“我命由我不由天”的《哪吒》创造了国产动漫电影50亿的票房神话。

“万物由己不由神”的《姜子牙》票房已突破13亿。

观众用电影票证明，国产动漫电影的未来令人期待。

光线传媒的“逆袭”之路

众人期待已久的《姜子牙》，口碑虽然两极分化，票房却表现不俗。

据猫眼专业版数据显示，截至10月7日17时10分17秒，电影《姜子牙》票房突破13亿大关！

同时，这一成绩也让《姜子牙》跻身中国动漫电影票房的前三甲。

《哪吒》票房达50亿，目前来看，《姜子牙》超越《哪吒》已无望，但超15亿应该没有多大问题。

作为国产动漫电影来说，这份成绩单也足够出色，只是“前任”的起点太高。

当然，两部爆款动漫电影，出品方都来自一个公司，光线传媒。

1999 年，王长田离开北京电视台，打造了内地第一档大型娱乐资讯节目《中国娱乐报道》，成功地迎合了电视业的两大趋势，即制播分离和娱乐化转向。

2000 年北京光线广告有限公司成立，两年后变更为北京光线传媒有限公司。

2006年开始，国内各地有线电视台和无线电视台纷纷合并，像光线这样的电视内容提供商同电视台之间的谈判余地瞬间消失，掀起了电视内容提供商的倒闭潮。

同一年，光线传媒开始进军电影市场，探索新的业务方向。

此前电影行业绝对龙头华谊兄弟，1998年就有了爆款电影，冯小刚的《没完没了》，姜文的《鬼子进村》。

和华谊兄弟比起来，光线传媒的电影之路可谓是“半路出家”。

光线传媒被观众和市场熟知，是在2012的一部喜剧电影《泰囧》。

泰囧也即《人再囧途之泰囧》，是一部由北京光线影业有限公司出品，徐峥首次自编、自导、自演，并联合王宝强，黄渤共同主演的喜剧电影。

2012年12月12日，《泰囧》在中国内地上映，上映首周票房达到3.1亿人民币，创造华语片首周票房纪录。

最终《泰囧》获得12.67亿的票房。

八年前，作为国产片来说，这一票房成绩绝对是神话级表现。

要知道，喜剧电影没有什么大制作，成本相对较低，制作成本不到3000万人民币，最终却取得近5亿元人民币的分成。

一部《泰囧》不仅让光线传媒赚得盆满钵满，也让其在电影市场上名声大噪，直逼电影公司老大哥，华谊兄弟。

《泰囧》之后，光线传媒不断有爆款电影产生，赵薇的《致青春》，开心麻花的《夏洛特烦恼》，盗墓小说改编电影《寻龙诀》，周星驰的《美人鱼》。

口碑和票房双丰收。光线传媒的票房市场占有率也逐步提升，2014年，已无限接近20%，而华谊兄弟这年的市场份额被挤压到只剩2%。

光线传媒的市值从不到250亿涨至目前的480亿，华谊兄弟的市值却从400多亿，跌到现在不到140亿。

光线传媒目前已成为中国市值最大的电影公司，没有之一。

光线传媒的“宇宙动漫”野心

不断有爆款电影输出，光线传媒并没有满足。

他们又将目光瞄向了电影产业的另一个黄金赛道，动漫电影。

动漫电影，在一般人的惯性思维中，很容易理解成，就是给小孩子看的电影。

并非如此。

2013-2018年我国动画电影年均票房42亿元左右，不到全年票房的10%，而成熟电影市场，这一比例是20%。

动漫电影的蛋糕足够巨大，要知道，这10%的票房收入，大部分都是进口动漫电影。

譬如其中2016年国内动画电影市场票房创近几年来新高，突破70亿元，这一年诞生了《疯狂动物城》、《功夫熊猫3》、《你的名字》、《大鱼海棠》等爆款动画。

不过，真正的国产动漫电影只有《大鱼海棠》，《功夫熊猫3》是中美合拍。

