德塔文剧集景气指数月报

【测试版】

统计周期：2020.07.01-2020.07.31

前言

为帮助德塔文的用户更好的掌握市场现状、预测市场动向，德塔文在当前景气日报、周报的基础上，推出更长周期的市场观察结果，包括电视剧景气月榜、待播剧景气月度滚动榜，及其相应的市场观察解读。剧月报于每月初播报上月数据。

电视剧景气月榜：当月首轮上星、首次上线的在播剧集（含电视剧、网剧）的景气指数月综合表现。

待播剧景气月度滚动榜：所有待播剧集在过去365天内的市场期待值。与日榜不同的是，月度榜对出品公司、导演、编剧、主演等主创人员的历史业绩进行了适当加权，以体现剧本身的吸引力和市场承载力。

具体算法请参照榜单尾端数据说明。

电视剧景气月榜·七月

【 TOP1-10 】
三十而已、二十不惑、怪你过分美丽、爱我就别想太多、穿越火线、小娘惹、重启之极海听雷、局中人、痕迹、胜算

【 TOP11-20 】
河神2、天舞纪、锦绣南歌、战毒、什刹海、99分女朋友、漂亮书生、不说谎恋人、蜗牛与黄鹂鸟、暮白首

【 TOP21-30 】

爱之初、哪吒降妖记、凤归四时歌、民初奇人传、奈何BOSS又如何、那江烟花那江雨、彗星来的那一夜2、少年游之一寸相思、湾区儿女、萦萦夙语亦难求

七月电视剧市场景气解读

1. 市场规模

本月有一定影响力的首播在榜剧为44部（上月46部），其中本月新开播剧共计21部（上月24部）；与上月比较，本月无论是在榜数量、还是新开播剧数量，都比上月有微幅减少。所谓暑期档似作用并未凸显。

上月剧集景气破1的头部剧为5部，本月为4部，同样有微量缩减。整体而言，七月的电视剧景气是略弱于六月市场的。

但本月上星剧的表现更佳，有更多上星剧挤入头部，包括《三十而已》、《二十不惑》、《爱我就别想太多》、《小娘惹》等电视剧的表现都比较亮眼，这与上月冠亚军《隐秘的角落》、《传闻中的陈芊芊》均为网剧的表现颇为不同。

2、头部剧表现

本月开播的新剧中，景气表现最好的是《三十而已》、《二十不惑》、《穿越火线》和《重启之极海听雷》。几部剧均为口碑和热度都表现不差的作品，显示出当前以青年观众、轻熟龄观众为目标的作品，其景气表现与口碑挂钩的现象尤为明显。

与之形成鲜明对比的，是《爱我就别想太多》虽然豆瓣打分奇低，但景气表现和收视表现都不错，显露出网络口碑对中年男性市场的影响很小。

本月景气冠军为《三十而已》。这部剧探讨都市轻熟龄女性的婚恋与事业发展，巨大的宣传投放获得了不菲的收益，在以“家庭主妇算不算独立女性”为切入点，营造起若干社会话题后，该剧的剧情讨论度就逐渐提升，并成为了当前社交话题的一部分，从而推动了景气表现。

《二十不惑》的受众更年轻、也更挑剔，相对狭窄一些的受众范围让它虽然不如同公司产出的《三十而已》更爆款，但它对于即将、或刚刚步入社会的年轻人仍然具有一定的参考意义，是暑期档适配的产品，因而成为本月景气亚军并不意外。

《穿越火线》是由流量小生出演的青春电竞题材，它的口碑应该讲是优于预期的，该剧既有轻松幽默的一面，也有现实的一面，对于过往纯借着电竞题材谈恋爱的偶像剧而言，该剧更具积极意义。

3. 作品口碑

综合市场影响力表现，本月影响力较高的剧集中，口碑最好的是新剧是《三十而已》、《二十不惑》、和《重启之极海听雷》。

其中，《重启之极海听雷》虽然整体表现水准以上，是至今为止《盗墓笔记》的影视化口碑最佳的一次。

4. 类型剧市场

本月所有首轮上星、上网播出的剧集中，共有都市剧14部，悬疑剧7部，古偶剧14部，年代剧5部，青春剧3部，奇幻剧1部，科幻剧1部。

与上月相比，本月都市剧播出数量基本持平；古偶剧增量较大，由上月的9部在播，增至14部在播，但本月古偶剧的平均表现不佳。青春、奇幻剧也有增加，显示出一些平台为暑期口味做出的调整。

