夺宝大战原稿

　　近日，由深圳华强、优扬文化、乐视影业、珠江影业、卡酷卫视、航美传媒等联合出品，国内首部真3D卡通大电影《熊出没之夺宝熊兵》，曝光了一组熊大、熊二与光头强联盟夺“宝”的精美手绘图稿，重现了电影中紧张刺激、扣人心弦的精彩震撼画面。影片《熊出没》凭借上映三天票房破亿的势头领跑2014年春节档期，成功打破了国产卡通起片首日和首周末的票房记录，同时也首次跻身中国卡通片首映票房前三位，仅次于《功夫熊猫2》及《冰川时代4》两部引进片。该片目前正在全国各大院线火爆热映中。

　　《熊出没》三天票房破亿创纪录 夺“宝”大战原景重现

　　影片《熊出没之夺宝熊兵》在上周五正式亮相后，与《神偷奶爸2》和《喜羊羊》系列作品形成了“三强鼎立”的贺岁档卡通格局。然而，《熊出没》凭借公映首日就拿下 3240万（含点映）票房的傲人战绩，这一成绩位居动画电影历史第三，国产动画电影第一，仅次于《功夫熊猫2》与《冰河世纪4》两部引进片，超出之前国产动画电影起片冠军《喜羊羊与灰太狼之开心闯龙年》1000万，成功将同档期卡通对手及热映的好莱坞大片《一触即发》甩在身后。在随后的周六、周日两天中，《熊出没》的排片和上座率上涨，顺利实现国产动画公映3天破亿的票房神话，在此前中国电影史上仅有《功夫熊猫2》和《冰川时代4》两部引进片有如此傲人的票房成绩。《熊出没之夺宝熊兵》是第一部首周末票房破亿的国产动画电影。票房走势头强劲，打破由《喜羊羊与灰太狼之开心闯龙年》保持的国产卡通电影票房纪录1.66亿几无悬念，更有望成为首部突破2亿票房大关的国产动画电影。

　　据了解，此番在《熊出没》首次曝光的设计原稿中，包括了丛林夜斗、光头强亲子、天空飞翔、夺宝大战等几个影片的重点场面，这些都主角人物智斗与剧情转折的关键点，另外也发现了萌娃“嘟嘟”早期时候的角色设定，导演刘富源表示，小女孩“嘟嘟”在形象设定的时候光发型就设计了好几十种，每一版都有细节上的不同的变化，经过反复的讨论与对比才定下来最终形象，也就是现在电影中的可爱模样。

　　专业化打造“硬底子” “大手牵小手”目标“全年龄”

　　回顾2014年春节档卡通“三强”大战，可以发现票房最高的两部影片《熊出没之夺宝熊兵》和《神偷奶爸2》均是以3D为技术核心的卡通作品。纵观世界主流卡通作品，全3D制作已经成为发展大方向，此番影片《熊出没之夺宝熊兵》口碑票房双赢更是印证了此道理。而从片方首次公布的设计原稿中不难看出，制作公司已将国产卡通引向电影工业模式，把设计、成稿、分镜、制作、呈现等专业环节融入其中，并通过世界主流的Maya 3D制作技术呈现出超越传统国产2D卡通的精致和震撼效果，由此体现出影片技术、内涵双结合的“硬底子”气质。

　　影片《熊出没之夺宝熊兵》宣传之初就在往“全年龄”目标迈进，大电影故事中，空战、追车、智斗等情节，也一改国产卡通定位“低龄化”的行业瓶颈，凭借震撼的视觉特效及幽默、搞笑、温馨的剧情成功营造出“大手牵小手”的观影效应。据公映首周的票房数据来看，举家观影（购票两张以上）占比整体票房超五成，小孩爱看，大人也喜欢的局面是影片席卷春节档的核心因素。如此高格调强定位的卡通作品，无疑将成为2014年院线生命力最强、票房爆发力最猛的年度作品。

　　“阵地”营销 让电影与观众面对面

　　除了制作理念上的超前，《熊出没之夺宝熊兵》更是实现了国产卡通首个阵地式营销神话。公映之前，大量的影片衍生品、主题礼品便纷纷运抵全国各大影城，凭借强势的观影赠礼活动成功吸引儿童和成年观众的眼球，观影之余还可以享受抽奖成为电影观赏新体验。如此大规模的赠礼活动导致部分影院人满为患，除了票房和口碑上的双赢更是实现了各大院线超广泛的“阵地式”前线营销，由此引发的电影“落地”效应俨然已经成为中国电影营销由线上到线下、影片直接面对观众群体的全新突破。

　　其实早在宣传期，影片《熊出没之夺宝熊兵》凭借新颖的模式和前卫的概念就几度引发营销领域的关注。从020式的网络直营购票系统到组建“父母审片会”、“白领观影团”、“小爸爸专场”的创新式系列活动，呈现出影片未映先火的热卖趋势。随着内地明星郭涛(微博)、石头父子的加盟，影片更是将“亲子”话题的热度推向爆棚。如此强势的结合口碑话题为影片造势，再配合上前卫新颖的O2O、阵地式营销，引发的全国范围的“抢购”观影热潮更被也内人士成为中国国产电影营销方式的全新拐点。