文 | 烤娱

自从2015年湖南卫视首场双11狂欢夜晚会举办以来，卫视与电商平台强强联手举办电商晚会已成为每一年双11的标配。2020年双11电商晚会格外热闹，五大一线卫视同时入局，7台晚会轮番上演，阵势完全不输跨年演唱会。

10月底，江苏卫视一千零一夜晚会、浙江卫视1031超级秀、湖南卫视双11开幕直播盛典晚会等三台晚会提前预热。11月10日晚，五大卫视台贡献4台晚会，包括北京卫视1111超级秀晚会、江苏卫视超级夜晚会、湖南卫视1111超拼夜晚会以及浙江卫视、东方卫视联合直播的双11狂欢夜晚会。

在这一场备受关注的五大卫视双11晚会大战中，面对四大卫视的“围剿”，湖南卫视再一次傲视群雄，在话题、收视方面一枝独秀。

从酷云实时收视数据来看，湖南卫视1111超拼夜晚会开播后收视率涨幅明显，很快突破1%，整台晚会也维持在1%左右的高收视率，遥遥领先浙江、东方、北京、江苏四大卫视，获得同时段卫视收视冠军。其他卫视中，浙江卫视收视紧随其后，东方卫视次之，北京卫视后劲不足，第一次加入双11大战竞争力和影响力明显不足。而一直在晚会领域有所建树的江苏卫视这一次意外掉队，排名在卫视前5名之外。

话题方面，各大晚会播出后直接霸占热搜娱乐榜，“湖南卫视超拼夜晚会”“易烊千玺问买不”“双十一晚会节目单”“毛不易好像被伴舞绑架了”“没有刘海的程潇”“时代少年团镜头”“谁给金子涵化的妆”“张杰又忘词了”等话题在社交媒体持续发酵，引发网络热议。

湖南卫视是电商晚会第一个“吃螃蟹”的人，其首创的卫视跨年演唱会更是走过15个年头，在晚会直播领域自然实力能打、地位很难撼动。而这一次湖南卫视能在双11晚会大战中获得胜利，主要得益于4个方面的优势。

首先，湖南卫视晚会制作团队综合实力强，在晚会同质化的道路上能做出自己的风格，用创意和玩法打造电商晚会新理念；其次，嘉宾阵容跨界拼搭，多种音乐风格碰撞带动话题和热度；再次，从湖南卫视起步的艺人集体反哺平台，《歌手》“回娘家”提升晚会演唱水准，演唱会致敬《歌手》环节的金曲大联唱成为晚会最大亮点；最后，11人主持团业务能打，何炅、汪涵带队撑门面，“四小花旦”、“天天兄弟”、“快乐家族”集体贡献一场高质量直播晚会。

优势1：拒绝同质化，创意打造电商晚会新理念

近年来随着平台与卫视纷纷入局，电商晚会风生水起，但红火的背后晚会同质化现象越来越明显，抢热门艺人、拼唱跳舞台、邀大咖压轴，搞来搞去都成了流量艺人与歌手的“大拼盘”晚会。久而久之，观众也出现审美疲劳，对这样的晚会形成强大的免疫力。

作为卫视综艺节目和晚会的创新标杆，湖南卫视有着强大的制作团队和丰富的直播经验技巧，在晚会直播这一块一直走兼具新意与创意的道路。湖南卫视不仅现场舞美、嘉宾阵容、编排上胜出，更在节目内容、大小屏互动模式等方面带来全新体验，这也是湖南卫视晚会的致胜法宝。

舞台美术方面延续以往晚会的专业制作水准，科技感、未来感、时代感并行，镜头特写的运用精准，灯光道具也保持惯有水准，这些共同带来晚会视听方面的震撼。

晚会最重要的是气氛，湖南卫视双11晚会用多种创意玩法带来全新体验，晚会的氛围热闹融洽，在观看与互动形式上做文章，观众的参与感更强，“合家欢”的理念随处可见。晚会的仪式感更强，很好地契合电商晚会“边看边买”的内涵，消费情绪自然而然高涨起来。

在创新这一点上，显然兄弟台还走在模仿湖南卫视的道路上，想要超越，一方面团队需要学习打磨，另一方面需要经验的累积。

优势2：拼字做文章，跨界混搭带动话题与流量

近年来的各大晚会，卫视都在嘉宾阵容上进行血拼，热门选秀、流量艺人、知名大咖等成为晚会常客。这一次的双11晚会大战，各家也都是下了血本邀约艺人，在阵容上差不多请来了半个娱乐圈的艺人。

