美女图片、壁纸大全、丝袜美腿高清图片大全!手机端
找朋网>娱乐八卦>娱乐 > 上海版《不眠之夜》迎来千场,热度不减背后的“破墙”探索

上海版《不眠之夜》迎来千场,热度不减背后的“破墙”探索

查看:828 / 更新:2022-02-10 13:12

澎湃新闻记者 潘妤

浸入式戏剧《不眠之夜》上海版在今年8月27日迎来了第1000场纪念演出。在8月的最后一周,制作方策划了千场纪念周活动,一系列线上线下活动继续探索戏剧IP的破圈营销。

在线上,原班创作团队以一场 “沉浸式”线上卡巴莱派对,在抖音平台直播,当天的在线观众人数超8.3万,微博线上话题讨论数87万。而在线下,“麦金侬酒店”前厅换上崭新的装饰,传达千场纪念的特别主题,观众们可以在日历铺满的墙面找到专属于他们和《不眠之夜》的纪念日。剧院空间二楼的曼德雷酒吧,1000场的限定酒单供应至9月底。

千场演出线上直播活动

作为Sleep No More在亚洲的唯一版本,《不眠之夜》除了让观众感受到全新演出形式,也在不断在刷新各种新的演出纪录。在上海驻演已超三年,依然保持着高口碑和热度——平均票房上座率高达96%、复购率超30%,超过33万观众走进了“麦金侬酒店”感受“不眠之夜”。这其中,许多“铁杆粉丝”创下的观剧纪录更是惊人,有观众甚至“刷剧”超过300次。

一台演出如何能在3年1000场的驻演之后继续保持热度?《不眠之夜》除了本身在内容和形式上破除剧场的“墙”,也在不断探索突破营销的天花板。传统线下演艺拥抱“互联网+”新模式,其制作方上海文广演艺集团(SMG Live)正致力于使其成为一个演出行业全方位的“破墙者”。

《不眠之夜》上海版剧照

没有座位、没有舞台,甚至连对白、旁白都一律没有。20多个角色可能随时出现在五层酒店的90多个房间中,观众通过自主的探索,在三个小时内得到包罗万象的感官体验。2018年,《不眠之夜》上海版被授予全球娱乐最高奖项,成为一种现象级文化IP。

今年上半年,因为疫情一度停演,但《不眠之夜》却开始尝试走向线上,不断制造各种“吸睛”事件。

4月,上海团队推出“白日梦沙龙”系列直播,通过5场卡巴莱节目,在演出停摆期间与观众对话,迈出了线上化第一步。

“白日梦沙龙”直播

6月,《不眠之夜》复演伊始,上海版就跨界联手天猫“超级发布会”,开启沉浸式带货新模式,直播在线互动量达到384万,微博话题阅读量达1.8亿,实现了商业品牌和艺术演出双赢,打破大众对于直播带货场景认知的天花板。

直播花絮

而时隔两月,《不眠之夜》上海版举办“千场纪念”系列活动,制作团队再次携手抖音平台推出《不眠之夜》线上战役——“另一个世界”。

因为探索疫情的倒逼,上海文广演艺集团戏剧的品牌化、数字化战略正在加速变革之中。

值得一提的是,《不眠之夜》上海版的每一次“线上化”都不是“照搬线下”的内容,而是中外团队合力编排的全新原创内容与观众见面。在打破戏剧的第四堵墙之后,这部创造了沉浸式体验的作品,也在打破线上线下的壁垒,通过流媒体平台上各种尝试,探索戏剧和影像在网上呈现的当代美学,也让戏剧艺术走出剧场,走进更多人的生活。

线下装饰

事实上,在拥抱互联网之前,《不眠之夜》在过去两三年间一直在探索各种“破墙”方式,希望让演出不仅限于戏剧和演出。诸如上海版所在的剧场麦金侬酒店曾陆续推出各类“浸入式”娱乐活动,如万圣节主题夜会“COVEN”、浸入式卡拉OK“摇滚巨星”、浸入式派对“仲夏夜之梦”等,一度成为沪上潮流青年夜生活的传奇之地。 2019年,《不眠之夜》上海版相继推出夏日战役“秘密生长”、秋冬战役“Meet Me Again”。“在麦金侬酒店的每一场特别活动,都是只会在这一天,只会有这一次。”成为制作方营销的核心理念。

麦金侬酒店2019跨年“浸入式派对”

“假如真的存在另一个世界,你,愿意加入我们吗?”这是《不眠之夜》千场之际在直播平台向大众发出的邀请。而创造一个始终有全新体验的世界,或许也是《不眠之夜》能够迎来千场演出依然拥有热度的原因所在。

责任编辑:梁佳

校对:施鋆

上一篇:

张晋9个月大小儿子罕曝光,扶门站立与父对视,不见蔡少芬引热议

下一篇:

这部豆瓣5.1的大烂片,打肿了“4475名”影迷的脸
标签:不眠之夜

相关推荐

最新娱乐

标签大全