从新闻主播李梓萌、胡蝶、李红，到主持人董卿、周涛、李思思，说起央视的美女主持人，那可个个富有诗书气自华，端庄大气，妥妥的女神范。

然而，2020年走红的，并不是这些大家耳熟能详的老面孔，而是一位被称为“央视最美女记者”的——

王冰冰。

2020年9月22日，央视新闻官方账号在某网站上上传了一条新闻相关视频，视频一经发布，立马就冲上了当天热搜榜第一位，播放量超过了500万，远远超出了账号日常的播放情况。

那是条什么视频呢？

它就是关于内蒙古段的草原修复的名为“快乐小草”的报道，视频中身穿姜黄色衬衫的王冰冰，全程笑容甜美，口齿清晰流畅。

而这一位娃娃脸的美女记者让不少观众眼前一亮，不由得感叹：

在此之后，她的一系列新闻报道视频也渐渐在网站上流传，大家都在好奇这位小姐姐到底是什么来头。

实际上，出生于吉林省长春市的王冰冰，2012年毕业于吉林大学文学院播音与主持艺术专业。

从吉林日报社到省青少年报刊总社，王冰冰在2016年进入中央广播电视台工作，作为外派记者常驻吉林省，负责央视吉林方面的新闻报道。

其实，在2020年以前，高颜值的王冰冰就曾引起一些关注，而随着她的各类报道、参与的节目甚至有鬼畜视频在网站上流传，在12月31日她终于亲自开通了个人账号。

就账号开通的当天上午她便发布了自己的第一条视频，视频播放量不仅高达1600多万，而在下午她的粉丝数量便突破了100万，如今已经突破了300万粉丝，速度之快甚至超越了此前的“最速百万粉传说”的罗翔。

