《浪姐》中的姐姐们，现在乘风破浪了吗？

如今，《乘风破浪的姐姐》节目热度逐渐下降已经是不争的事实。百度指数数据显示，其热度趋势已从开播时的30万+，下降至如今的不足10万。

但不可否认的是，它仍旧是这两个月来最热门的综艺之一。同时，热度下降也并不妨碍它所带来的一系列市场效应。

尤其是对于姐姐们而言，她们十分清楚一个加分项综艺节目能够带给自身的益处——热度的背后，意味着将得到更好的商务资源和更多的演艺机会。

在《乘风破浪的姐姐》（下称：《浪姐》）开播之前，大概没有人能够预料到，今年的夏日限定“全网爆款综艺”，会被一档由30位年过三十女明星们组成的女团选秀节目成功摘得。

从6月12日突袭开播，到如今节目逐渐进行到尾声，这30位资历不同、年龄不同的姐姐们，凭着放得开的个性、真实的表现，屡屡爆出金句。

宁静：“还要介绍我是谁，那我这几十年白干了？都不知道我是谁？”

张雨绮：“我一直挺红的，你有什么质疑我的点吗？”

郑希怡：“到了这个年纪，还要被一些不知道是什么的人去评审我自己。”

网友看完纷纷感叹“论敢还是姐姐们敢！”

这不仅与常规女团选秀节目打出了差异牌，让观众感到新鲜。深层次来看，更是展现出了30+女性勇敢直面年龄、不怕老、不服输的人生态度，与当下社会的女性意识觉醒趋势不谋而合。

精彩的节目看点加上节目价值观的输出，《浪姐》成功从一众综艺节目中脱颖而出，掀起了全网一起为姐姐们打CALL的热潮。

开播仅1天，就拿下2亿播放量，截至目前，上线71天，累计播放量达42.5亿。

而回到30位女明星本身，除了在节目中努力练习唱跳，争取在舞台上乘风破浪之外，得益于节目的爆红，她们出演之后在个人事业上的表现与变化，亦引起了大众的关注。

带着这一问题，今天，我们就来扒扒看，参加《乘风破浪的姐姐》的这30位女明星，真的都乘风破浪了吗？

1 30位姐姐，两大梯队

我们把30位姐姐的商业合作情况以5个及5个以上、5个以下的标准分成两大梯队来进行分析比较。

下面先看第一梯队。

第一梯队共13位艺人，其中，万茜显然是节目播出后，在姐姐们中最乘风破浪的一位。不论是观众口碑还是商业代言，几乎都是一路低开高走。

从数量上来看，短短两个多月期间，她的商业合作达到了11个之多。且合作品牌类别也最为丰富，从美妆、视频、电子产品，覆盖到了互联网产品、租房平台、游戏、甚至汽车领域。

综合两大梯队的合作情况，从品牌方的积极性来看，出镜率最高的品牌当属美妆护肤/日化类，共30个品牌。其次是食品类，共15个品牌，之后较突出的是游戏类8个品牌、电子类5个品牌。

这一现象背后的原因是：

美妆护肤/日化产品和食品均属于快速消费品，适宜跟随娱乐热点在观众面前“刷脸露出”，进而带动销量。

并且，从具体品牌来看，与最多姐姐进行合作的SK-II、兰蔻、YSL、阿玛尼等品牌，其高品质标签与知名度已经足够深入人心，因此，它们与姐姐们进行微博宣传种草等“浅层合作”，更多的是为了追赶热度，短期内刺激女性消费者的需求，提升销量。

食品类品牌当中，除了休闲零食之外，均以健康食品和饮品为主。优形生产减肥塑身食品，美达施以辅助减肥人士的纤维粉而著称。伊然乳矿水主打“0糖、0卡、0脂”，金典有机奶则一直提倡有机健康奶。

