澎湃新闻记者 范佳来

受新冠疫情影响，全球演出行业基本停摆，在这个特殊的年份，12月29日，大麦2020年度舞台剧榜单出炉，获得9.4分的《戏台》成为年度最高分话剧。《阿波罗尼亚》获得9.7分，成年度最高分音乐剧，《永不消逝的电波》获9.8分，成年度最高分舞剧，《不眠之夜》获得9.4分，成年度最高分其他类型舞台剧。

《戏台》讲述了一个京剧戏班戏台背后的故事。除延续陈佩斯一贯受欢迎的喜剧风格，全剧也有含蓄而犀利的讽刺，并因为大量京剧元素的加入，充满浓郁的传统文化韵味。而《不眠之夜》在上海驻演已超三年，依然保持着高口碑和热度：平均票房上座率高达96%、复购率超30%，许多“铁杆粉丝”创下的观剧纪录惊人，有观众甚至“刷剧”超过300次。

据悉，评分以大麦真实购票用户观演评分评价为依据，通过算法模型综合计算得出，致力于客观反映演出真实口碑。评分设五星十分制，分数由高至低分，为极好、推荐、一般、较差、不推荐共计五档。以今年8月公演的《阿波罗尼亚》为例，这部大麦评分9.7分的小剧场沉浸剧，用户直呼“三刷”才过瘾，观后评论突破1.2万条。受开演口碑直接影响，该剧2021年1月和2月的后续场次“逢开必罄”。

同时，大麦于今年上线内容评价体系，包括想看、评论、评分三部分，加速构建“最佳观演决策平台”。大麦总裁李捷告诉澎湃新闻记者，今年以来，受疫情影响，演出市场遭遇重创，许多演出被迫延期或取消，但大麦用户内容创作热情并未因此中断。

数据显示，疫情期间30万用户打卡大麦评论区，书写观演心得，回顾观演记录；其中观演达人即城市娱乐家将近万人，短视频内容创作达10万条。“未来将通过评论、评分、想看数据，实现用户观演有据可依，消费决策过程更加清晰、明确和快捷。”

李捷介绍，未来大麦将有三个重点方向布局：第一，打造内容评价体系，完善“评论、评分、想看”板块，种草用户；第二，搭建品牌宣发阵地，构建演出厂牌、巡演IP商家矩阵，提效宣发；第三，品类精细化运营，设立垂类频道，激发演出新消费。截止年底，大麦用户观演后的评论累计超过116万条，大麦评分在4.5万个演出项目落地，用户生产演出短视频内容增速显著。此外，300余个演出厂牌已入驻大麦建立品牌馆，1400余个巡演项目开设IP阵地，为热爱演出的广大用户带来新体验。

不仅如此，通过搭建品牌馆和IP主页，大麦正在帮助演出商形成私域流量阵地、培养品牌粉丝，过去一年，不同类型品牌在大麦平台获得增长，从开心麻花、德云社、国家大剧院、大船文化、摩登天空，到北京喜剧中心、老舍茶馆、繁星戏剧村等，以德云社为例，入驻品牌馆半年时间，粉丝数量已达71万，相关评论近5万条；开心麻花品牌馆粉丝半年提升65%，已达18.5万；孟京辉工作室粉丝5.5万，半年提升74%。据了解，2021年元旦前后，脱口秀频道也将上线，提供更丰富的演出品类。

责任编辑：陈诗怀

校对：张艳