澎湃新闻记者 黄小河

10月22日，以“逆生长”为主题的2021东方卫视开放大会在上海举行。秉持着分享、共创、多赢的理念，开放大会上干货满满，新综、大剧目不暇接，东方卫视与BestTV+流媒体战略也正式宣告启动。

上海广播电视台台长宋炯明对东方卫视未来的发展充满信心，他相信，只要抓住媒体融合发展所提供的逆生长机遇，结合SMG和东方明珠新媒体公司，共同明确BestV+流媒体战略，走出一条台、网、端多渠道融合发展的新路径，就能引领东方卫视实现突破逆生长。“只要有决心就会有无穷的力量，只要有信心就能在成功的起点。”

《我们的歌》B组歌手集结亮相

《我们的歌》第二季正在东方卫视热播中，A组歌手的亮眼表现喜提无数热搜。开放大会上，B组歌手常石磊、陈小春、G.E.M.邓紫棋、李玟、孙楠、王源、GAI周延、郑云龙也正式亮相，并齐齐向A组对手“放狠话”——王源亮出温柔一刀，笑称两组都要加油，“但A组更需要加油。”邓紫棋干脆亮嗓“挑衅”，暗示A组“全都是泡沫”。李玟忍不住透露自己已经找到了完美拍档：“他一唱，我的心就舒服了，感觉要坚定地跟他走一辈子！”

李玟

同样是东方卫视的S级综艺，《极限挑战》和《欢乐喜剧人》两档综N代也在现场发布了全新计划。东方卫视中心副总监、《极限挑战》总导演施嘉宁表示，第七季节目将继续深化国民综艺应有的使命感和价值观，并加入X元素，在原有6名嘉宾基础上新增一个常驻嘉宾，这位嘉宾将会是一个年轻有趣的顶流，正在积极接洽中。《欢乐喜剧人7》则要开启喜剧电影大挑战，郭麒麟接棒郭德纲担当了嘉宾，沈腾、徐峥、黄渤发来视频表达关注，期待挖掘中国喜剧电影新星。

《欢乐喜剧人7》海报

时代少年团助燃《接招吧！前辈》

除了在户外真人秀、喜剧、音乐等原有的优势领域继续深耕以外，东方卫视将补齐原有的门类短板，在棚综游戏、益智问答、直播带货等领域重点突破，打造更多细分领域的爆款综艺。东方卫视的下一张周末王牌会是谁？从本次开放大会来看，东方卫视在综艺创新品类上主打三个着力点——关注“代际”、“垂直”和“场景”。

在聚焦“代际”的创新综艺中，《接招吧！前辈》备受瞩目，这将是东方卫视与BestTV+的首档平台综艺，当红组合时代少年团热力加盟。几位少年将全程参与环节设计，向参与节目的前辈明星发起挑战，在双向切磋中共话成长。

开放大会现场，时代少年团成员也接受了“时代考验”，现场演唱了小虎队的《青苹果乐园》和师兄TFboys的《魔法城堡》，还唱跳了女团BLACKPINK的《How you like that》，少年青春无限，观众将在节目中充分感受“养成系”的快乐。此外，大众娱乐音综《金曲少年团》也将借助偶像新势力，让金曲产生燃爆热力。年轻优质偶像团体将唱响经典歌曲，通过融入当下青年人对经典的理解，引发几代人的情感共鸣。

时代少年团

以《音乐剧之王》为代表的“垂直”综艺品类，则将专业优势发挥到极致，当好圈层文化的引领者。《音乐剧之王》有望邀请到华语歌坛常青树担任主力嘉宾，选拔出来的音乐剧新秀将参演根据知名IP改编的全新华语音乐剧；《主持有新人》聚焦主持人真实生态圈、挖掘主持人新鲜血液，见证新时代荧屏上新形象、新名片的诞生。

《音乐剧之王》海报

《神奇公司在哪里》、《打卡吧！吃货团》着力于“场景”的新综艺，将承担创意经济的助攻手。实景广告创意营销户外真人秀《神奇公司在哪里》即将登陆11月周五晚黄金档，已入驻薛之谦、王耀庆、杨超越、乔杉、杨迪、R1S1翟潇闻等“员工”，节目将结合综艺与公益，助力复工复产。王耀庆和乔杉也来到开放大会现场热情“安利”，直言“录得很累”，但通过直播和观众实时直播的节目模式让他们倍感新鲜。

王耀庆、乔杉

而集结贾玲、沈腾、岳云鹏、郭麒麟、贾冰这五大笑星的吃货美食旅行真人秀《打卡吧！吃货团》，将空降到12位明星的家乡做客，探寻当地美味，开发创意美食，积极破题“文旅创新”。

《打卡吧！吃货团》海报

此外，还有丰富多彩的周间综艺，将进一步充实东方卫视的布局。《闪电咖啡馆》《极限改造》《大城无小事·城市猎人》《你知道了吗》《不一样的戎装》《解忧小书房》《进击吧！马甲线》《心花路放》分别聚焦场景音乐、家装改造、警务一线、知识分享、退伍军人、课业辅导、健身计划、自驾旅行等热门话题，全面满足观众的精神需求。

实现全媒体融合全产业打通

在围绕主线着力打造重大主题宣传精品工程的同时，东方卫视紧跟SMG战略发展方向，把与BesTV+流媒体的融媒联动作为推动深化改革的重要抓手，以用户思维、产品思维为牵引，从生产传统电视产品向全媒体内容产品转型，以此构建东方卫视的全媒体战略。

