文/穆念慈

8月影视剧的热搜话题，几乎都被正播的IP仙侠剧《琉璃》与上星的青春治愈剧《以家人之名》包揽，可见这两部剧的人气之高，但不得不说的是，若是一般小成本网剧能取得如此成绩，那是值得庆祝的，可《琉璃》作为热门IP，在未播期便已被观众列入待爆行列，现今获取的这些人气显然是不够的，也不足以达到爆剧的标准。

这种半红不火的状态，对于一心想捧红成毅的欢瑞来说可能会比较煎熬，如果《琉璃》的口碑与热度不能再刷新一个高度，公司的爆剧希望恐会落空，演员能吃到的红利也是有限的。

《琉璃》热度有余却难及《香蜜》？

其实仙侠题材在影视剧市场是比较“吃香”的，基本是自带收视底盘，一些小成本的仙侠网剧不愁没人看。

若是向爆剧冲击，在制作班底和演员配备上下些功夫、用点心思，仙侠剧的爆剧机率也会比都市剧与校园偶像剧要高些。

不过，近几年的仙侠剧却并没有交给市场一个满意的答卷，从目前的情况来看，《琉璃》热度有余，却无法达到《香蜜》的高度。

其实两者在后期特效和演员演技上来看是分不出个高低胜负的，甚至剧情人设都极为相似，从观众的反馈来看，《琉璃》的剧情也正对受众人群的胃口，虽然各方面都不输《香蜜》，但这两部剧的成绩差距却不小。

不仅仅是正播的《琉璃》，这几年开播的仙侠剧其实并不少，但制作班底强大，播出前被观众看好的剧最终都很难大爆。

没有上星播出，是导致无法爆剧的关键？

许凯的《天舞纪》“扑街”，或许是因为缺少宣传，剧情bug多，但开年播出的《三生三世枕上书》在IP取材和营销上都下足了功夫，最终的成绩也仍不太理想。

《三生三世》系列是大众较为熟悉且喜爱的一个IP，杨幂的《十里桃花》大获成功，成为当年的爆款，在剧中热巴饰演的“凤九”好评不断，观众对她的喜爱程度不输于杨幂的“白浅”，因此对于以“凤九”为主人公的《枕上书》也是抱以高期待，但这部剧最终以网播的形式上线，成绩与反响都不及《十里桃花》。

倪妮与张震的《宸汐缘》同样是被寄予厚望，两位电影圈的大咖能来演影视剧，网友对此是十分震惊的，不过这部剧并没有因演员阵容而保障收视，最终的成绩也是让人大跌眼镜。

?对此，有人表示是播出平台影响了作品的热度和最终的成绩，《香蜜》与《花千骨》，包括杨幂的《十里桃花》都是上星剧，而《琉璃》与《枕上书》都是网播剧，《宸汐缘》虽然也于卫视播出过，但首播仍是在视频平台。上星剧与网播剧存在一定的差距，热度覆盖和受众群都会受到影响，如果《琉璃》等网播仙侠剧能上星播出，或许现今的成绩也就不止如此了。

仙侠题材被拍烂，剧情千篇一律缺乏新意

但对此也有人持有不同观点，虽然上星剧的热度和影响力要高于网播剧，可作品最终能否大爆还是基于剧情和演员。

《宸汐缘》《枕上书》与《琉璃》都存在一个问题，就是主角的颜值在一开始是不被认可的，观众对于古偶仙侠剧男女主的要求是比较高的，最重要的一点就是颜值，但这几部剧的主演都曾因造型和颜值而被吐槽，也有人表示，因为主角与自己心中角色的长相不太符合而弃剧。

?另一方面，仙侠题材虽然在市场比较“吃香”，但同质化严重，剧情与人物设定几乎被拍烂了，千篇一律的内容少有新意，《琉璃》被指撞款多部同题材作品，这或许也是它始终难以大爆的主要原因。

?其实不难发现，这几年的仙侠题材在人物设定上都是大同小异的，《香蜜》的“锦觅”与《琉璃》中“璇玑”的人物设定都是不懂情爱，几生几世的剧情更是常见，观众即使再偏爱仙侠剧，但对于同一套路总是会产生审美疲劳的，市场若是不改变这种已经被定义成“俗套”的设定，仙侠剧恐怕是难有出路的。

?目前影视剧市场还有多部仙侠剧处于待播阶段，且人气呼声都不小，郑爽与侯明昊主演的《只问今生恋沧溟》，许凯与周冬雨主演的《千古玦尘》，罗云熙与陈飞宇主演的《皓衣行》，不知哪部能打破仙侠剧的俗套剧情，成为下一部爆款？