类型剧市场中，本月景气集中表现最好的类型剧排名分别是都市、悬疑和古偶。尤以都市剧《三十而已》、悬疑剧《重启之极海听雷》和古偶剧《天舞纪》为各类型中景气表现最佳的代表。

本月景气排名前十的剧作中，前四名都是都市剧类型，令人瞩目。其中，《怪你过分美丽》和《爱我就别想太多》播出期从六月到七月，都在榜单中有不错排位。

5. 网络视频平台表现

网络平台方面，本月电视剧景气市场份额最高的视频平台中，爱奇艺仍然保持着第一名，其次是腾讯和优酷。

爱奇艺播出剧集的上榜部数最多，达到8部；单部平均景气指数最高。

因此，虽然腾讯在七月后半月头部剧市场表现亮眼，但爱奇艺的剧作平均表现更佳。

题材与网络平台适配程度：

爱奇艺当前在都市剧、悬疑剧、年代剧方面都表现良好。

腾讯本月同样在都市剧收益较大。

优酷本月在悬疑题材有一定斩获。此外，与北京卫视合作、独播《爱我就别想太多》也让优酷获得了一些中年男性市场。

6. 电视台表现

本月电视剧景气市场份额最高的电视台中，东方台凭借《三十而已》维持着第一名的表现，且景气市场份额较上月还有进一步上升。景气表现其次的是湖南台和北京台。

湖南台播出剧集的数量和上榜部数都是最多的，但在市场影响力上，仅《二十不惑》表现合格，这并不符合其过去的传统王者的地位。

北京卫视连续播出的都市老少恋《爱我就别想太多》和年代谍战剧《胜算》，都较为主打中年市场，近年来，北京卫视凭借对传统电视观众口味的关注，已经成为表现较稳定的卫视平台。

题材与电视台的适配程度：

本月最适配都市剧的是东方台；年代剧表现最好的是CCTV8；古偶剧表现最好的是湖南台，但这是因为湖南卫视是目前唯一播出首轮古偶剧的卫视平台。

7. 制作表现

视频平台自制剧仍然是本月市场数量庞大的一大部分。本月，腾讯牵头制作7部，参与制作1部，本月代表作《痕迹》。

爱奇艺牵头制作4部，参与制作4部，本月代表作《怪你过分美丽》。

优酷牵头制作3部，参与制作2部，本月代表作《99分女朋友》。

芒果牵头制作6部，参与制作1部。本月代表作《蜗牛与黄鹂鸟》。

其它景气表现亮眼的制作方有：

柠萌影业牵头制作2部，本月代表作《三十而已》和《二十不惑》，体现出强大的都市剧制作能力。

南派泛娱牵头制作2部，本月代表作《重启之极海听雷》。

广目天影视，牵头制作《爱我就别想太多》。

耀客传媒，牵头制作《穿越火线》。

8. 艺人表现

结合剧集景气表现和艺人话题度，本月最受关注的艺人为《三十而已》的江疏影和童瑶、《二十不惑》的关晓彤和《怪你过分美丽》的秦岚。

结合艺人贡献度，本月电视剧市场个人扛剧能力最强的艺人是朱一龙，体现出流量带动能力。

类型剧艺人表现突出、具有了在该类型中可持续发展价值的艺人是：

都市类型：《三十而已》江疏影、童瑶

年代类型：《胜算》柳云龙；《小娘惹》肖燕；

古偶类型：《天舞纪》许凯；《锦绣南歌》李沁；

其中，关晓彤、童瑶、肖燕等人的电视剧市场上升能量，均在德塔文艺人半年报告中有所预测，并得到验证。

9.明星制作团队

本月表现最受瞩目的制作团队无疑是柠萌影业，其在都市剧领域一贯有着较好的纪录，从《好先生》、《小欢喜》到当前的《三十而已》、《二十不惑》，柠萌影业在都市剧制作上已经有一套成熟逻辑，且善于打造社会话题赢得关注，让剧集都有不错的景气表现。