上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司党委书记、董事长王建军认为，在流媒体战略中，高度关注让内容重新回归用户价值，必须牢牢抓住内容赋能产业这个基准点，强调用互联网思维，充分挖掘SMG多年来积累的内容生产制作能力和多元产业布局能力，以内容+服务，以内容+电商等多种途径，来构建一个内容联动和新消费的闭环。

东方卫视不仅要实现节目的全品类覆盖，全媒体融合，还将实现全产业打通。明年更多的节目内容将依托东方明珠上市公司，形成“在播、在线、在场、在买”的“四在”模式，形成产业链的闭环，在考虑节目影响力的同时，更多进行商业直接转化。

《梦圆东方·跨年盛典》海报

在用“高光点”实现“高转化”的品牌晚会方面，东方卫视除《梦圆东方·跨年盛典》《春满东方·春节晚会》外，还将推出《电视剧品质盛典》《月圆东方·中秋晚会》，继续夯实东方品牌晚会矩阵；继今年与苏宁易购成功举办《618超级秀》《818超级秀》在电商+晚会上强势突破后，由东方卫视团队承制的《天猫双11狂欢夜》也将于11月10日19:30全球直播，力邀100多位艺人再造新的国民记忆，为受众带来前所未有的5D观看体验。今后，东方卫视将在定制晚会上继续发力，电视大屏为主，手机小屏为辅，优质晚会直播内容的电视大直播创造热点、引领热度，由此拉动小屏带货。

《春满东方·春节晚会》海报

此外，作为每年的“大剧风向标”，东方剧场的储备剧目饱受期待。除献礼中国共产党建党100周年的重大革命历史题材《光荣与梦想》外，多部作品都立足现实生活、观照都市情感：由宋佳、佟大为、蒋欣、李佳航、张国立等主演的“小”系列三部曲收官之作《小舍得》，赵薇、秦昊领衔主演的《学区房》，由王家卫执导的胡歌回归之作《繁花》，正午阳光最新力作《落花时节》《我的超级英雄》，吕行执导的《我是真的爱你》，郑晓龙、姚远执导的《幸福到万家》，王伟执导的《人生若如初见》，梦继执导的《两个人的上海》等作品，均可谓班底雄厚，阵容夺目。

《光荣与梦想》海报

《小舍得》海报

《学区房》海报

今年，疫情防控下的宅家模式，深层激活了客厅文化和电视场景。即便是在“后疫情时代”，大屏表现依然势头良好，压舱石作用不可或缺，成为用户更多观看的视频类型。

据中国广播索福瑞媒介研究（CSM）董事总经理丁迈介绍，新的视听格局下，市场头部特征明显，Top5卫视同比增幅达14.6%，东方卫视的整体表现尤为出色。

今年1-9月，东方卫视在最具含金量的18:00-23:00晚间时段，CSM35城、59城、全国测量仪、低线城市网“四网”收视排名由三进二，25省网市场份额增加42%。收视人群结构持续优化，15-45岁观众全国网域收视率大涨63%，大学以上学历占比高达31.9%。

从具体版块来看，东方卫视在剧场、综艺、晚会等各大阵地全线领跑：东方剧场“第一剧场”的地位无可撼动，CSM35城平均收视达1.823%，《安家》更以2.557%的超级热度坐拥年度剧王；周末黄金时段综艺收视，业已形成了周五第三、周六第二、周日第一的“321格局”，《欢乐喜剧人》《极限挑战》《我们的歌》三大现象级节目彰显王者风范，担负公益使命的《极限挑战宝藏行》单期收视破3% ，以《完美的夏天》《舞者》为代表的全新IP实力不凡，颇受90后、00后人群的欢迎；在主题晚会方面，东方卫视一路高歌，夯实品效营销基础，梦圆东方跨年盛典、春满东方春节晚会、天猫双11狂欢夜全部刷新历史最好战绩，新晋亮相的苏宁易购618+818超级秀综合收视达3.16，全网热搜200+，堪称超级晚生态的“双响炮”。

2021年，东方卫视将为自己设下更高的目标：“保二冲一”。这个目标，并不单指传统收视价值，而是立足于SMG流媒体战略下的融媒复合能量。

新的一年，东方卫视将从三个层面展开“东方破局”。在破版面布局上，东方卫视将重点把周末版面的“单剧场、单叠播”全面升级为“双剧场、双叠播”，并在周末开设精品季播剧场，更多高品质、强剧情的精品短剧将在东方卫视平台播出，夯实东方“第一剧场”的品牌实力。同时，东方卫视也将更多开发更符合年轻观众调性的叠播综艺带，为平台年轻化和创新力提供更多空间和可能。

在破创新谋局上，东方卫视对自己提出了更高要求，在今年创新率近50%的基础上，2021年版面的创新率将提升至66%，意味着会有三分之二的新节目亮相。同时，在SMG流媒体战略的加持下，东方卫视手握的这些王牌将被植入价值裂变的“新引擎”，以产业互联网思维为指引，驱动产业链上下游的业务重构和协同创新，探索“5G+AI+大数据+客户端”环境下家庭消费、娱乐整体解决方案，真正体现“内容赋能”的价值和力量。

责任编辑：程娱

校对：张艳