以包场电影作为对女职工的福利，这也成了票房的重要来源。袁鑫透露，每年“三八档”包场收入约占总票房的1/3。据各大影院经理透露，以家庭为主打的影片并非包场首选，但今年《桃姐》主演刘德华的明星效应相信会让很多女观众倾向于选择国产片。

　　主力阵营：今年“三八档”上映的7部新片中，《桃姐》无疑是最被看好的影片，但由于上周公映的进口片《战马》来势凶猛，院线和影院人士都认为今年该档期的票房冠军将会在《桃姐》和《战马》两部影片中产生。

　　至于《桃姐》能否再现去年同档期《观音山》的奇迹，业内人士则看法不一，主要原因是《观音山》在上映前后两周并无强势进口片与其分羹。也因此各大影院今年在排片场次上各有侧重，北京首都影院在《桃姐》的排片上便多于《战马》三至四个场次，该影院经理于超表示，“考虑到银幕数的增长等因素，我看好《桃姐》有票房破亿的潜力。”而UME影院(北京)安贞店的经理曹勇则透露，其影院的排片上《战马》要高于《桃姐》，“《战马》平均每天会拿出三个厅放映，《桃姐》则平均为一个半厅，《桃姐》无疑是国产片的主力，但我觉得不会对《战马》造成太大影响。”

　　炮灰阵营：在同天上映的7部新片中，除《桃姐》《情谜》《高举爱》在宣传上有一些声音之外，《女人如花》《柳如是》《神通乡巴佬》三部影片几乎“销声匿迹”，在排片上甚至远不及法国批片《单刀直入》。相关人士在接受采访时也表示这些影片可能成为市场的“牺牲者”。

　　北京首都影院经理于超表示，“这些片子我们都会排，但也将根据上座率随时调整，估计空间都不会大。”北京万达影院负责人也表示，除了《战马》，之前上映的《地心历险记》《碟中谍4》《快乐的大脚2》等进口片市场余威仍在，“这些都会影响到部分国产片的排片。”上海联和院线经理吴鹤沪表示，“三八节当天有7部影片，9日还有3部，中小影片数量过多，造成每部影片可获得效应比较差，这都不是很正常，受害的还是这些影片本身。”

　　同期国产片一览

　　《情谜》

　　导演：黎妙雪

　　主演：舒淇、余文乐

　　剧情：片中余文乐爱上了舒淇饰演的双胞胎姐妹，由此引发了两姐妹为爱生恨的感情故事，值得一提的是，影片加入了不少惊悚元素。

　　《高举爱》

　　导演：邱礼涛

　　主演：杜汶泽、江若琳

　　剧情：片中杜汶泽搞砸了婚姻和事业，江若琳饰演的“大力妹”本是前途无量的运动员，却因患病不得不退役，干起了体力活，两个失意人走到了一起，由此也展开了一场浪漫爱情故事。

　　《柳如是》

　　导演：高峰

　　主演：万茜、秦汉

　　剧情：讲述出身青楼的传奇女子柳如是与钱谦益间的爱情及风雨家国的乱世遭遇。冯绍峰参与客串。

　　《女人如花》

　　导演：赵治平

　　主演：黄圣依、杨子

　　剧情：讲述黄圣依饰演的世家千金被一夜误会卷入命运的漩涡之中，与恋人杨子在命运洪流中挣扎的故事。

　　《神通乡巴佬》

　　导演：皮建鑫

　　主演：王宝强、曾志伟

　　剧情：乡巴佬王宝强进城娶妻，曾志伟为骗取王宝强的钱财做起了他的军师，还为王宝强包装出4条“泡妞宝典”。