可以说，继丁真之后，官媒认证的网络红人又多了一位王冰冰。

那么，她到底凭什么能征服广大网友，实现一夜爆红呢？

很多人肯定要说，当然是因为她长得好看啊！

长得好看是没错，但长得好看的有不少，那为什么偏偏是她呢？

虽然目前中国的审美趋向于多元化，但白、瘦、幼基本可以说是占了主流，王冰冰恰好长在大家的审美点上。

皮肤白皙骨架小、一双有点耷拉的狗狗眼显得无辜，鼻子娇俏下巴短小，乍一看仿佛就像个小学生一般。

而要说她最有标志性的，无疑是她“笑起来像大白兔奶糖”般的微笑，成为国人继新垣结衣后的“国民老婆”。

实际上，要按照现在流行的对照三庭五眼、强调“硬件”的审美标准来看，王冰冰眼睛不够大、鼻子不够挺、脸型不够标准、头身比也不完美……

也就是因为在这种苛刻的审美标准之下，才造就了就像用仪器测量般的大眼睛、锥子脸的整容模板，让许多人趋之若鹜。

可对于一个人来说，美不止在静态，更在于动态，看起来并非完全符合标准审美的王冰冰，正是大家追求的另一种“氛围美人”。

这里很容易想到不论是短下巴、有点凸嘴的邱淑贞，还是略显男相的王祖贤，许多大家公认的经典港式美人，在如今的审美标准下都能挑出一堆的毛病。

可她们为什么还能受到这么多人的喜爱与追捧？

因为她们不止美在脸蛋，更美在一颦一笑间难以量化的“风情”，而不是现在流行的“木头美人”。

而一笑就笑进人心里去的王冰冰，比起我们常常看到的主持人笑露八齿的“职业假笑”，王冰冰一笑配合她弯弯的眼睛，显得特别真诚而有感染力。

值得一提的是，在王冰冰爆火后，一些有心之人便想挖出她的“黑历史”，因此我们能看到早期她一些衣着朴素、不加修饰、表情呆滞的报道视频。

不管是有意还是无意，但这样的照片与其说是黑历史，不如说是见证王冰冰变美的励志史。

正如她自己在账号发布的第二个视频说的那样，早期的她“有啥穿啥”，运动服、灰开衫、长直发，就像刚进入大学的我们一样的懵懂，审美意识还不够强。

而随着自己工作经验的增长，她发现自己穿红、黄、白更合适，衣品逐步进阶，也知道自己怎么笑在镜头前更美，更有镜头感了……

可以说，王冰冰的变美史对我们太具有参考性了，因为她的邻家、可接近，反而更能引导、激励屏幕前的观众。

如果说像文章开头提到的央视美女主播、主持人，才貌双全的她们更像是高岭之花，对于很多普通观众来说会产生——美则美矣，但“雨我无瓜”的感受。

可以说，在重点高校出身太平常、海归一抓一大把的央视，它代表着权威与官方的同时，也是精英汇聚的地方，天然地与大众有种隔阂感。

但是，随着短视频的发展，各路视频UP主涌现，接地气成为主流，而央视也逐渐放下了架子，尝试与大家靠得更近。

从段子手朱广权、“北大还行”撒贝宁、“令人喷饭”康辉、“四字兄弟”尼格买提，“央视BOYS”成团出道，央视支持人纷纷录V-log、参加综艺——央视爸爸更亲切了。

而与主播和主持人需要的正式感不同，身为灵活性更强的记者王冰冰，则是央视走近大家的一位代表性人物。

一天涨粉百万，瞬间火爆网络，你能说王冰冰的走红与央视的助推毫无关系吗？

面对央视在网络流量领域的弱势地位，王冰冰的出现正如不少网友调侃的那样：

面对各路网红搞噱头、博眼球，从中国政法大学教授罗翔，到有颜值又有内涵的记者王冰冰，廉价的搞笑与浮华背后，反映的是大众对知识型UP主、对高质量视频的渴求。

而从王冰冰个人账号发布的两条视频来看，尽管是她个人生活向的内容，但视频的从拍摄、剪辑到后期，很显然能看出是央视团队参与的制作。

其中，从这两条视频也能看出王冰冰接下来要走的路线。

第一，展现记者的幕后生活，满足大众的好奇心理。

在王冰冰的第一条视频中，主要展现了她每年年底都要来到查干湖，做关于国家级非物质文化遗产的冬捕的报道的生活。

从5点起床、包了4层衣服、在零下30度的环境下，每天都要呆上7、8个小时，一呆就是半个月；

到几分钟的电视直播前，是记者、导播、摄像等工作人员提前两三个小时就在现场准备的结果……

接下来准备拍摄自己身为记者的日常，带大家走遍大好河山的王冰冰，视频做到了满足观众对记者职业的好奇心+欣赏美景两不误的双重功效。

第二，打造王冰冰的个人IP，结合大众兴趣点。

平时爱吃美食、做手工、还养了两只小猫的王冰冰，在第二支视频中又化身美妆+穿搭博主，给大家来了次“开箱”。

