新《水浒传》比旧版长了一倍，但收视率却下降了。

新版《还珠格格》是近年来不断涌现的长剧集典型。

　　2月9日，国家广电总局下发《广电总局关于进一步加强和改进境外影视剧引进和播出管理的通知》，规定引进境外影视剧的长度原则上控制在50集以内，使境外长剧得以控制。而国产剧的集数却仍在不断增长。之前张纪中版的《西游记》不断遭观众诟病，原因之一就是内容拖沓、节奏缓慢。其实不光张纪中版《西游记》包括新版《水浒传》、即将上星播出的《甄嬛传》，都是超过60集的长剧，观众对这些长剧的节奏也持怀疑态度。但由于投放在长剧集中的广告在持续播出过程中具有良好的传播效应，尽管观众对长剧集不耐烦，但制作方依然乐此不疲。

　　国产剧越拍越长

　　张纪中版《西游记》66集，《回家的诱惑》68集，《爱情有点蓝》、《夏家三千金》、《娘家的故事》均达80集，新《水浒传》86集，新《还珠格格》大陆版98集……国产电视连续剧的集数和长度，一再考验着观众的观剧耐心。这些超长剧集多数遭遇“板砖”。如张纪中版《西游记》，就被网友如此痛批：“老版悟空一集秒杀两三组妖怪，新版一组妖怪要打两三集。”习惯了紧张节奏生活的年轻观众难有耐心，苦于一看就是一个多月。而事实却是，随着电视剧集数越来越长，平均的收视率却越来越低。公开数据显示，86集新《水浒传》平均收视率是7.63%，而1998年版的43集《水浒传》平均收视率则达到了36%。

　　由首次执导古装剧的郑晓龙偕首次出演古装剧的孙俪联合打造的《甄嬛传》，即将在安徽卫视和东方卫视播出，郑晓龙号称要打造正统“宫廷剧”。但《甄嬛传》76集的剧长也足以让观众傻眼。导演郑晓龙还坦言：“《甄嬛传》拍就拍了90集，剪成了现在的76集，再剪我剪不动了。”

　　但一部女人争斗的戏拍76集有必要吗？不少观众怀疑该剧严重注水，在地方台播出时就有观众指出“众妃嫔审问甄嬛出轨竟要演上三集”。昨日，郑晓龙在安徽卫视首播发布会上表示，《甄嬛传》要好看就要接地气，宫廷中的细枝末节都不能放过。小说中甄嬛一开始就工于心计，电视剧中却变成了天真烂漫，在逐渐被宫廷逼成“圣斗士”后，视野也从单纯的后宫放宽到了朝堂之上。这些铺垫需要很大的剧集容量。他还认为，封建时代后宫也是一个小社会，人物的命运应该和整个家族联系在一起，卷进去的人越多越好看，而这无疑也增加了剧长。

　　广告商偏爱长剧

　　演员都是按集签约，剧集拉长，制作方的拍摄成本就会增加，那么，制作方为何还甘愿冒着被观众“拍砖”危险，炮制一部又一部超长电视剧呢？导演尤小刚道出了其中的原因：如果同等质量的电视剧，广告商更青睐长剧集。电视台的电视剧广告是按剧集投放，如果剧集持续时间越长，相应的广告持续播出的时间也会变长，长期重复才有利于广告发挥传播效果。

　　有业内人士指出，长剧其实在内地也有发展空间，传统电视的收视人群中，年龄大的和文化水平稍低的人占主流，比如退休后的老人、正在上学的学生。长剧集的电视剧适合在电视上播出，因为其收视人群有固定的时间去观看电视剧，并且由于年龄和文化水平的问题，也需要长剧集来慢慢地解读故事。

　　《甄嬛传》将于3月26日登陆安徽卫视。为了令观众不对“甄嬛”产生审美疲劳，安徽卫视特别采取“旬播剧”方式。该卫视工作人员告诉早报记者，此次《甄嬛传》播出时，将把甄嬛一生划分成三段包装播出：“初入宫廷”、“被贬出宫”、“再入宫廷”。每一旬播完后电视台会做特辑节目对这一旬剧情内容进行点评，以帮助观众理解剧情。