澎湃新闻记者 潘妤

浸入式戏剧《不眠之夜》上海版在今年8月27日迎来了第1000场纪念演出。在8月的最后一周，制作方策划了千场纪念周活动，一系列线上线下活动继续探索戏剧IP的破圈营销。

在线上，原班创作团队以一场 “沉浸式”线上卡巴莱派对，在抖音平台直播，当天的在线观众人数超8.3万，微博线上话题讨论数87万。而在线下，“麦金侬酒店”前厅换上崭新的装饰，传达千场纪念的特别主题，观众们可以在日历铺满的墙面找到专属于他们和《不眠之夜》的纪念日。剧院空间二楼的曼德雷酒吧，1000场的限定酒单供应至9月底。

千场演出线上直播活动

作为Sleep No More在亚洲的唯一版本，《不眠之夜》除了让观众感受到全新演出形式，也在不断在刷新各种新的演出纪录。在上海驻演已超三年，依然保持着高口碑和热度——平均票房上座率高达96%、复购率超30%，超过33万观众走进了“麦金侬酒店”感受“不眠之夜”。这其中，许多“铁杆粉丝”创下的观剧纪录更是惊人，有观众甚至“刷剧”超过300次。

一台演出如何能在3年1000场的驻演之后继续保持热度？《不眠之夜》除了本身在内容和形式上破除剧场的“墙”，也在不断探索突破营销的天花板。传统线下演艺拥抱“互联网+”新模式，其制作方上海文广演艺集团（SMG Live）正致力于使其成为一个演出行业全方位的“破墙者”。

《不眠之夜》上海版剧照

没有座位、没有舞台，甚至连对白、旁白都一律没有。20多个角色可能随时出现在五层酒店的90多个房间中，观众通过自主的探索，在三个小时内得到包罗万象的感官体验。2018年，《不眠之夜》上海版被授予全球娱乐最高奖项，成为一种现象级文化IP。

今年上半年，因为疫情一度停演，但《不眠之夜》却开始尝试走向线上，不断制造各种“吸睛”事件。

4月，上海团队推出“白日梦沙龙”系列直播，通过5场卡巴莱节目，在演出停摆期间与观众对话，迈出了线上化第一步。

“白日梦沙龙”直播

6月，《不眠之夜》复演伊始，上海版就跨界联手天猫“超级发布会”，开启沉浸式带货新模式，直播在线互动量达到384万，微博话题阅读量达1.8亿，实现了商业品牌和艺术演出双赢，打破大众对于直播带货场景认知的天花板。

直播花絮

而时隔两月，《不眠之夜》上海版举办“千场纪念”系列活动，制作团队再次携手抖音平台推出《不眠之夜》线上战役——“另一个世界”。

因为探索疫情的倒逼，上海文广演艺集团戏剧的品牌化、数字化战略正在加速变革之中。

值得一提的是，《不眠之夜》上海版的每一次“线上化”都不是“照搬线下”的内容，而是中外团队合力编排的全新原创内容与观众见面。在打破戏剧的第四堵墙之后，这部创造了沉浸式体验的作品，也在打破线上线下的壁垒，通过流媒体平台上各种尝试，探索戏剧和影像在网上呈现的当代美学，也让戏剧艺术走出剧场，走进更多人的生活。

线下装饰

事实上，在拥抱互联网之前，《不眠之夜》在过去两三年间一直在探索各种“破墙”方式，希望让演出不仅限于戏剧和演出。诸如上海版所在的剧场麦金侬酒店曾陆续推出各类“浸入式”娱乐活动，如万圣节主题夜会“COVEN”、浸入式卡拉OK“摇滚巨星”、浸入式派对“仲夏夜之梦”等，一度成为沪上潮流青年夜生活的传奇之地。 2019年，《不眠之夜》上海版相继推出夏日战役“秘密生长”、秋冬战役“Meet Me Again”。“在麦金侬酒店的每一场特别活动，都是只会在这一天，只会有这一次。”成为制作方营销的核心理念。

麦金侬酒店2019跨年“浸入式派对”

“假如真的存在另一个世界，你，愿意加入我们吗？”这是《不眠之夜》千场之际在直播平台向大众发出的邀请。而创造一个始终有全新体验的世界，或许也是《不眠之夜》能够迎来千场演出依然拥有热度的原因所在。

责任编辑：梁佳

校对：施鋆