在健康生活、健身、减脂已经受到越来越多人，尤其是女性消费者关注的当下，因《浪姐》而快速获得曝光的姐姐们，便成为了品牌们首先考虑的合作对象。

再到游戏，《王者荣耀》一直以热衷于跨界、邀请各大明星做代言而著称。此次，面对风格各异的姐姐们，也不忘进行人物角色合作，收割热度。

在第二梯队中，共有17位艺人。其中，许飞和朱婧汐值得特别关注——她们是30位姐姐中，仅有的未进行任何与音乐无关商业合作的两位艺人。

从两人这2个多月以来的动向来看，她们的活动全部都与音乐有关。朱婧汐参加了部分音乐节商业演出和《炙热的我们》综艺。许飞则是忙于个人巡演、参加音乐节和发新专辑。

究其原因，一方面，这与二人均在第一次公演后就离开，曝光度有限，导致对品牌的吸引力有限有关；另一方面，相比其他大多身为演员、主持人、偶像的姐姐们，可以看出，朱婧汐与许飞仍将创作音乐、进行演出作为核心事业方向和工作重心。

总的来看，30位姐姐们或多或少都在《浪姐》成为全网爆款综艺之后，获得了更多的商业代言或事业发展机会。

2 差异，从何而来？

那么，参与同一档节目，姐姐们的商业合作情况却形成了两大梯队，这背后的原因是什么？

第一、年龄

第一梯队的艺人平均年龄为33.3岁，而第二梯队的艺人平均年龄则为39.5岁。两大梯队对比下来，第一梯队姐姐年龄明显偏小。

同时，在年龄差异的背后，还有一个真正产生影响的内在逻辑是，作为一档众女星云集、观众性别也多以女性为主的综艺，其节目本身和嘉宾是美妆护肤品牌最天然的关注对象。

加之不同年龄女艺人对于护肤品品牌的吸引力有所不同，便产生了这样的结果：美妆护肤品牌在《浪姐》中选择代言人时，相对依旧偏向于年龄偏小的女艺人。而占大权重的美妆品牌的选择，也就进而形成了这样的差异。

不过，值得注意的是，同样是在年龄的影响下，第二梯队相比第一梯队，出现了奶粉、乐乐课堂等以儿童为目标消费者的品牌。这不仅与艺人本身的身份相符，同样也考虑到了将艺人粉丝群转化为品牌消费者转化率的高低。

第二、年龄之外，品牌也会考虑艺人的流量与正向话题度

这从万茜成功拿下11个商业合作中，便可见一斑。

在姐姐们当中，第一期就有黄圣依、张雨绮等人声称喜欢万茜，接触与了解过程中，她又陆续收获了朱婧汐、许飞等人的“告白”，几乎成为团宠。

另一边，伴随节目的陆续播出，万茜沉稳、独立、多才、专注的一面被挖掘出来，她也受到了越来越多观众的关注与喜爱。

百度数据显示，6月11日开始，万茜的百度搜索指数就直线上升，在6月13日达到巅峰；同时，从节目播出至今，百度“乘风破浪的姐姐们”词条的相关词热度中，“万茜”的词条热度除了曾有一周掉出前五之外，其余均位列第五名。

显然，这档节目让不少人熟知了“万茜”这个名字和她所具备的人格魅力。进而也促使她成为了最受品牌方欢迎的一位姐姐。

第三、与品牌的匹配度

拿综艺来看，最新一季《这就是街舞》之所以邀请金晨、王霏霏、白冰、黄圣依和张萌参与节目，显然与她们自身的舞蹈实力有关。

这五人当中，除了张萌舞蹈经历较少之外，金晨毕业于北京舞蹈学院；王霏霏出自韩国女团miss A；白冰曾出任MTV-Kappa炫舞门街舞大赛嘉宾评委；黄圣依也曾多次在综艺中大秀舞蹈功底。

综合来看，条分缕析过后我们发现：首先，依旧是年龄较小的姐姐们更占优势。毕竟她们此时的热度加成大多来源于《浪姐》这个节目，而据云合数据显示，该节目本身的受众平均年龄其实也仅为30岁左右。因此，这就导致品牌方无论如何都会考虑观众与自身品牌的匹配度。

在此之上，品牌方也会综合考虑艺人的个人热度、与品牌方的各方面契合度。最终，选择“牵手”哪一位艺人进行合作。

如今，《乘风破浪的姐姐》收官在即，一周后，最终成团的会是谁尚未可知。但我们可以肯定的是，在全民狂欢的背后，无论是这30位姐姐们，还是芒果超媒与各大品牌方，商业层面来看，她们其实都已经成功乘风破浪了。

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