78.22亿票房，1.6亿观影人次，48.9元平均票价，今年春节档以这三个创记录的数据落下帷幕。“今年春节简直被大家过成了电影节”，这是不少观众对今年春节档最直观的感受。

　　确实，《唐探3》上映9小时27分票房便超过10亿元，上映1天16小时破21亿元，不断飙升的票房数据见证了今年春节观众对电影的渴求。

　　　　今天，A股开市后大部分影视公司股价的上涨，更是将这份热闹延续下来。股价高、票房高、票价高已然成为今年春节档的三大关键词。

　　一方面，这样如火如荼的场面对沉寂已久的影视行业来说，是不小的鼓舞，给行业公司和从业者增加了不少信心；另一方面，喧嚣背后，有些问题也值得行业思考。甚至在股市上也未必能体现真实情况，比如说《你好李焕英》不为人知的保底，就让不同的公司在股价上承受了某些“错付”。

　　首先，今年春节档的票价远超往常，这是否意味着，电影已经成为国内大众的硬需求，其他档期的电影票价日后也会应声而涨？

　　其次，《你好，李焕英》的逆袭让我们看到喜剧的潜力，它能否看作内容创作的风向标？

　　　　再者，《刺杀小说家》《侍神令》这样的视效大片在春节档表现不如预期，有网友提出“电影工业化无用”，这显然不正确，那么国内电影工业化的方向到底在哪？

　　最后，七部影片在春节档对打，能脱颖而出的显然是少数影片，以后还需要这么多影片挤在春节档上映么？究竟怎样的影视适合在春节档上映？

　　影视股整体上涨，北京文化成今日大赢家

　　今日股市开盘，股民们开始“用钱投票”，买入他们认为的春节档背后赢家的股票。从这些公司的股价涨幅看来，与影片票房高低确实存在着一定程度上的一致性，但也出现一些“意外”。

　　　　意外之一，《唐探3》虽然目前票房位居第一，但是显然资本市场没有给它做出良好的反馈，而万达电影的股价虽然开盘猛涨，收盘时却下跌2.57%。

　　有持有万达电影股票的股民向小娱分析，在他眼中万达电影的股价下跌原因是大众寄予该片的预期很高，而现在影片的票房成绩并未超出预期。

　　意外之二，《侍神令》的票房成绩虽然不佳，且最近三天的排片占比都位于最后，但是其出品方华谊兄弟今日股价却增长了2.27%。不过据公司今日公告称，公司也参与出品了《你好，李焕英》，目前从该片中获得营收约860到1031万元。

　　　　除此以外，其他影片今日的股价是否上涨，与他们的票房成绩表现息息相关。

　　黑马影片《你好，李焕英》的出品方北京文化今日股价增长幅度高达10.04%，可见股民对这部影片的看好。不过据北京文化公告称：“该片已经保被第三方公司以15亿元保底。”那么是哪家第三方呢？据娱乐资本论了解，其为猫眼娱乐和阅文旗下的新丽影业联合保底。

　　所以即便影片票房增势迅猛，北京文化能够获得的收入其实是固定的，目前公司从该片中获得的营收约为6000万到6500万元。

　　转观猫眼娱乐，因港股早在2月16日便已开市，所以猫眼娱乐已经在16、17两日经历过一波股价上涨，直到今天股价才有所回落。

　　票房稳健增长的《熊出没·狂野大陆》，其背后制作公司华强方特今日的股价也略有上涨，涨幅达2.72%。

　　而《刺杀小说家》出品方华策影视和《人潮汹涌》出品方光线传媒的股价则出现不同程度的下跌，可见股民不太认可这两部电影目前取得的票房成绩。

　　　　虽然这些出品方的股价跌涨并不一致，但整体看来，春节档火爆的票房表现还是增加了广大股民对影视行业的信心，今日文化传媒板块整体上涨幅度达2.27%，影视公司已经很久没有受到股民的如此亲睐。

　　特别是近来命途多舛的北京文化，虽然公司层面动荡频繁，但这家擅长押宝的公司在今年春节档再次压中一部黑马影片，使得他们在资本市场上赢取部分股民的支持，成为今天资本市场里影视公司中的最大赢家。

　　　　票房悬殊大，怎样的影片才适合春节档？

　　单从票房角度来看，今年春节档的冠军是谁，现在还难分伯仲。

　　然而在春节档尚未正式开始时，几乎所有人都认为《唐探3》会成为最大赢家。超7亿元的预售票房确实足以让它一骑绝尘，春节档第一天，影院经理们都给到它最高排片，使它当天的全国平均排片占比达到37.5%，而排片占比排名第二的《你好，李焕英》仅有20%。

　　《唐探3》的票房也没有辜负众人的期望，正式上映后9时27分，票房轻松突破10亿元。

　　当晚，小娱了解到不少影院经理急忙对第二天的排片进行调整，将更大的影厅、更多的黄金场次给到《唐探3》，因而《唐探3》在春节第二天的全国排片占比激增至45.2%，总票房破20亿元。

　　然而情况到第四天出现逆转，《你好，李焕英》以约5.36亿元的日票房超越《唐探3》的4.35亿元，成为日票房冠军。

　　和2019年、2018年春节档突然出现《流浪地球》和《红海行动》票房逆袭的情况一样，《你好，李焕英》成为今年备受瞩目的黑马。

　　　　从《你好，李焕英》的票房走势可以看出，影片上映历经两天的票房走缓后，在口碑开始发酵的第三天开始票房逐渐攀升，并在前六天内保持较好的增势。

　　与此同时，同期上映的其他影片情况并没有这么乐观。春节档行至第一日晚上，《人潮汹涌》导演饶晓志在微博呼吁“院线再给一些些机会，在现有场次上挤出一两场黄金场给我们，或者不要完全砍掉我们的场次”。

