刚刚过去的周末，在诺兰新片《信条》的冲击下，管虎执导的《八佰》依然夺得票房冠军，截至9月7日下午5点，票房已突破24亿元，成为今年暑期全球票房最高的影片。《信条》上映第四天，票房2.21亿元。

9月11日，迪士尼的年度大片《花木兰》将在中国大陆影院全面公映。作为全球第二大票仓，中国市场将很大程度上决定这部命运多舛的影片最终能赚多少。

在美国，9月4日《花木兰》就已正式登录迪士尼的流媒体平台“Disney+”，已有不少观众通过流媒体平台观看了电影。该片在国外取得了尚可的评分，其中烂番茄媒体新鲜度78%，观众评价56%。但是在国内，观众的评分不断下滑。9月5日中午豆瓣评分尚有5.9分，截至7日下午5时，已经降到了4.8分。

《花木兰》未上映口碑已大跌

9月是中国内地电影市场的传统淡季，除了《信条》之外，9月上旬唯一有希望阻挡《八佰》票房的影片是迪士尼大片《花木兰》。该片由刘亦菲、甄子丹、巩俐和李连杰等主演，堪称千呼万唤始出来。9月4日该片在流媒体平台后，评分甚至超过了同档期上映的《信条》。《信条》的烂番茄媒体新鲜度74%，《花木兰》为78%。

值得注意的是，《花木兰》这一次在线点播的费用为29.9美元（约合人民币207元），并不比电影票便宜，所以基本能确定《花木兰》适合北美观众的口味。

《好莱坞报道者》和民调机构Morning Consult在8月上旬进行的调查显示，有19%的Disney+订阅用户表示非常有兴趣付费观看《花木兰》，选择“有一定兴趣”的用户则占到23%。

多家外媒对花木兰的评价都颇高，美联社表示，“《花木兰》好的方面比坏的多，我们也应该庆幸能有适合孩子看的、华丽又鼓舞人心的战争大片。甚至可能激励一些孩子对亚洲电影感兴趣，这是最好的结果。”《旧金山纪事报》评价这是一部振奋精神的电影，“虽然没有按计划上映，但它来的时机堪称最佳。”《名利场》也认为，“可能会有人抱怨每一帧画面看上去都不够原创，但是绝不能否认这部影片太引人瞩目了！”

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《花木兰》剧照

然而，在国内的豆瓣网，《花木兰》却遭遇了不及格分数，并还在不断下滑中。

尽管国内仍未上映，但已有不少身处北美的华人网友通过流媒体平台观看了，不少国内网友也看到了。流媒体播出第一天，该片的豆瓣评分人数已逼近1万人。

截止9月7日下午5时，豆瓣显示已经有5万名网友看了《花木兰》，评分已跌至4.8，其中近20%给了一星，仅11%的评分高于4星。

绝大多数吐槽是针对剧情、场景和主演演技的。不少网友认为，这是拍给外国人看的中国故事，让大家不要抱有期待。网友们批评剧中的服化道，“女性总是涂着比墙灰还厚的脂粉，男性总是留着怪异的八字胡须，这样古代亚洲人的形象设计风格几乎贯穿了好莱坞电影几十年，于是《花木兰》中郑佩佩又被化成了这个样子”，还有对场景设置不合理的质疑，比如明明花木兰是北魏历史中的人物，电影中却安排她住进了福建土楼中。

图片来源：《花木兰》剧照

纵观迪士尼出品的电影，大多数的豆瓣评分都保持在7分以上，最低评分的《灰姑娘》也拿下了6.9分，口碑没有全崩，其中还有不少佳作，比如豆瓣评分高至9.1分的《疯狂动物城》，可谓票房和口碑双丰收，而如今由刘亦菲主演的《花木兰》继《灰姑娘》后创下新低。而此前，迪斯尼于1998年推出的动画电影版《花木兰》在豆瓣得到了7.8分的不错得分。

“电影岛赏”公众号就表示，“好莱坞这类明显缺乏诚意的改编作品是很难获得文化素材来源国人民的认同的。”或许这也能部分解释，《花木兰》在国内外口碑差异如此之大的原因。

迪斯尼的算盘

《花木兰》是今年好莱坞成本最高的电影之一，光制作成本就高达2亿美元。按照惯例，这类顶级大片在公映宣传期，还额外要烧掉上亿美元的宣发成本，这意味着影片总成本高达3亿美元。

大致上，好莱坞大片的片方能从其全球票房总额中拿回40%-45%，按此推算如果继续在院线上映，《花木兰》全球票房至少要7亿美元才可能回本。

在疫情前，完成这一任务的难度并不算大。然而近期美国、欧洲和日韩迅速疫情反弹，即使是坚持院线上映，票房也会大幅度缩水，保本重任全都压到了中国市场。

光靠中国回本是一个不可能完成的任务。从7月下旬复工至今，中国影院的人气虽然迅速恢复，8月25日“七夕”当天单日票房更是突破5亿，但要让木兰实现堪比“复联”的壮举，可能性并不高，能过10亿在当下就已经算是大卖。

正因如此，迪士尼想出了一招险棋：一半市场上流媒体，一半市场进院线。

图片来源：Disney+官方社交媒体

财报显示，迪士尼今年二季度净亏损47亿美元，中和一季度盈利后上半年亏损近40亿美元。只要涉及线下的业务，收入都在下滑，乐园和影业两大业务板块的收入更是分别跌去了85%和55%，只有纯线上的流媒体收入是上涨的。

在Disney+覆盖的美国、加拿大、澳大利亚、新西兰、日本以及欧洲多国，《花木兰》都将面向订阅用户提供付费点播，要价最高29.9美元。而在中国、东南亚、韩国等亚洲市场，《花木兰》仍然会进入影院。

从今年4月开始，已经有十几部好莱坞电影试水直接上线点播，但《花木兰》30美元的点播价格仍然是市面上最贵的，比环球此前的《魔发精灵2》还要贵10美元。

会有多少人愿意花这么多钱看《花木兰》？

截至今年8月，Disney+在全球已经有6000万用户。即使付费率只有10%，按照600万用户、30美元一次来推算，也有1.8亿美元入账。而且和其他点播平台要抽成不同，这笔收入几乎全数会进入迪士尼腰包。这意味着光靠点播收入《花木兰》就有可能收回制作成本。

编辑|卢祥勇 杜恒峰

每日经济新闻综合自红星新闻、腾讯棱镜

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