作者 | 荣易

编辑 | 谢维平

昨晚《脱口秀大会3》总决赛，王勉夺冠了。不是之前大火的李雪琴，更不是全季站在“矛盾制高点”的杨笠。

不过王勉夺冠似乎早有预兆，在第五期主题积分赛时，王勉压轴出场，唱出了那首全场起立的“社恐之歌”，李诞对着观众说“就这样的情况你不拍灯，你这辈子都不会快乐了我告诉你”，上一次他说出这话，还是去年冠军卡姆爆梗的时候。

犹记得《脱口秀大会3》刚开播时，笑果仍深陷池子决裂、卡姆吸毒的负面阴霾，“无将可战”的危机就摆在眼前。没想到，仅过了两个月，笑果就在众人见证的节目里实现了漂亮的翻盘。

回头来看笑果当时安排的初赛五十人名单，老人有王建国、程璐、思文、海源，庞博、呼兰等，后备力量有这一季突然火出圈的杨笠、杨蒙恩、颜怡颜悦等。也许是担心自家选手可能带不动整季，还破天荒引入了一大批譬如周奇墨、李雪琴、老四这样的外人和跨界网红们。

最终的结果很圆满，云合数据显示，《脱口秀大会3》整季播放表现不输上一季，后半程更是超过上一季，笑果的危机似乎有点顺势解除的意思。

至此，外援的历史任务也结束了，接下来，摆在面前最重要的就是通过节目孵化笑果艺人，这一关乎公司在产业层面讲故事的重担。从这一点来看，即使李雪琴在决赛表现神勇，这个冠军也不一定属于她，而是参加了三季的王勉。

思文程璐老将扛旗，周奇墨入局高开

记得《脱口秀大会3》的第一个全民级热搜是#思文程璐离婚#，那是节目开播第一期后，两位老将的重磅新闻开启了这档节目的话题之门。

思文程璐相关词条阅读量

作为从《今夜80后脱口秀》起就驻扎笑果的功勋员工，这对昔日夫妻的“恩恩怨怨”毫无疑问贡献了三季以来最具连贯性的话题。

只是近两年，双方步调明显有了错位。一个是差点就能上春晚的“脱口秀太后”思文，一个是在《奇葩说》杀出地位的程璐，都在各自事业上倾尽所有，在感情被过度消费曝光后，思文解绑“组合”后的状态明显不如往年，而作为笑果首席编剧的程璐，更大意义上承担的是培养新人而非抢占台前的任务。

而其他老将也是这档节目最初热度的重要支持。

老将节目数据（粉色代表六强）

如果说思文、程璐的事是面向外界的重磅新闻，那么“脱口秀天花板”周奇墨的加盟，则在伤感的分离基调上又给节目带来一丝希望。

不过，笑果此次引进其他厂牌的顶尖人才，或许也是想给内部立竿见影地来一次“鲇鱼效应”，即鲇鱼在搅动小鱼生存环境的同时也激活小鱼的求生能力，刺激新老选手们活跃起来投入到市场中积极参与竞争，从而激活市场良性竞争。从选手们对周奇墨的反应中也能感受到这个目的已经达到了。

在其主动要求与内投第二的呼兰pk并被淘汰后，罗永浩“大局观”心切，在规则之外又捞回一次，这一举动给节目倒是增添了不少话题热度。只不过可惜的是，这只"鲇鱼"的热度始终紧扣在个人去留上，内容热度则大幅偏向了笑果系演员。

在“思文程璐离婚”和“周奇墨加盟"两大高热话题起势后，《脱口秀大会3》顺利转接到大众视野，但老将的话题并不足以支撑这季节目继续往下走，幸运的是，新人很快冒尖了。

杨笠、王勉等中坚力量异军突起

热议话题分两派，一类是性别议题，一类是社会生活议题。

王勉风格自成一派

第一类代表是坚持了两季的杨笠和双胞胎姐妹，尤其是聚焦两性话题的杨笠，粉丝量在节目女演员中排第二，两季以来“脱口秀热搜体质”实锤，几乎每条阅读量都能轻松过亿，截至目前，相关词条合计阅读量已达11亿，如#杨笠 身材平是对男人的不屑一顾#、#杨笠 吐槽直男盲目自信# 等，都先后在网络上引起了网友普遍共鸣，但也有被质疑利用“财富密码”的动机。

热度发酵到最近一期，外界声量开始介入，知名辩手储殷录制视频吐槽杨笠观点，群情共愤，为此，#杨笠可能是从未来返回的逆行人#的热搜顺利登上了榜二，杨笠本人也被称为“热搜性价比”最高的一位演员。