待播剧景气滚动·七月

欲知更多榜外数据，欢迎联系德塔文。

【 TOP1-10 】
大江大河2、燕云台、号手就位、人民的正义、沉默的真相、人生若如初见、大唐明月、我就是这般女子、有翡、心跳源计划

【 TOP11-20 】
斗罗大陆、余生请多指教、亲爱的戎装、且听凤鸣、叛逆者、半是蜜糖半是伤、仲夏满天心、长歌行、琉璃美人煞、亲爱的自己

【 TOP21-30 】

特战荣耀、隐秘而伟大、流金岁月、以家人之名、冰雨火、你微笑时很美、如意芳霏、青簪行、皓衣行、杀破狼

待播剧市场景气七月解读

德塔文的待播剧景气，是通过大数据计算网民关注度，得来的“市场期待值”的真实反馈；但为了不过分被流量把控、体现一定的主创专业能力得分，从本月起，对于待播剧滚动月榜成绩，我们更新算法，考虑了对制作公司、主创人员历史业绩的加权。下一步，德塔文将加强对待播剧类型、平台口味等方面的分析，敬请持续关注。

1、市场规模

待播剧前200名中，本月新开机剧3部，包括：《杀破狼》、《雪中悍刀行》、《昆仑神宫》；本月新杀青剧5部，包括：《长歌行》、《青簪行》、《我和我们在一起》、《只是结婚的关系》、《原来是你》。

根据截至本月的年度滚动结果，待播剧前30名的整体景气指数（体现电视剧头部市场的大众期待度）比截至上月的上升26.2%；待播剧31-100名景气指数（体现电视剧腰部市场的大众期待度）比截至上月的上升41.6%。

虽然这一上升比例比起上月上升幅度小了不少，但市场规模仍然是在上升的；这体现出连续两月，电视剧市场都在从疫情中恢复。

2、最受市场期待的待播剧

本月最受市场期待的待播剧是《大江大河2》、《燕云台》和《号手就位》。

《大江大河2》由于前作叫好又叫座，且是正午阳光的作品，因此一直稳定具有期待值。但本月期待值再度大幅上升，应与爱奇艺发布会有关。该剧预计会在年内播出，以应对九月后的任务剧需求。即将播出的期待，让它的关注度进一步上升。

《燕云台》上月就已位列待播剧滚动景气前三，显示出市场对于一部大部头S级古偶剧的期待。但是该剧目前已经基本确定退出暑期档，而是出现在腾讯第四季度片单中，这让观众当前的高期待有一些落空，颇为遗憾。

《号手就位》作为根正苗红的火箭军题材，随着建军节的到来，关注度也在上升中。这部剧之前盛传会在暑期档播出，目前网络平台已敲定优酷，上星则仍未确定，但剧方显然已在加大投入、积极预热。而不得不提的是，耀客制作、杨洋主演的《特战荣耀》与《号手就位》显然存在一定的竞争关系，《特战荣耀》据传将在爱奇艺、腾讯视频播出。

除了头部剧外，本月市场期待度上升最多的待播剧是《杀破狼》、《雪中悍刀行》、《黑白禁区》和《昆仑神宫》。其中，《杀破狼》、《雪中悍刀行》、《昆仑神宫》都是本月新开机的剧作。

《黑白禁区》是由海南时代风采影视文化传媒有限公司出品，预计在爱奇艺播出的悬疑刑侦题材，由欧豪、刘晓洁主演。该剧近期正在预热。

3、新杀青、新开机

以制作阶段而言，近期待播剧：

新杀青

登上滚动榜前30的剧中，最新杀青项目是《长歌行》、《青簪行》。两部剧都出现在腾讯8月2日的推介会上，且都是具有原著IP的古偶题材。

其中，《长歌行》由迪丽热巴、吴磊、赵露思、刘宇宁主演，演员阵容颇具看点。在腾讯推介会上，该剧公布了片花，但从反馈看，关于主CP“姐弟恋”的印象还是个甩不去的话题。而CP感无疑对于一部偶像剧非常重要。