加上动漫电影制作门槛相对较高，不是随便请一两个知名演员就能开拍的那种，相对于普通电影题材，竞争更小，空间更大。

2014年到2018年，年度票房前三和前五的动画电影票房占当年动画电影市场票房的比例基本维持在约50%和60%上下，头部效应显著。

这对作品质量提出了更高要求，国产动画电影行业也将更加趋向于精品的打磨，已经具备流程化生产能力的制作方以及积累有多年发行经验的优秀发行方更为受益。

2014年《大圣归来》彻底引爆了国内动漫电影票房，2017年国产动漫电影达到70亿票房，此后两年，也就是2017年，2018年，动漫电影票房又重归寂静。

说到底，就是没有持续优质的爆款产生，特别是国产动漫作品。

《大圣归来》后，国产动漫电影就只有《大鱼海棠》令人印象深刻。

2019年，这一现象再次发生逆转。

2019年动画电影累计票房69.79亿，占比全年18.91%，位居类型片票房排行榜亚军位置。这个数字比去年国产动画电影总票房16.57亿元高出了26%，动画类型越来越受到观众青睐。

当然，2019年动漫电影各项数据大幅提升，完全是得益于光线传媒出品的爆款动漫电影《哪吒》。

《哪吒》总票房超过50亿元人民币，仅次于《战狼2》，毫无悬念地成为中国动漫电影票房冠军。

早在2015年，光线传媒董事长王长田曾无数次表达过对国内动画市场前景的看好，并透露出占据半壁江山的野心。

2015年10月，光线传媒宣布成立动漫集团“彩条屋影业”，旗下便包括了十月文化、彼岸天、蓝弧文化、全擎娱乐等13家合作合资公司，横跨动画、漫画、游戏和版权IP等全产业链。

光线传媒对动漫电影的倾心，也收到了巨大回报。

《大鱼海棠》给光线传媒带来了好口碑，《哪吒》则是票房口碑双丰收，达到了截止到目前为止国产动漫电影的巅峰，《姜子牙》也贡献了超13亿的票房收入。

除了票房的突飞猛进，国家对动漫电影的支持力度也是不遗余力。

国产动漫电影的春天已经到来。

结语

潮起潮落，任何公司都不能保证自己能长期处于行业潮头，影视公司尤其如此。

观众愿意掏钱去电影院，去支持国产电影，支持国产动漫电影，但这并不代表电影公司就能靠以前的爆款吃老本。

观众的消费意愿与日俱增，但对内容的要求也愈来愈高。

电影公司只有不断高口碑，高品质，高制作的优质作品，才能持续发展。

《姜子牙》的票房虽然突破了13亿，但相对于观众一年多的期待来说，只能用差强人意这个词语来形容。

《姜子牙》的豆瓣评分已经下降到7.0分，未来跌破7分将会是大概率。

而其姊妹篇《哪吒》的豆瓣评分依然高达8.4分。

除了专业评分平台，观众的口碑也呈现两极分化，与《哪吒》一边倒的好口碑相去甚远。

在猫眼上，《姜子牙》的评分已经落后于《我和我的家乡》、《夺冠》。

总票房上，《姜子牙》也被《我和我的家乡》（截止到目前，已超15亿）反超。

不能指望每部国产电影，国产动漫电影都交出如《哪吒》那样的成绩单，但至少不能让观众感到失望。

国产动漫电影的持续发展，最终还是要依靠电影公司的长期投入，精心制作。

作为观众，希望光线传媒能持续有爆款电影，爆款动漫电影在大荧幕展现，也希望所有的电影公司能给中国动漫市场注入活力。

只有源源不断的优质作品，才能撑起光线传媒的“宇宙动漫”的野心。

作者 | 周松涛（Cqiang5555）

来源 | 首席财经观察（ID：meirijingji001）