快讯2021年4月2日，广东省足球运动中心、广东省足球协会发布《2020年广东省足球产业研究报告》（下简称《报告》）。广东省足球运动中心于2019年专门立项，委托深圳市朝向集团有限公司对广东省足球产业进行全景式研究，项目得到了广东省体彩公益金资助。

项目分三期完成，首期报告《2019年广东省足球产业研究报告》已于2020年5月发布，是国内首次采用国际前沿的数据模型测算法来研究中国足球产业的报告，其科学性、准确性和权威性得到业内的高度认可及市场广泛关注。这是我国迄今为止第一份省级足球产业报告，开创了省级单位在体育细分领域统计工作的历史。

本次发布的《报告》为项目第二期研究成果，共8万余字、137张图表。《报告》分为四大章节，追踪记录广东省足球产业规模的发展趋势，开拓广东省足球人口研究专题，深入剖析广东省足球培训市场，并对疫情下的广东职业足球和欧洲职业足球进行了对比呈现。为客观准确反映疫情下足球产业的态势变化，《报告》在深入产业一线调研的基础上，进行了数据模型优化、统计标准细化、研究方式迭代，确保研究结果高度贴合产业发展阶段特征。

本期《报告》优化数据模型，对广东省足球产业进行全范围覆盖，以产值数据为切入点分析2020年广东省足球产业在疫情影响下的变化。

2020年广东省足球产业产值总规模最终测算结果为166.57亿元，比2019年减少22.24亿元，下降11.8%。本报告在2019年底曾预测，正常发展趋势下2020年广东省足球产业规模将扩大至248.99亿元，稳健估计，新冠肺炎疫情导致广东省足球产业规模缩水82.42亿元。

整体评估2020年足球产业6大市场板块，足球赛事市场同比下降幅度最大，为69.3%。足球赛事市场规模主要受两方面影响：一方面，2020年职业赛事改为赛会制，赛事场次减少且严格限制观众入场观赛，大大降低了职业赛事的商业价值；另一方面，职业俱乐部注资方、赞助商的财务业绩波动不可避免地影响其在职业足球上的支出；足球场地市场规模同比增幅25.5%，是唯一有增长的板块。这主要得益于新增场地数量的大幅上升带来的足球建造市场规模扩大，全省存量足球场地数量的继续上升，带动场地维护收入以及场地租赁收入上涨。足球衍生品以56.9%的占比成为市场规模最大的板块，同比下降7.2%，其中足球游戏和足球保险两个细分市场均有不同程度的逆势上扬，整体板块下降主要受足球彩票市场的拖累。

广东足球人口规模达1698万人

《报告》测算得出，2019年广东省足球人口总量为1698.2万人，足球人口比例（即足球人口在14岁以上常住人口中占比）为17.6%。从足球人口比例来看，梅州以28.3%居全省21个地级市首位，共有9座城市的足球人口比例超过全省平均值。从足球人口总量来看，广州以240.9万人位居全省21个地级市首位，广深地区足球人口总量占全省27.7%，珠三角地区足球人口总量占全省54.0%。

广东省足球人口画像主要呈现出以下特点：足球人口男女比例呈六四开，平均年龄为26.4岁，校园足球人口占比较高。足球人口主要通过观看足球赛事体验足球，直接参与足球运动的足球人口比例不高（12.9%）。在参与型足球人口（参与过足球赛事、非正式组织的友谊赛或自由约球的足球人口）中，踢球频率在每月2-3次及以上的占比近六成。

《报告》测算，广东省足球人口2019年足球相关产品及服务人均年消费金额为1450.2元。其中，从人均消费金额来看，观赛出国游的金额最高，达12187.5元；具体到各地区来看，广深两市足球人口2019年足球相关产品及服务人均年消费金额为1473.9元，略高于全省均值。

广东职业足球抗疫启示 以巧变应对疫情之大变

面对疫情的全面冲击，协会、赛事、俱乐部、运动员纷纷执行特殊时期的应对政策。在充满考验的2020年，中国职业足球成为国内体育界“复工复产”的表率之一，振奋了从国内体育产业从业者到广大体育迷、广大人民群众的信心。广东职业足球伴随中国职业足球发展大势，开辟了属于自己的前进道路，也借鉴了欧洲职业足球抗疫举措，从不同地区的发展历程对比中萃取经验。

疫情时期赛事停摆，广东职业俱乐部在线上模式上做出了初步摸索，借势线上，以社交网络为主力平台组织营销活动，包括与官方媒体线上互动、电竞跨界合作等亮点举措；俱乐部财务运营作风根据政策和疫情调整，控制球员薪酬和转会费用；梅州承办中甲使得广东职业足球收获信心，为产业注入强心剂等，这些举措都可能成为未来影响广东职业足球发展的重要变量。

在开源方面，欧洲职业足球善用线上工具，加大线上活动力度，积极开拓线上营销，增加收入渠道，对冲线下活动受限带来的传播影响力下降。中国虽及时调整步伐加入线上营销，但相比来看，欧洲俱乐部营销更为成熟，而国内俱乐部内容则较为单薄，需大力提升创意创新能力。

（图片由广东省足协提供）