上映近两周，《姜子牙》的成绩基本盖棺定论。

首日创纪录地斩获3.3亿票房，刷新动画电影单日票房纪录，之后却一路走低，正如多家平台所预测，它的最终票房体量应该会在15亿左右。口碑方面，豆瓣稳定在7.0，继续下跌的可能性也微乎其微。

近年每有国产动画电影上映，总能激起广泛关注与讨论。彩条屋出品的《大圣归来》《大鱼海棠》《大护法》等不断抬升着观众对“国漫崛起”的呼声，去年现象级的《哪吒之魔童崛起》让这股势头窜至顶点。

而从万众期待到毁誉参半，《姜子牙》所留下的这笔痕迹却只能用平庸形容。

少有人会质疑本片在美术、视效层面的诚意。仅开头短暂的二维动画就耗资巨大，导演李炜拿分镜去找《大鱼海棠》导演张春时，得到的第一句反馈就是“你这片（在工作量）上前无古人后无来者”。成片所呈现的丰富细节、敦煌壁画式的恢宏观感有目共睹。

让人难忘的3D镜头也比比皆是，如玄鸟摆渡亡魂一段唯美至极，“天命玄鸟，降而生商”的古风韵味和宿命感令人沉醉。

问题显然出在“软件”层面：人物、故事、世界观等。与此同时，《姜子牙》未能再现辉煌或许会对它背后更宏大的“封神宇宙”产生负面影响。

格局大了，也离观众远了

依旧是从神话取材，本片将故事时间点定在封神大战后其实颇具新意，开篇就奠定了一种别样气质：并非旧事新编，而是借壳衍用。

于是我们看到了人设完全颠覆的姜子牙，没有仙风道骨的气韵也没有运筹帷幄的智慧，只是位信念崩塌的落魄中年人。他还是像《封神演义》里那样用直钩钓鱼，但不会被哪位帝王发现，只能靠自己去完成对抗与救赎。

姜子牙的个人魅力贯穿全片，但树立一个“悲剧英雄”新形象的代价，是放弃更常用的“人物成长”。

姜子牙要面对“救一人还是救苍生”的“电车难题”，要对抗代表权威的师尊来坚守自我，他所具备的人物张力十分抽象，几乎都在理念层面。

谁能代表苍生？不救一人何以救苍生？剧情里看似合理的封神之战，却让百姓生灵涂炭，那么那些冠冕堂皇的理由是正确还是虚妄？

尽管姜子牙思考了、选择了、形象立住了，主题也有了更多探讨和分析空间，但这样处理远没有类似《哪吒》那样，“不被认同、做出改变、对抗命运、成为英雄”的模式简洁明了。

初次观影时，大多数观众连注意力和情绪都很难集中，代入有了门槛，观感必然下降。

更何况，与主角独特、格局扩大互相衬映的，却是配角如同工具人，以及设定过于复杂。

电影前半段选了一种公路片模式，姜子牙在发现小九后，和师弟申公豹、宠物四不像一起踏上旅程前往幽都山， “大叔-萝莉-萌物-憨汉”的角色关系过于老套，而一路也只限于见闻，虽有不错的打戏和文戏调节，但真正的剧情转折还得等到抵达以后，这段的缓慢节奏恐怕就让很多观众在影院犯困了。

旅途中影片也展示了封神大战后的人界、妖界景象，每个地点都做了细致设定，如果出版原画集大概会是厚厚一沓，遗憾的是这些设定，和后程的故事主线关联甚微，浮光掠影地展现世界观反而模糊了观众的记忆点。

后半段逐渐揭晓阴谋，悬念主要有二：一是小九的真实身份，二是师尊的计划真相。

前者的意外感，几乎是靠误导铺垫出来的——按照“寻父”“玄鸟出现”“和九尾的关联”等线索，再结合年龄，很容易让人猜测小九是纣王与妲己（九尾）之女、商朝遗脉。

结果她就是被附身的苏妲己本人。

后者的真实目的是以封神之战为幌子来统治三界，结局却突兀地引出更高级别的“师祖”，这几乎消解了姜子牙对抗上界的全部意义。

两大悬念均没让观众感到酣畅淋漓，反倒是有了更多不适。

《姜子牙》的野心显然不只是打造一款燃点笑点齐飞的商业片，只是预设印象的偏差，加上具体呈现上的一些瑕疵，让它没能更进一步。

“封神宇宙”，前景不明

观众观影前的预设印象是什么？

像《哪吒》一样“好看”的作品，或者干脆就误认为是《哪吒》的续集。

如果抱着这样的期待却发现两者差距如此之大，难免会产生被骗之感。甚至有网友以“虚假宣传”加上“宣扬血腥暴力”为理由，号召大家举报。

“封神宇宙”的由来十分有趣，这原先并非官方说法，只是影迷们的幻想和期待。早在《哪吒》爆火时，就有网友模仿“漫威电影宇宙”，替光线影业做了全盘规划，而当时官方说法只是“彩条屋神话三部曲”，由《哪吒》《姜子牙》《凤凰》构成。

网友曾大开脑洞，规划“封神宇宙电影”

《姜子牙》原先宣布定档大年初一后，可能是考虑到既然它和《哪吒》一样改编自《封神演义》，被观众们默认为同一世界观，官方似乎开始有意“将错就错，宣传文案里的“彩条屋神话三部曲”变成了“彩条屋中国神话系列”。

2019年彩条屋转发《姜子牙》电影官博时明确提到“封神宇宙”、“中国神话宇宙”，光线电影b站官号发布的预告片视频标题也是“封神宇宙接棒哪吒”。

官方使用“封神宇宙”作为宣传文案

事实上，《姜子牙》的整个宣发过程，一直都捆绑着《哪吒》进行，一些物料都直接将两部影片放在了一起，远远超出“同宇宙内部联动”的范畴。

不看片名甚至难以分辨这些是哪部电影的海报

从营销角度看，这种策略的确取得了成功，正因为《哪吒》珠玉在前，《姜子牙》的前期票房号召力才会超出过往任何一部动画电影。但随之而来的口碑反噬，恐怕对“封神宇宙”的下一部作品大为不利。

一方面电影上映即见真章，至少迄今为止，严格意义上的“封神宇宙”压根不存在，《哪吒》和《姜子牙》并不共享世界观。两部电影同时公开立项，剧情上没有联系，角色设定也大相径庭。

过度利用成功的前作，却在当下给出了错位期待，当“神话系列”的下一部再与大家见面时，就几乎不可能再用同样的套路让人买账了。

另一方面，《姜子牙》的结尾里，杨戬、雷震子、黄天化登场，这似乎预示着以《姜子牙》为原点来拓展系列仍是片方的计划之一，偏偏《哪吒》所带来的市场红利已经被《姜子牙》吃透，假如未来真有共享世界观的角色独立电影，哪怕是《姜子牙2》，也得全靠自己、从零开始了。

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