千呼万唤始出来的《花木兰》终于定档了9月11号，虽然躲开了《八佰》,但还是要正面硬刚《信条》，不过其甫一定档，立刻争议四起。

原来是为中国特.供的海报和其他国家的定档海报画风很不一样。其他的国家几乎都是花木兰英姿飒爽的样子，只有中国版中采用了堆人头的模式，把刘亦菲、巩俐、甄子丹一一摆出来。

其实中国版提供海报“古已有之”。

1， 那些年好莱坞电影海报中的中国元素

中国现在已经是全球第二大电影票仓，而且在可预见的未来会超过北美地区，成为全球之冠。

《八佰》就已经连续两周排在全球票房榜首的位置。

所以自然的好莱坞十分重视中国市场，相应的就会推出一些中国特供的电影版本或者海报版本。

比如《钢铁侠3》中在中国院线上映时就有中国医生医治钢铁侠的桥段，国际版中没有。

说回特供海报，最突出的一点莫过于在其中加入中国演员，比如《星际特工》中我们凡凡就出现在中国版海报上。

当然还有像《全球风暴》和《降临》一样，将原始海报中的城市换成上海的做法。

只不过当年《降临》居然把香港和上海搞混了，可谓“拍马屁”大型翻车现场。

2， 就这么喜欢堆人头？

当然和这次的《花木兰》海报相比，上面的改动就都是小巫见大巫了。

通过对比我们发现《花木兰》中国海报彻底摒弃了其他国家海报的风格，而是简单的堆人头了事。

其实很多时候海报的选择是好莱坞公司和中国院线方面商议的结果，不能简单的认为这是好莱坞电影人对中国人的刻板认知。

因为简单回顾一下我们就能发现，我们国产电影的海报也喜欢堆人头。

影史票房第一的《战狼2》是如此，今年上映的《囧妈》如此，烂片《小时代》如此，就连《一出好戏》也是如此。

就好像不把所有的演出人员放在海报上，就不尊重谁一样，海报不管多拥挤，也要放下所有人。

当然国产电视剧更是很好的秉持了这一传统。

不知道做这样的不费脑子的海报是不是收一样的钱？

3， 土豪金与消失的“黑人”

除了“堆人头”这个最显著特征，土豪金这一颜色的滥用也很突出。

比如电影《铁拳》和《猎神》本来都是冷峻色调的海报，但是加上中国特色之后都变得金光闪闪。

不由得想起若干年前苹果推出的中国土豪金色的手机外壳。

还有一个可能很少有人注意到的中国特供海报的特点是——经常让黑人“消失”。

比如《星球大战7》在中国的宣传海报就把黑人小哥所占的面积缩小了，而且挪到了更不易被看见的角落。

即将上映的《信条》也有这个趋势，在国际版海报中一般都是黑人主演一个人占据整张海报，但是中国版通过堆人头的形式，让他不再过于“孤独”。

为什么黑人会“消失”，原因值得玩味。

4， 审美才是大问题

其实大家吐槽《花木兰》的海报，主要是吐槽它的审美。

虽然美或丑是个很主观的东西，但是应该没有人会认为去年北京电影节的油菜花海报是美的吧？

当然好看的中国特供海报也不是没有，比如《神奇动物在哪里》就很用心的准备了特色海报，看起来十分有中国风的韵味，当然这样的正面典型还是太少了。

中国也有黄海这样的优秀海报设计者，尤其是去年《龙猫》、《千与千寻》重映时，其所设计的海报不但漂亮还和影片主旨高度相关，但是大多数国内海报设计者以及负责挑选海报的人的审美好像都没有达到这种高度。

当然这里不是说外国人的审美有多好，毕竟一旦涉及中国元素，就连维密也会搞出下面这种和中国龙简单粗暴混搭的奇葩物件。