其次还有颜怡颜悦双胞胎的女性议题，如#催婚#、#吐槽女性身材焦虑#、#电视剧里看不到真闺蜜#、#女性剧永远在打小三#等独特视角，都贡献了千万级的阅读量。

话题顶流杨笠

第二类社会生活议题，可以归类为王建国、呼兰领衔的传统阵营以及自成一派的王勉。

对于王建国、呼兰以及庞博的段子主题，有网友反馈，更像是一帮泡在网上的人从热搜话题中扒来的感受，比如#王建国 我是天生的废物#、#王建国谈中年危机#、#呼兰说一半明星是从热搜认识的#、#庞博吐槽神童式教育#、#庞博吐槽酒桌文化#等，这些新闻或话题多少有过上榜热搜的影子。

社会生活议题派

从第一季到第三季，不得不说，老人的段子新鲜度已经大打折扣，风格也几乎被观众吃透，比如王建国经常被吐槽的谐音梗。而脱口秀又讲究来源于真实生活，对于这些和一线生活已有些距离的成名演员来说，在创作上确实很难持续给观众共鸣，不过得益于老将们庞大的粉丝基础，在这个舞台上，他们的合体依然是话题中心。

此外，独树一帜的王勉在本季节目中后段起到了关键性的出圈作用。

王勉9月初搜索量暴涨

三季以来，音乐脱口秀都是足够特别的存在，同赛道几乎没有对手，只是王勉在第一二季的定位更像是Rock和CY的助手，经过两年打磨后，第三年水平突飞猛进，在“社畜之歌”爆梗后，有力证明了这种新类型在脱口秀市场的可能性，各路大v纷纷转载点赞，戳中了更大圈层内观众的共鸣，此番厚积薄发后，王勉便不再安于“小透明”的角色。

王勉的社会议题系列歌

嗑CP、接地气，新人力量炒热当红话题

或许是出于脱口秀演员思维固化、难以给到观众更多惊喜的原因，这一季，笑果首次引进了李雪琴、老四（短视频博主）、欧阳超（“奇葩说”辩手）等网红外援，试图期待他们与这个舞台碰撞出化学反应，为用户寻找新的内容刺激点。

只可惜，第一轮中仅有老四和李雪琴留了下来，后者还是被李诞在规则之外单独复活，现在回看，也幸亏留下了李雪琴这个宝藏女孩。

李雪琴热度增长点

可以说，李雪琴几乎是凭一己之力带动起了《脱口秀大会3》的CP线风潮，而“嗑CP”的内容也显然顺应了现在主流观众的嗨点。

在#杨天真撮合李雪琴 王建国#后，#李雪琴 王建国好甜#马上就引爆了舆论关注点，半决赛突围中，李雪琴又凭扎实的文本、稳健台风，一举把#李雪琴才华#送上了热搜第一，期间，“雪国列车”的CP讨论热度达到巅峰值，迅速反映在了演员评论区、视频弹幕以及社交媒体上，此外，"rock 杨笠"、“呼兰 周奇墨”的CP辅线也在同步进行中，合体效果颇丰。

另一边，以杨蒙恩、何广智为代表的纯新人们则扛起了“接地气”的大旗，他们的段子得益于纯素人的生活感受优势，比如#杨蒙恩吐槽甲乙方是爷孙关系#、#杨蒙恩吐槽日本旅游经历#、#何广智讲地铁座位的继承规则#，这些细节性的生活向内容都有效弥补了王建国、呼兰等老将现阶段涉及不到的口线，逐步拉近了脱口秀演员与观众间的心理距离。

9月23日决赛晚，扫去刚开播时一股浓浓的糊味、丧味，《脱口秀大会3》终于在一片热议声中播完了，各大媒体迅速跟进节目相关热点，王勉、杨笠、杨蒙恩等一众演员轮番登上热搜。据云合数据显示，豆瓣目前评分已稳定在7.5，正片有效播放量逐集升阶，全舆情热度中段后稳居top10均值。

不管最后谁是冠军，这档节目都成了。

而谁来接棒笑果的“脱口秀大王”，收获进一步的资源加持，似乎也只有“王勉”最合适了。

冠军王勉，情理之中意料之外

最后的“脱口秀大王”是王勉，问题来了，这一季如果不是王勉，那应该是谁呢？实际上，从庞博、卡姆再到王勉，每一季《脱口秀大会》的冠军，都被笑果寄予了开拓新类型的期望。

《吐槽大会》爆红后，脱口秀市场如火如荼，资本蜂拥而至，2017年刚刚完成第二轮融资的笑果，需要快速将人才和内容变现，朝气蓬勃、风格鲜明、服从规划的新人是最被需要的。