《青簪行》本月也杀青，并公布了杀青特辑和片花。从片花看得出该剧制作精良，但是片场之外，堪称是一手好牌打得一言难尽：整个拍摄期间都伴随着挥之不去的“撕番”争议，已经不确定能否上星。该剧至今也未公布正式番位，但总算顺利杀青了，相信各方都松了口气。

此外，榜单中的《流金岁月》在7月中杀青了刘诗诗戏份；倪妮的戏份则在8月2日杀青；因此在7月榜单中，仍是“拍摄中”的状态，特此标注。

在待播剧景气前200的剧作中，本月新杀青的还有:

华策影视出品、孙怡、张彬彬主演的都市情感剧《我和我们在一起》；

企鹅影视出品、王玉雯、王子奇主演的都市偶像剧《只是结婚的关系》；

芒果TV出品、张轩睿、罗予彤主演的都市偶像剧《原来是你》。

新开机

近一个月新开机项目中，滚动后登上榜单前三十的只有《杀破狼》。

《杀破狼》作为新开机剧挤入了滚动榜前30，显示出这部剧当前的市场关注度相当高。该剧原著作者Priest是知名的网文作家，原著具有一定读者基础；不过目前关注度高，也与其海报涉嫌抄袭的纠纷有一定关系。该剧第一出品方为企鹅影视，由在古偶领域有一定建树的慈文传媒主导制作，当前官宣的主演檀健次、陈哲远、李宏毅等都既年轻又有颜值，因此开机以来，路透消息不断，甚至隐隐有超过《皓衣行》、成为最受关注耽改作品的潜力。

《雪中悍刀行》因近期释出的新片花受到了关注。该剧由企鹅影视主投、新丽制作、张若昀主演，号称“庆余年”原班人马，因此多少受益于《庆余年》的余热。而该剧目前释出的片花，被部分观众评价为具电影质感，也让观众的期待值进一步凝聚。

《昆仑神宫》也是本月新开机的剧作，该剧仍由七印象承制，与《龙岭迷窟》同一班底打造的鬼吹灯IP系列作品，仍由潘粤明、姜超、张雨绮等出演“铁三角"。《龙岭迷窟》是今年表现最佳的悬疑冒险题材，因此《昆仑神宫》的市场预期不低。

4、艺人表现

在待播阶段，艺人呈现出不同角色分工的表现：

能带来流量的艺人

本月待播电视剧作品最能引流的艺人是李易峰、杨超越、罗云熙、肖战和朱一龙。

能扛剧的艺人

根据对待播作品的景气指数综合考察，待播作品最受期待的熟龄男艺人是《人民的财产》靳东、《输赢》陈坤和《致命愿望》冯绍峰；

待播作品最受期待的熟龄女艺人是《大宋宫词》刘涛、《落花时节》袁泉和《涩女郎》殷桃。

市场有成长预期的艺人

综合考量艺人待播剧期待程度、艺人贡献度和艺人市场价值，最受市场期待的25岁以下男艺人是陈星旭、吴磊、侯明昊和王鹤棣；

最受市场期待的25岁以下女艺人是关晓彤、杨超越、周也和宋祖儿。

注：

（1）月度滚动待播剧期待值是以德塔文待播剧景气的每日数据为基础，统计剧集从官宣后起每日的景气值并辅以均衡算法计算出网民对该剧的期待值，每月滚动统计历史上365天数据。
（2）月度滚动榜定位于“市场期待”，适当抵扣了波动性宣传带来的附加景气，并对出品公司、导演、编剧、主演等主创人员的历史业绩进行了适当加权，希望更多体现出剧本身的吸引力和市场承载力。
（3）侧重于体现市场的“当期价值”，日期更近的日榜上榜数据，获得更高权重，对365日数据进行整体加权计算。

（4）对具有潜在风险和已经发生风险的剧目做了降权处理。（5）榜单月度滚动更新。受版面限制仅显示前30名，如需了解未进前30的剧集情况，欢迎与我司联系。

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