01口碑跌落的姜子牙

在《夺冠》之后，《姜子牙》的口碑也不及预期。

作为《哪吒之魔童降世》开启的“封神宇宙”的第二部作品，《姜子牙》上映之前就备受期待，但目前票房大捷，口碑却饱受争议。

票房上，根据猫眼专业版，上映首日票房达3.57亿、不到2天票房破6亿，截止10月4日票房累计突破10亿元，《姜子牙》刷新了中国电影市场动画电影的记录。

口碑上，7.1分的豆瓣评分，跟哪吒的8.5高分相比，也在表明《姜子牙》并没有在内容质量上获得观众的普遍认可，五星与一星共同存在。

喜欢姜子牙的，称电影立意较深、思想深刻，呈现出人性与神性共同的灰色质感；不喜欢的，称电影剧情太平，没有鲜明的立意，直接评价为烂片。

究其原因来看，这也是因为《姜子牙》在初期营销就跟《哪吒》进行紧密捆绑，不少因为《哪吒》而来的观众，抱着同样的期待，结果发现两个完全不是一类电影。

《姜子牙》本质上还是一部非常独立的影片，从导演到故事风格，从故事内容到制作团队，都与《哪吒》没有多少关系可言。在电影上映前联动营销过于密集，反而也给《姜子牙》造成了反面效应。

从内容上看，首先，其实两部电影的主题在某种程度上是接近的，都跟正与邪的取舍有关，都蕴含着一种反叛精神。

《哪吒之魔童降世》将个人选择和正邪对立集中在一个角色身上，聚焦在小角色的身上，更容易让观众感同身受。

而相比之下，《姜子牙》则分设于姜子牙和狐妖两个角色，以姜子牙到底救不救小九作为剧情关键，也引申出电影最核心的议题：救众生还是个人，底层逻辑则是公车难题，这是一个选择因人而异的难题，也并不新鲜。

其次，在立意上，《哪吒之魔童降世》更偏向自我奋斗的视角，传统意义上格局更小《哪吒之魔童降世》改的是天生的命运，反映出的是一个孩子为自己反抗诅咒的心境蜕变。

而《姜子牙》更像是有一种政治隐喻，有着更为宏大的世界观，也是聚焦在中年人“丢铁饭碗+反抗上级”的困惑和危机，有着更大角度的为“天下苍生”的反抗命题，走压抑的煽情路线，某种程度上，后者的确要高级。

但也就是因为世界观过于宏大，导致了电影什么都想讲，什么也不容易突出，根据豆瓣网友的普遍评价来看，都反映《姜子牙》塞得太满，每一个共鸣点还没来得及挖深就不断闪回，很难让观众全身心的投入进去，也更容易跳戏。

比如影片没能讲清楚四不像、申公豹跟随姜子牙不离不弃的原因，为其牺牲的煽情点不够有力等等，也是网友普遍反映的问题。

不过值得一提的是，《哪吒》里被人诟病的一点，是一些玩笑涉及到了对特定人群的刻板印象，比如胖子、娘娘腔等，相比之下，剧情偏严肃的《姜子牙》则基本没有出现这样的问题，没有容易让观众感觉不适的玩笑，某种程度上也算是一种进步。

02封神宇宙难打造

实际上，不论是《哪吒之魔童降世》还是《姜子牙》，都脱胎于明代长篇小说《封神演义》，作为著名IP，也被拍成过不少影视作品，其中的经典角色，哪吒、姜子牙等，人们对这些角色的经历也非常了解，对于片方来说，不需要再花费额外的了解成本，这也意味着电影在上映之前，就已经有了一定的受众群体。

如今再说国漫，动画创作者们从中华民族最古老的神话故事或小说中汲取灵感并且再创作，无论是加入更多的现代元素，还是在老套的故事架构中注入新的桥段，大多在做的，都是迎合现代观众的口味。

历史是一个任人打扮的小姑娘，对于人尽皆知的老IP，即使改编程度非常大，将哪吒改编成内心叛逆的丑萌小孩，把姜子牙改编成对抗神魔两界的帅大叔，把申公豹改编成正面人物，凭空塑造一个被狐妖元神附体的小九姑娘，只要故事能够完整，创作者能够自圆其说，观众也能接受，尤其是年轻人群，对IP的改编态度也更为开放。