《脱口秀大会》第一季，节目组引入了从《吐槽大会》粉丝转化成演员的呼兰、庞博等，他们代表的是高学历精英爱好者，给脱口秀内容视野进行了一定程度的升维，最后，上海交大毕业的高颜值程序员庞博成为了冠军，个人气质和风格与李诞、王建国、池子等传统野生派形成鲜明对比，社交网络甚至还出现了如“为什么庞博英年早婚？”的饭圈向话题，拓开了外界对脱口秀演员“非李诞即池子”的狭窄滤镜。

到《脱口秀大会2》，李诞和池子进一步被定位成辅佐的角色，尤其是反叛色彩浓烈的池子，更是被安排在台下仅录制reaction，把一线舞台让位给了卡姆、杨笠、赵晓卉等新人，以尽快检验出谁才是下一个“脱口秀的未来”。

这种做法，池子并不太满意。

2020年1月1日元旦当天，“我想了一下，2019年我一共说了三个段子，播了一个，彼此都很克制，很好。”池子在微博这样抱怨道，新老间的矛盾就此被摆上了台面，为此后和笑果决裂埋下了伏笔。

《脱口秀大会2》池子陪跑

第二季节目，浮夸直给、小品式台风的卡姆最终在一众传统脱口秀演员中脱颖而出，切中了社会情绪的痒点与嗨点，获得总冠军。观众喜欢李诞更喜欢，笑果马上为其安排了全国巡演，场场几乎都是开票售罄，市场前景看起来一片大好，可惜好景不长，仅力捧一年的新人就深陷负面丑闻。

纵观新一季选手名单，王建国、呼兰等老将的想象空间已经不大，风格辨识度也早已被大众熟悉和认可。而周奇墨、李雪琴等外来选手，个人的事业路径已有不同程度地铺垫，笑果或不易插手，究其变现需求，或许还是培养旗下新人更靠谱，尤其是更有市场竞争力的新型脱口秀艺人。

这样下来再看今年总决赛名单，也似乎只剩音乐脱口秀赛道上的王勉了。

据相关媒体报道，笑果对新人的重视与培养是早早就布局好的，王勉还未毕业就参加了笑果旗下的噗哧训练营，当时恰逢《脱口秀大会》第一季筹备，亟需除李诞、池子外的新鲜面孔，他和那批新学员一起顺理成章成了参赛选手。而如果按照今天《脱口秀大会3》的激烈赛制，以他们当时的水平未必能顺利站上节目舞台，在这样的背景下，新人也只能像“赶鸭子上架”一样，迅速补位舞台。

“我们全都是小白进入了这个行业，公司就把我们扔到了节目组。我们没有上过台，就进了《脱口秀大会》第一季，不知道什么是脱口秀，也没有写过稿子。我们无论接触什么都是从零开始，非常痛苦，极其痛苦。”王勉表示。

幸运的是，王勉在连续坚持三季后，终于找到了最适合自己的表现方式，一些段子歌也获得了前所未有的的观众反馈。半决赛，当最后一个六强晋级名额即将公布的时刻，台上只有庞博和王勉两个人，那个画面现在回看就是第一季与第三季脱口秀大王的历史性同框。

老将功成身退，新人接棒加冕，而笑果持续捧新人的核心目标也在节目最后得以达成。

《脱口秀大会3》整季数据大盘点

《脱口秀大会3》今年的竞争环境如何？

同样在周三更新的还有热门综艺《密室大逃脱2》，7月22日上线当天，排在它前面的有《我要这样生活》《乘风破浪的姐姐》《明日之子4》《喜欢你我也是2》《潮流主理人》《这就是街舞3》等，次日跃升到第三名，前面也还有《这就是街舞3》《密室大逃脱2》。

之后每次上线第二天都可以升到第二名，在《密室大逃脱2》的后面，这种局面一直持续到第六期，才终于登顶，这一优势一直持续到完结。

《脱口秀大会》两季日播放表现图。

在两季表现上，从播放量峰值看，第三季比第二季总体表现要好。

一般来说，大部分综艺播放的峰值出现在更新第二天，2019年，《脱口秀大会2》于7月21日（周日）开播，9月22日完结；2020年《脱口秀大会3》于7月22日（周三）开播，9月23日完结。从上图可知，第三季第一期最高峰值高于第二季，第三期到第五期也高于第二季，第八第九期第十期也高于前一年。

而节目每集的相对受众粘性上，从第三期后，每一期都稳定在62%以上，除总决赛期发酵期较短忽略不计外，最近一期的用户粘性已升高至69.88%，证明该节目的用户留存情况一直都比较稳定且没有下滑态势。

从节目的口碑维度上看，《脱口秀大会3》的豆瓣评分也比较稳定，目前是7.5分，明显有一个从高到低，再由低升高的过程。

总的来说，《脱口秀大会3》这一次扛住了。