北京卫视这边，邀请了李玟、黄子韬、江疏影、郑恺等晚会常客，还包括时代少年团、张紫宁、王子异、曾可妮等选秀艺人，甚至还拉来了葛优、沈腾、马丽等喜剧明星，整个阵容厚度不输其他平台。晚会状况不断，时代少年团表演时的运镜也让网友吐槽无语。

江苏卫视请来了蔡徐坤、王源、李宇春、郑爽、李诚儒、气运联盟、THE9等热门艺人，此外还有汪峰、郑云龙、薛之谦、杨坤等实力歌手加盟。遗憾的是，气运联盟再次因为演唱难听而上了热搜，王源也遇到了舞台设备故障，第一首歌表演前一分钟无伴奏，幸好王源巧妙应对。

东方卫视和浙江卫视这边阵容更豪华，不仅邀请了张艺兴、易烊千玺、杨超越、宋茜、吴宣仪等流量艺人，还请来了陈奕迅、华晨宇、李荣浩、周深、张杰、邓紫棋等实力歌手，此外新东北F4、岳云鹏等喜剧明星也倾情加盟。

湖南卫视这边虽然没有众多顶流明星压阵，但是嘉宾阵容一点也不输，优质歌手撑场面，此外选择极具流量和话题的艺人进行跨界混搭，奇妙风格碰撞出不一样的精彩。

此次湖南卫视1111超拼夜晚会的主题是“我们一起拼”，晚会也在“拼”字上做足了文章。嘉宾阵容上不同领域、不同形象、不同性别的艺人跨界拼搭，最后呈现好看好玩好的演出现场。编排创意拼了，嘉宾组合拼了，福利拼了，观众们的热情当然也跟着拼了。

优质人气偶像方面，吴亦凡带来了歌曲《THROW BACK》，旋律抓人，音色也很迷人，吴亦凡整个人也帅气圈粉。吴亦凡还与《中国新说唱》优秀选手L4WUDU带来合作舞台，整个秀很炫酷，把场子一下子热了起来，节奏层层递进，给人全新的视听体验。

选秀艺人方面，《偶像练习生》《创造101》《创造营2019》《创造营2020》《青春有你2》等近年来大热选秀出道的艺人汇聚在晚会中。最近处于风口浪尖的R1SE男团9人获邀出席，他们带来《曜》的舞台表演，对于这样难得的机会，几个人也用表演回馈观众，希望他们早日远离风波。硬糖少女303不仅带来歌曲《Bon Bon Girls》，还与师兄团R1SE合作带来《喊出你的名字+你最最最重要》串烧，一下子把人带回选秀的美好时光。此外，陈立农、傅菁、李振宁也都带来精彩的唱跳表演。

大热综艺节目方面，凭借《乘风破浪的姐姐》翻红的“姐姐小分队”来袭，李斯丹妮、黄龄、金莎、郁可唯、吴昕等姐姐们带来魅力舞台表演。通过《声入人心》节目被人熟知的蔡程昱、鞠红川搭档白举纲带来歌曲。在《中餐厅》中有着抢眼发挥的张亮、林大厨、冯伟等人合作带来《咖喱咖喱》《爱的恰恰》。

影视演员方面，近年来大热的演员谭松韵搭档陈学冬带来歌曲《甜甜的》，两个人在舞台上互动CP感十足，隔着屏幕都能感受到幸福和甜蜜。宋妍霏搭档舞者李响带来《MOJITO》歌舞秀，画面唯美有意境，整个节目赏心悦目。钟汉良搭档李斯丹妮带来《酷宝派对》，两个人合作撞出不一样的火花。演员周冬雨带来一首《流星》，舞台上如同小公主一般惹人爱，歌声甜美动人。

个性音乐人组合方面，马伯骞与乃万合作带来《SUGAR FREE》，杨和苏带来《大反派》，艾热搭档李佳隆带来《星球坠落》，五条人演绎《问题出现我再告诉大家》，马赛克献唱《DANCING GIRL》。这些先锋音乐人的多元音乐形态在舞台上交织，“拼”出震撼心灵的视听盛宴。

优势3：歌手“回娘家”，精彩不输跨年演唱会

湖南卫视一直以来都是大热综艺以及选秀节目的缔造者，平台的影响力和传播力让一大波艺人的梦想从这里启航。这些通过湖南卫视出道或者出圈的艺人，也成为平台的反哺者，他们成名后愿意与湖南卫视合作，愿意在大型晚会现场发挥余热。

