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我胡汉三肥来了!| 范冰冰终于曲线复出了 资源看起来比谁都好

查看:724 / 更新:2022-02-10 20:53

七夕的前一天,娇兰官博释出了两张广告大片,正式官宣范冰冰为全球代言人身份。

大片上:“品牌全球代言人”数字虽不醒目,但石锤了其在娇兰家族中的地位。对于心心念念试水曲线复出的冰冰来说,无疑是一剂猛药。

要拿下品牌全球代言人的身份,不仅要求内娱一线咖位,还必须得到全球市场认可。也就是说代言人的形象、作品、人气和带货能力都需要考量,还必须是top级的。

票圈有一句话:内娱没有了范冰冰,就不好玩了。

这位内娱曾经的一姐,在巅峰时期坐拥135个代言。而她的带货能力,也是品牌所看重的。早在2017年,娇兰就与她开始了深度合作。

而今年七夕,娇兰顶着未知的舆论的压力将范冰冰的Title升至“全球代言人”,可见娇兰乃至整个LVMH集团是真的爱她,也坚持相信她的形象和未来依然是内娱顶级水平。

而据业内数据,这波七夕被品牌和范冰冰pick的色号卖到脱销,很多人表示因为范冰冰而去买单的。

数亿洗金币事件后,范冰冰还是冲走一身糟粕,宣布要回来了。

而力挺范冰冰的又何止娇兰?

去年九月Louis Vuitton发布了全新Multi Pochette Accessories手袋,范冰冰作为代言人的街拍也出现在品牌官方微博中。一个小时后迫于舆论压力,LV删掉了这条微博。

而在范冰冰生日的当天,LV 、娇兰、Givenchy、adidas Orignials等等大牌都纷纷送去礼物和祝福,而这些都是她曾经代言过的品牌。

月初,上海PRADA荣宅:贾樟柯导演构思创作的首个“面 MIàN”艺术展,范冰冰也低调现身现场,之前与PRADA也并无太多交集。

服装:PRADA

包包:PRADA


内娱曾经彻底的抛弃过她,甚至不愿铤而走险多提这3个字。而拼命三郎范爷,各种挣扎,各种努力,为自己再次复出,埋了很多伏笔。

爱公益的文艺青年

为了扭转形象,增加国民好感度,范冰冰参加了不少公益活动。微博的认证是:演员、“爱里的心”公益项目发起人。

微博中各种公益内容,与现在的肖战操作如出一辙:

“爱里的心”公益是她十年前发起的,在其事业低谷时也正好帮她挽回一波形象。

范冰冰大半年来的公益为她赢得了2019年度公益人物。

在“女童守护者百城行动启动仪式”中收获女童守护者公益大使的称号。

先是被凤凰网评为“年度公益影响力明星”,紧接着又被搜狐授予“年度公益人物”的荣誉。

公益为她博得不少路人的好感。

继而开始建立文艺女青年的人设。

为《罗马》录制朗读视频,呼吁大家在休闲的时间里,多阅读。

“安静与美好,去看去听,你可以孤单一会儿,但不许孤单太久......”妈呀,这么文艺的范爷,我真的不习惯呢,说好的“艳压”呢?

发博为好朋友宣传《过春天》:这是一部揭露社会现实的文艺片,口碑和主题立意都非常正面。

这类文艺又能传播正能量的微博每个月都会发好几条,塑造自己温暖、善良、无功利的文艺青年形象。

公益要做,但尽快复出才是她的目的。在赢回好感的同时,范冰冰也很清楚自己的商业价值,随即开启了“农村包围城市”的时尚复出之路。

在复出边缘来回试探

她在国外拍摄了各种杂志大片,这些大片既是试水,也是在为她的复出积攒人气和素材。

2019年以来,范冰冰先后登上了韩国、英国、美国、意大利、新加坡、日本、越南、马来西亚等多个国家的时尚杂志的封面。

以女演员身份拿下了2019年韩国版《GRAZIA》7月刊封面:

同月又拿下马来西亚版《Marie Claire》双封面:

12月,登上俄罗斯版《L'OFFICIEL》 12月刊封面,也是首次登上俄罗斯时装的首个亚洲艺人。

海外杂志大片连续不断,今年连上了好几个国家时装杂志的开年封。

越南版《Harper'sBAZAAR》开年刊双封:

新加坡《TMagazine》开年封:

美国知名独立杂志《Flaunt》1月刊:

英国时尚杂志《Wonderland》母版春季刊:

官方还在IG上发布了范冰冰为杂志拍摄的三张封面照,一封实体刊,三封电子刊。

日本《美ST》6月刊封面:

内页也充满了浓浓的日杂味:

以及意大利《时装L'OFFICIEL》9月刊封面:

在接二连三的时尚杂志轰炸之下,范冰冰终于成功的转到了国内,先后登上几本国内小刊物,包括:NeufMode、MadameFigaro、LIFESTYLE等。

到目前为止,范冰冰已经拿下了15本杂志的24个封面,国外的主流刊物或各类电子刊都刷了一遍,虽并不能出现在权威杂志如VOGUE、ELLE等美国,意大利,法国甚至中国的封面上。

但这一步步苦苦经营,总算迎来了复出曙光。

事实证明走时尚花路是正确,从国外转到国内的曲线就过,虽不算正式复出,但总算有了水花。而大众舆论的走向也发生了变化,不再是一味的抵制,甚至还获得很多不错的评价,她的美貌,依然惊艳世人。

亲民路线也很努力。

消失这2年,范冰冰的小红书也没落下,早在2018年范冰冰就与小红书签订了战略协议,成为第一个入驻小红的大花。

高达1232万的粉丝在等待范冰冰更博。

小红书的更新很频繁,一直保持着和粉丝之间的互动。

去年双十一,自有品牌Fan Beauty面膜卖出超100万盒,销售额8000万。
而今年618,Fan Beauty总销售额突破4200万,面膜单品销售额超2000万,可见带货能力真的很强。


娇兰官宣之后,克洛伊奇迹般的在朋友圈微信广告上刷到了Fan Beauty的推送。这一波一波,踩得稳准狠。


618明星带货排行榜,范冰冰依然在TOP 5的女星之列。

沉寂了2年的范冰冰,再一次出现在众人的视线中,有一种褪去锐气的柔软。但举手投足之间,依然是范爷本色,难掩藏也藏不住的气势。

本文不在于讨论“犯错后能不能洗白”这件事,在内娱届,一切皆有可能。

范冰冰的复出,很大程度是个人和团队不断卧薪尝胆,不断试水,不断与一线品牌谈判之后的结果,或有妥协,或有争议,但一切基于她的商业价值,话题度和争议性,但若换成别的艺人,如果不具备以上这一切,还真出不来,就这是范冰冰与众不同之处。

除了娇兰之外,it is said:Louis Vuitton也即将官宣其为全球代言人的身份。而范冰冰的经纪人发微博时也带了这个话题,大概率是真的。想想这官宣的名场面,已经足够精彩。

今天的内容就到这里,晚安!

责任编辑:果仁

文字和图片编辑:果仁

End


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