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麦当劳找何冰卖“后浪炸鸡”,为何品牌喜欢给热门广告拍续集?

查看:776 / 更新:2022-02-10 15:40

知名演员何冰西装革履、站在打了光的舞台中央,乍一看上去,场景颇像在五四青年节前在B站对年轻人喊话的那次“后浪”演讲。不过画风一转,“你以为我是来演讲的,其实我是来打Call的”,何冰微笑着推销起了麦当劳的后浪炸鸡。

煞有介事地请老戏骨在舞台上介绍炸鸡,这支长得很像“后浪”续集的短片,实际上是麦当劳麦麦脆汁鸡的广告。


今年5月,B站的《后浪》成为各大社交媒体的爆款,尽管引发了巨大争议,但“后浪”一词无疑成为年度讨论热点,也让它的创意制作代理商胜加广告走红。


麦当劳市场部团队告诉界面新闻,麦当劳推出的炸鸡新产品,定位是市场里的新来者,和今年“后浪”的热点非常契合。之所以沿用了后浪炸鸡的概念,是因为公众对对于后浪精神的认知还是比较一致的,即它是一个更新、更好、颠覆很多传统想象与限制的代名词。

无论是何冰本人,还是舞台布置等细节制作,麦当劳的这支炸鸡广告都在很大程度上还原B站《后浪》的氛围感,但其实它的创意和制作代理商与B站的无关。

换句话说,麦当劳只是借助了“后浪”的热点。

事实上一旦有广告成为爆款,以类似续集的方式追热点,已经成为不少品牌常见的操作。借助爆款的天然热度,从创意上来说,这是一种取巧的方式。但想要形成与前作类似的刷屏效果却没那么容易——还要叠加更多品牌、内容以及传播上的复杂因素。

《后浪》刷屏并引发巨大舆论争议后,快手在6月6号推出了一支“快手版后浪”——知名快手网红冬泳怪鸽的演讲。这支名为《看见》的短片以更平民化的视角表达,换位到用户角度的沟通,带有强烈的“平等、去除偏见、尊重每一个个体、自强”的价值观,上线后反倒比原作《后浪》获得了更好的口碑。

再比如曾经在2019年初成为当年第一条爆款广告的《啥是佩奇》的“续集”出现在了2020年的社交网络上,一条名为《欢迎回到粉猪村》的短片延续了《啥是佩奇》的背景,只不过从原本的故事线中跳脱出来,聚焦了曾拍摄广告的这群村民们——这个外景地北方山村因为《啥是佩奇》一炮而红,成为了游客慕名而来的打卡圣地“粉猪村”,曾经的放羊大爷一边放羊,还兼顾与游客合影拍照的业务。

这支短片也与小猪佩奇的IP无关,是腾讯微视的贺岁广告。之所以与《啥是佩奇》产生了剧情上的关联,事实上是执行上的策略,它们都出自同一个导演张大鹏之手。


腾讯微视市场团队告诉界面新闻,这支春节短片的筹备时间只有一个月,在有限的执行时间中,导演张大鹏找到了他熟悉的拍摄地张家口外井沟村,以及那里的村民作为演员。腾讯微视市场团队认可了张大鹏不特意挑选演员的特质,“演员都是村里的大爷,非常真实”,以及他把握故事节奏和幽默的风格。

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标签:后浪

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