此次湖南卫视双11晚会，《歌手》《乘风破浪的姐姐》《声入人心》《舞蹈风暴》《亲爱的客栈》等湖南卫视出圈综艺带火的艺人悉数到场，集体贡献了一场精湛的演出。

湖南卫视现象级音乐竞技综艺《歌手》陪伴观众8年，也捧红了无数的华语乐坛歌手。今年9月《歌手》宣布终结，很多人也感慨“青春结束了”。虽然节目告一段落，但是好音乐依然在，好歌手依然歌唱。湖南卫视双11晚会现场，多位曾经登上《歌手》舞台的歌手集体“回娘家”，带来如演唱会现场的视听盛宴。

容祖儿作为开场嘉宾带来《独一无二》《爱的主打歌》《隆重登场》《牵手》4首歌曲，给晚会定下了如演唱会一般的基调，稳稳唱功开了个好头。张信哲则成为晚会的压轴嘉宾，一连演唱了《白月光》《太想爱你》《难以抗拒的容颜》3首金曲，带人重温年少的回忆，为晚会画上完美句点。

《歌手》嘉宾不仅开场和压轴，还串联起整台晚会。张靓颖带来了《蝴蝶飓风》《热》，人美歌动听且野性十足；张碧晨与郁可唯分别演唱对方的作品，一曲《凉凉+知否》，电视剧的画面铺展开来，实力唱将的深情合唱成为一道风景（ps：郁可唯下次要好好记歌词啊）；刘宇宁的《下雨天》《忠实观众》深情有感染力，林志炫的《单身情歌》《蒙娜丽莎的微笑》让人沉浸其中；张韶涵的《寓言》《亲爱的那不是爱情》爆发力与共情力兼备，周笔畅的《别》《原来你也在这里》很强烈的代入感。

整个演唱会最惊艳的一个环节就是致敬《歌手》节目，曾经的嘉宾们金曲大联唱，林志炫深情演绎《没离开过》，张韶涵《阿刁》浅吟低唱，容祖儿实力演绎《月半小夜曲》，尚雯婕《最终信仰》slay全场，张信哲《信仰》娓娓道来，黄绮珊《等待》高音炸场。这些歌曲都在《歌手》舞台上留下闪光的时刻，如今再次唱响，《歌手》的经典场景浮现眼前，这才是好的歌手和音乐。感谢《歌手》这个舞台，成就了歌手也留下了让人印象深刻的作品。

这些歌手抢眼的发挥撑起了一台晚会的质量和亮点，让人在晚会乱战中听到不一样的演唱会水准的歌声，在这一点上湖南卫视已经赢在了起跑线。

优势4：主持团能打，何炅汪涵控场四小花斗艳

“芒果一出手，就知有没有”，这句话除了源自于平台影响力和制作团队，主持团队也是湖南卫视取胜的关键砝码。一台重要的晚会，主持人的作用至关重要，不仅能控场、带动节奏气氛，还能带动收视和话题，这一点恐怕除了央视春晚主持人，就只有湖南卫视的主持群能做得到了。

五大卫视的双11晚会，其他几个兄弟台主持阵容明显在向湖南卫视学习，自家主持人不够就请明星跨界来凑。北京卫视曹阳、刘婧主打，还请来了关晓彤、悦悦、王子异等人加入超级团，江苏卫视请来了柳岩、王自健、张绍刚、张天爱等加入主持团，浙江卫视和东方卫视林海、司雯嘉、伊一、朱桢等人主打，还请来了汪聪、王勉、大作、刘维等人，场面和阵容都够了，但对比湖南卫视差了不止一个档次。

湖南卫视双11晚会再次派出11人豪华主持团，何炅和汪涵领衔，“天天兄弟”钱枫、大张伟，“快乐家族”吴昕、杜海涛、李维嘉，梁田、沈梦辰、靳梦佳、刘烨组成的“四小花旦”也在列，谢娜和王一博缺席此次主持阵容。

何炅和汪涵这两个湖南卫视的宝藏主持人，成为平台各大晚会、综艺节目的稳定输出者，有他们撑场面，晚会的主持水平就不会差、氛围就不会冷，即使其他主持人出了状况，他们也能很好救场。

“四小花旦”在各大晚会现场打磨，如今各个都能独当一面，放在其他兄弟台都是能挑大梁的角色。“四小花旦”不仅完成了主持任务，还同框带来《特务J》的舞台表演，4朵花争芳斗艳，标准的女团秀，可以直接出道，她们也成为一道养眼的风景。

“天天兄弟”和“快乐家族”主持团体成为气氛担当和话题担当，他们总能不经意间给一台晚会造势，带来意想不到的效果。大张伟每次晚会都有精彩表演输出，这一次带来《我的深情就是个笑话》《暴躁甜水》两首风格不同的歌曲，虽然脚受伤了但依旧热血满满。

五大卫视双11晚会大战，你们更喜欢哪一台晚会呢？