同时国内的创作者，显然个个野心都不小，毕竟有国外漫威宇宙的成功先例放着。

但某某宇宙并不好做，想获得大众市场的普遍认可更是难上加难，漫威用了近十年的时间才集结出第一部《复仇者联盟》，即使导演不同，但粗略上看所有系列作品的风格也较为统一，都能给观众带来爽感与泪点。

爽感，是让观众看超级英雄拯救世界看得过瘾，泪点，是这些超级英雄的个人经历与心境能够引发观众共鸣。

反观国内的封神宇宙，想要达到国外漫威的水平，依然还有很长的路要走，同样是系列人物角色众多，就目前两部《哪吒》与《姜子牙》来看，风格就极为不同。

首先是风格不统一，冲着《哪吒》来看《姜子牙》的观众，很多都在豆瓣上表达了自己的失望之情，两者的不同在前面也有说过，剧情与风格都比较分裂。

其次，两者的原创性也无可比性，漫威的原创性比较高，而封神本就是一个宇宙，创作者看似是创造出了一个新宇宙，实际上只不过借了古人的IP做了新改编，这种做法有利有弊，好处是可以降低市场的了解成本，坏处是一旦改编失败，更容易对作品的口碑造成反噬。

在《姜子牙》结尾的彩蛋里，哪吒与姜子牙，杨戬等神也开始露脸，后续还将有一系列的作品出现，应该说“封神宇宙”现在只是刚刚起步阶段，没有风格上的统一，由于团队不同，甚至是出现了南辕北辙的情况，很难连续打动受众，这也就在某种程度上导致了封神宇宙的受众断裂。

总体来说，成人向国漫的市场天花板有限，加上监管制度的原因，也让国内的编剧始终难讲好一个故事。

《大圣归来》、《哪吒之魔童降世》都有多少因为题材新鲜“出圈”的原因，最终在市场实现逆袭的，《姜子牙》本身的市场定位多少受到了前两部出圈动画的影响，再加上本身故事在很多观众看来，整体观感并不完整，就导致了电影一开始就处于一个受众失焦的状态，口碑争议导致负面评价被放大。

03国产动画还有很长的路要走

这几年，国产动画基本形成了联动效应。

像《大圣归来》为《哪吒》，《哪吒》为《姜子牙》开辟道路，国内市场再一次证实了国漫联动是最适合国产动画电影的，由于这几部国产动画，乃至多数动画制作公司的背后都有光线的身影，光线还打出了“封神宇宙”的产业概念，国漫项目之间实现“宇宙联动”成为一个必然趋势。

纵观以往的国产动画，《大圣归来》和《哪吒》都是在暑期档这样的重点档期里，通过高口碑而逆袭成功的，跟《姜子牙》完全不同，由于联动效应，《姜子牙》在开播之前就获得了极大的关注，同时，国庆档这种密集爆发型档期对内容的要求更为苛刻，一旦口碑分化可能会迅速掉队。

这其中也有问题，比如在此次与《哪吒》的联动中，《姜子牙》因为过度捆绑《哪吒》，但由于影片内容导致观影人群并不完全重合，豆瓣上出现了不少“失望”声音，电影的口碑两级分化较为严重。

因此，以《姜子牙》为例，整个产业需要思考的是，如今对国产动画的市场期待值上来之后，如何进一步将观众的期待值延续下去，创作出质量更高的作品，而不是高开低走，陷入“捧杀”窘境。

《姜子牙》口碑陷入争议的背后，国产动画行业也依然处在摸索阶段。

根据艾瑞报告显示，国产动画的竞争力仍然不足，水平良莠不齐，虽然近年来也诞生了不少爆款，但仍有大量影片无法让人记住，尤其是国漫整个市场处于比较初期阶段的时候。

在中国观众眼里，国产动画的缺陷依然有创意不足、人物塑造弱、说教性强、题材老套等问题，比如同样是在国庆档上映的动画电影《木兰·横空出世》，该片票房仅600多万，豆瓣评分3.4分，官方宣布将在6日退出国庆档，被网友笑称是“横空去世”，从豆瓣网友的评价来看，同样也是国产动画一贯的老问题：“建模、剧情、台词、都好随意……”、“动画呆板、故事空洞”……。

总而言之，好故事永远是爆款的关键，国产动画虽然在近年来获得一定的关注度，整体质量有所提升，也被外界看作有复兴的趋势，但参与者们依然不能浮躁跟风，无论某某宇宙，还是独立作品，仍然有很长的路要走。