　　然而由于《人潮汹涌》上映首日的票房仅有约1551万元，影院还是将其排片减少，导致其上映第二天的排片率从8.5%骤减至3.8%，直到影片上映第五天，排片才随着口碑的上升而逐渐开始增长。

　　　　可见，对于春节档而言，因档期偏合家欢属性，影片能否让观众产生情感共鸣是票房成功的关键。

　　无论是《你好，李焕英》中的母女情，还是《流浪地球》和《红海行动》中的爱国情，都属于最普世的情感，能够击中最广泛的观众群体，使得影片的口碑立即发酵并扩散。

　　此外，发挥正常的《唐探3》和《熊出没·狂野大陆》则属于有固定受众且具有IP效应的影片，必然会收获不错的票房回报。

　　《唐探3》中热热闹闹的场面，杂糅的各种段子和元素，像春节联欢晚会一样，满足了观众追求春节期间热闹氛围同时需要一定趣味性的需求；《熊出没·狂野大陆》则满足了春节期间儿童观众的观影需求，且在同档期影片中没有任何同类型竞争者。

　　而且，作为春节档的常驻IP，他们自然能够收获更多观众的亲近感与关注。

　　除此以外，主打视效概念的《刺杀小说家》、《侍神令》，动画电影《新神榜：哪吒重生》和《人潮汹涌》在票房表现方面则没有那么亮眼。

　　　　大特效片的票房竟然不如《你好，李焕英》这样主打情感的喜剧片，这一现象近来引发不少网友的探讨，甚至有人提出“电影工业无用化”的观点。

　　也有业内人士向小娱表示：“这一现象根本上升不到“电影工业化无用”的高度上，如果一个行业要健康稳定的发展，工业化、标准化是必然的要求和趋势。且《你好，李焕英》的成功是不可复制的，它只能代表着贾玲用充满真情实意的影片打动了大众，甚至这部影片中演员的精彩表演也为影片成功助力不少，这个故事如果换一批演员可能都达不到这样的效果。”

　　况且，小娱曾采访过《刺杀小说家》的导演路阳和视效总监徐建，深知电影工业化对国内电影产业发展的推动作用

　　不过，这一现象确实给行业提出一个不得不认真思考的问题，即如何在做好视效的同时，兼顾好故事与情绪。

　　以往，春节档还常常充当着内容风向标的角色，最典型的是《流浪地球》之后，越来越多片方开始关注科幻片。今年的《你好，李焕英》是否会成为下个风向标，催生出一众喜剧片？

　　无论如何，今年春节档的变数仍有很多。如不少影院经理所说，通常春节档过后，少有新片上映，所以春节档影片的长尾效应较强，如果能够利用这些时间再做一些针对性的营销，或许对影片票房有不错的效果。

　　到底什么样的影片适合春节档？今年的春节档已经给出一个模拟答案。

　　票价超高，电影是否成为观众硬需求

　　今年春节档的票房冠军是谁，背后哪家出品公司将成为大赢家，我们目前都不得而知。然而，我们能够确定的是，今年春节档影片的票价创下了历史新高。

　　小娱大年初一购票时发现，北京苏宁影城《唐探3》的票价为145元，远远超过平常每场平均4、50元的价格。在小娱老家，这座十八线城市，《唐探3》的票价也出现49、59、69元三个不等价位，略高出平常。

　　灯塔研究院的数据显示，今年春节档全国的平均票价为48.9元，超过往常的30到40元。

　　　　即使电影票价翻番，影院还常常一票难求。每次提前一天买票，都只能买到早上八点多，或者晚上十一点多的冷门场次，去到影院后竟然发现上座率还超过80%。

　　通过向不少影院经理了解情况，小娱得知，由于电影票卖得太火爆，很多影院其实放开了100%的座位，还有的影院还提供“阶梯票”。

　　根据猫眼专业版，春节档前六天的总观影人次约为1.6亿，远超2019年春节档前三天的1.31亿人和2018年的1.44亿人。

　　　　可见观众并未被高票价劝退，仍然有强烈的观影需求。影院75%上座率的限制，在很多地区也并未严格执行。

　　不同地区电影票涨价的幅度也不同。灯塔研究院发布的报告显示，涨幅最大的城市为北京、南京、天津、上海、乌鲁木齐和青岛等。说明就地过年的情况确实影响了今年的票房分布，增加了不少一线城市的票房。

　　　　不过，二三四线城市并未受到就地过年的影响，仍旧是春节档影片的票房重仓地。

　　对于整个行业而言，这些变化意味着票补时代的真正结束，国内观众的观影行为不是因为票价够低，而是因为看电影已经成为他们春节消费生活中必不可少的一环。

　　鉴于这样的基础，未来电影票是否会集体提高价格呢？

　　有影院经理认为，这种情况不是很可能，毕竟春节档价格提高起因是供不应求，而日常的电影票供给还是很充足的。也有影院经理认为，目前影片的制作成本越来越高，加上影院的经营成本太高，既然观众愿意接受，提高电影票的价格也未尝不可。

　　2021年春节档的三高，给了影视行业一个开门红，希望行业能够借此东风重回巅峰。