10月8日，国庆节叠加中秋节的8天长假结束，中国内地电影市场国庆档票房报收近40亿元，虽然比去年国庆档44.66亿元的票房低，但远超2018年和2017年国庆票房，创中国影史第二高国庆档票房成绩。这意味着中国内地影市已经全面恢复。《我和我的家乡》以约18.7亿元的票房夺得档期票房冠军，《姜子牙》约13.8亿元位居第二。

国庆档8天票房近40亿，创影史第二高

去年国庆档适逢新中国成立70周年大庆，对于电影市场来说，堪称是一个特殊的国庆档期，《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》三部主旋律大片同日上映，推动档期票房高达44.66亿元，创中国影史同期票房新高。

今年国庆档同样特殊。一方面，新冠疫情的阴霾尚未完全散去，全国影院自7月20日复工后才两个多月，上座率限制尽管提高到75%，但毕竟还不是正常状态；另一方面，从今年春节档撤档的《姜子牙》等三部国产大片扎堆在国庆档上映，还有为今年国庆量身打造的《我和我的家乡》。加上中秋节和国庆节重合，国庆档期长达8天，比往年多了一天。

以上两大因素叠加下，让很多电影人对今年国庆档既充满期待又略感忐忑不安。结果，亿万观众用高涨的观影热情打消了电影人的顾虑，8天近40亿元的票房成绩虽然未能超越去年国庆，但远比2018年国庆档19亿元和2017年国庆档24亿元的票房高。即使只计算10月1日至7日的票房，今年国庆也有36.96亿元，创影史同期票房第二高佳绩。

《我和我的家乡》逆袭《姜子牙》夺冠

从单部影片的市场表现来看，明星云集的合家欢喜剧《我和我的家乡》在国庆前两天票房和排片均不如国产动画大片《姜子牙》的不利局面下，凭借更胜一筹的好口碑，以较大优势逆袭《姜子牙》，国庆8天豪取18.7亿票房，夺得今年国庆档票房冠军。

《姜子牙》借去年暑期档《哪吒之魔童降世》大卖50亿元的东风，依托强大的宣发力度，尤其是地面发行的优势，在国庆前预售票房和预排片上取得领先，10月1日上映首日拿到3.62亿票房，创下中国动画电影首日和单日票房新纪录，当天票房比《我和我的家乡》多近9000万元。

不过，《姜子牙》尽管动画制作水准和效果赢得称赞，但剧情和人物塑造遭到众多观众吐槽和质疑，负面口碑迅速导致其票房高开低走。10月3日，该片单日票房被《我和我的家乡》逆袭，并逐渐被对手拉开差距，未能再现去年国庆档《我和我的祖国》《中国机长》两强齐头并进的市场格局。最终，《姜子牙》国庆8天票房约13.8亿元。

在第三四名的竞争中，陈可辛执导，巩俐和黄渤等主演的《夺冠》同样凭借更好的口碑，在10月1日票房和排片落后于成龙、杨洋和艾伦等主演的《急先锋》的情况下，仅用了一天就实现反超，国庆8天拿到约3.58亿元票房，上映14天累计票房6.4亿元。

《急先锋》国庆8天票房1.62亿元，上映9天累计票房2.2亿元。10月4日上映的《一点就到家》国庆档票房约9940万元。

值得一提的是，已经上映一个多月的《八佰》，国庆期间仍然拿到了3100多万元票房，累计票房30.84亿元。

口碑成制胜关键，内容比特效场面重要

纵观今年国庆档几部重磅影片的票房表现，我们可以发现，中国电影产业已经进入了“内容为王，口碑制胜”的时代，这是近几年内地电影市场上多次得到证明的一个市场规律。

对于一部影片来说，明星阵容、特效场面、宣传发行固然重要，但最重要的还是要有能打动观众的内容，引发观众共鸣，形成过硬的好口碑。只有这样的影片，才能笑到最后。

比如《姜子牙》，其宣传攻势不可谓不猛，发行力度不可谓不强，想看人数遥遥领先，还有《哪吒之魔童降世》片尾彩蛋的广泛宣传效果和强大IP效应，因此能占尽市场先机，取得票房和排片的先发优势，可惜影片在剧情和人物上的短板，最终导致其功亏一篑。

今年国庆档能取得近40亿元的票房成绩，意味着中国内地电影市场已经走出了疫情阴霾，进入了全面恢复的阶段，观众观影热情被重新点燃。

不过，由于全球疫情尚未得到控制，今年剩下三个月，中国影市面临引进大片匮乏的窘境，希望能有更多优秀的国产影片填补市场真空。