王冰冰展示了自己将要带的化妆品、零食、衣服，说着自己吃坚果棒当早餐、吃鸭脖追剧的真实状态的同时，她还分享了自己对穿搭的心得，给初入职场的小伙伴提建议。

比如肤色不白的人穿白衬衫就自带打光板，选淡颜色、柔软材质的衬衫显得不刻板、更活泼一些……

可以说，整个视频让我们更了解王冰冰的同时，还输出了一些大家喜欢看的穿搭向干货，抓准了年轻人的口味。

在如今各种流量演员、歌手霸屏的情况下，王冰冰看似偶然地成为央视“流量担当”的表象之下，或许显示了央视要夺回舆论阵地的决心。

对于很多公众人物来说，打造“人设”似乎成为吸粉的常用手段。

长着一张娃娃脸的王冰冰就像“国民初恋”，笑容治愈的她很容易让人觉得她是个可爱活泼、元气满满的女孩儿。

那么，在人设经营常态化的当下，这是真实的王冰冰还是仅仅是个人设呢？

从她在参与同为央视记者张竣的个人节目中，我们窥见了工作之外的王冰冰的“不一样”的样子。

首先，王冰冰不笑的时候有点严肃。

在张竣带着王冰冰来到日料店时，记录了并不知道还在拍摄的王冰冰的真实状态。

身体晃动、四处张望的王冰冰显得有点疲惫且拘谨，很显然能看出她与张竣的不熟；

而接下来在她发现了摄像机之后，我们又看到了她标志性的微笑。

在整档节目中，不论是有“你以为我是什么”等略带直女式攻击性的反问三连，还是每次去国外旅游都会买半箱调料的对美食的研究，亦或是谈到工作立马有点严肃的“端着”的状态，让张竣不免感叹“要失业了”的王冰冰——

很显然是个自信、独立、认真的高知女性的形象。

在这时，很多人突然察觉，原来王冰冰并不是个靠卖萌火的“傻白甜”，就像不少网友在看过这期节目后的观感那样：

其次，王冰冰是个“普普通通的社畜”。

要说节目中引起最多人讨论的，无疑是王冰冰对于自己走红之后的感受的回答：

在她的回答中，很多人重点圈出王冰冰形容自己为“普通社畜”这样的描述，甚至有不少网友觉得这样的表达是不是有点凡尔赛。

而这让人不由得想起此前撒贝宁、康辉等一群央视主持人坐在一起，在节目中谈到自己高考时的成绩那样——谁还不是第一啊！

可以说，毕业于“985”“211”的吉林大学的王冰冰并不差，但你就要看跟谁比了。

重点之上有C9、C9之中有清北、清北之外还有海归，在汇聚全国顶尖人才的央视中，跟一群优秀的人一起共事的并非顶梁柱的王冰冰，觉得自己普通真的还挺正常的。

从节目中我们可以看到，不论是她对自己走红后因为收获粉丝的开心，还是对曝光过度带来非议的担忧，时常难以脱离工作惯性的王冰冰显得更加真实。

然而，这种真实同样引发一些争议与讨论，有的人发觉了王冰冰严肃的一面而觉得她患上了“微笑型抑郁”，还有的觉得节目“水准太低，全场尬聊，有点崩”……

这样的反差感不由得让人想到在王冰冰不久之前火得一塌糊涂的丁真，视频中因为朴素明朗的笑容和纯净清澈的眼神跻身“新晋顶流”的他，还因此成为理塘县的旅游大使。

然而，就在他2021年1月13日，一个丁真吸电子烟的视频流出，引起了巨大争议，尽管他工作室已经发出了道歉信，但许多人还是直呼“滤镜崩塌”。

实际上，说着一口藏语、不会认字、笑起来有点腼腆的丁真，一开始的走红很大程度上是因为他满足了大家对没有被都市“污染”的、纯真的藏族少年的向往与想象。

然而，一旦之后传出有什么与他纯真人设相反的东西出现，正如此次吸烟事件一样，很多人对他的期待便瞬间降至冰点——

捧得有多高，摔得就有多惨，我们爱的到底是丁真本人，还只是对他一厢情愿的想象？

就像有许多粉丝在看到王冰冰真实的一面后所说的：

没有人的爆火是无缘无故的，尽管可以说有官媒等助推，但很大程度上他们的受欢迎实际上反应了大众的想象与审美趣味——

我们也许一直活在自己的想象中，爱上的不过是自己意淫出来的活在真空的幻影。

其实，在受教育程度普遍不高的丁真的生活环境中，很容易早早地便接触了香烟，会抽烟其实并不难理解，也正如王冰冰在卸下职业微笑后的疲惫一样，没有任何人是单向度的人，他们都有血有肉。

那么，滤镜崩塌的丁真扯开了人设的“遮羞布”，那么下一个，会是王冰冰吗？

答案我们不得而知。

但不管怎么说，能看到央视美女记者“下凡”，王冰冰的出现，还是给整个网络带来了久违的不一样的新鲜空气。

青石电影编辑部 | 晨晨

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