作者|毛丽娜

编辑|李春晖

长视频选秀都随着夏天一起结束，但万万没想到，硬糖君的快乐还能延续，还是一档直播选拔综艺给的。

刚在腾讯微视上线的《热血满满的弟弟们》，本以为只是档竖屏直播挑战赛，却让已经出现选秀审美疲劳的硬糖君眼前一亮——这群弟弟真的太好笑。

虽然定位为竖屏直播挑战赛，《热血满满的弟弟们》实际是一档结合了直播、短视频及公演的选拔类节目，旨在选出既具备唱跳专业能力，又能玩转直播短视频的练习生。

与这两年流行的选秀节目不同，《热血满满的弟弟们》初始的20位选手即为“首发战队”，比起选拔节目更专注养成，真正意义上的给了素人选手一个实力养成平台。比起满屏的各大公司的练习生也好，个人练习生也好，这群素人弟弟反而更能让粉丝在他们身上看到自己的影子，这才是真正的接地气。

选秀最好看的是什么？硬糖君看了这么多年选秀，仍坚持认为是海选。现在不少选秀省去了海选环节，真是失色不少。

《热血满满的弟弟们》的海选环节，翻跟头、走秀、无实物表演、变魔术，选手们真实不做作，人均喜剧人。而到9月28号晚的首次公演直播，弟弟们一下从沙雕男孩变得又A又帅。真实与养成并重，这次的弟弟有点意思，这也是真人秀正片还未开播、挑战赛海选阶段腾讯微视播放量过亿、弟弟们的话题自然登榜热搜的原因。

糟了，弟弟让人真香了

从超女快男到101系选秀，从国内到海外，自觉见过大世面的硬糖君又一次真情实感了：这群选手实在太real:

无滤镜、无美颜，直接怼脸自拍；一边调整镜头角度，一边认真弹唱情歌；即使没有太多唱跳基础，也来段无实物表演。视频中的弟弟有的实力令人惊艳，也有人充满原生态的沙雕搞笑。但归根结底，都是久违的真实感。

真实，是真人秀类选拔节目得以异军突起的原因。但也因为市面上充斥着大量国内国外的同质节目，导致观众早对节目走向有所预判。观看过程中总不自觉地代入“制作人模式”，看谁都像领了剧本，削弱了节目的真实性的同时，也降低了观众的代入感。解决观众代入感低的关键，还是要把选择权交还到观众手上。

和周播的传统选秀综艺不同，《热血满满的弟弟们》充分发挥了短视频平台的优势，选手可以通过24小时直播的形式展现自己。

在海选阶段，腾讯微视采取“够胆你就来”的方式。无论此前有没有演出经验，只要愿意尝试就可以通过拍摄视频的方式参赛。观众则对这些参赛视频进行投票，选出自己心中的最优作品，投票数最高的前20名选手进入PK赛阶段。

如今选秀综艺因时长有限，总要对内容进行取舍。有些不够有话题点的选手，虽然实力过硬却可能被“一剪没”，对选手并不公平。观众也对这种做法不领情，甚至质疑节目的公正性。

《热血满满》采用“素材池”的方式，放出所有选手的日常任君选择，不存在谁会被恶剪，谁镜头多的情况，确保了公平性。没有了“皇族”的存在，选手只能靠自己来吸引观众，百人百色的选手表现也就提高了节目的精彩程度。

一方面，没有其他外在因素的干预，弟弟们在短视频中展现出的是最真实的一面，生活即舞台。节目以短视频的形式，全天候记录每一位选手的日常。

与选秀节目的“剧本感”不同，这些弟弟们的日常与寻常大男孩无异，“天然去雕饰”的感觉让人好感倍增。就连公演舞台，弟弟们也没有失去本色，爱吃榴莲的重口味男孩王钧浩，带着榴莲、臭豆腐和螺蛳粉走上舞台，有内味儿了。

另一方面，选择权被交到观众手中，每一位进入PK阶段的选手都是由观众一票一票选出来，选手与观众之间便有了一种“自家小孩”般的情感勾连。

以往看选秀，总会听到诸如“某某很优秀，但镜头太少导致被淘汰”的抱怨。《热血满满的弟弟们》给予每一位选手同样的机会，这也使得节目的可看性大大提高，毕竟每个人都是观众亲自选出来的，符合大众口味。

变的是形式，换的是内核

《热血满满的弟弟们》主打竖屏选秀，但并非只是从横屏切换为竖屏。节目的侧重点也发生了明显变化：真实感与惊喜感是重中之重。

作为选秀类节目，真实感是吸引观众入坑的利器。但能够留住观众持续关注节目，靠得则是惊喜感，或者说是养成感。

始于颜值，陷于才华。我等观众纵然是被弟弟的外貌或性格吸引，最终还是希望看到弟弟们业务能力上的成长。在这方面，常规选秀是通过一场场公演舞台及选手日常相处来体现成长。《热血满满的弟弟们》则在此基础上，加入了“云陪伴”的概念，使选手的成长过程更加丰满。

选手们可以选择直播方式对外展示自己的日常。这些日常不仅包括练习室的训练，还有他们的生活点滴。观众在这种“云陪伴”的模式下，得以见证弟弟们从专业能力到日常待人接物的全方位成长。这种养成感比起单纯业务能力的提升要更加全面鲜活。

这在第一次公演直播体现得更加明显。作为“20优胜者”的弟弟们，通过观众票选脱颖而出，并进入腾讯wespace展开练习生集训生活，接受专业唱跳训练课程。第一次公演舞台上，经过一周集训的他们集体亮相，完全颠覆了海选短视频中的青涩模样。

自称土味达人的选手罗欣睿，平时沙雕可爱，擅长口技尤其擅长模仿Siri。随着音乐一响，土味达人瞬间变脸，原创歌曲《perfect lady》看得飞行导师张碧晨一脸姨母笑；外表超A却有颗少女心的赵弘道，在solo环节表演自己的原创Rap时，被张碧晨大赞“台风很正”“有范儿”。

这种从素人到“准练习生”的角色转变，带给人的冲击性更加直观，也难怪弹幕有观众感慨：小奶狗变身大狼狗，我的弟弟“变质”了。

加之选手们还有个人直播任务，高能直播游戏等趣味环节与观众互动交流。这种“看着弟弟变身”的养成感会在“业务”与“生活”的双重作用下，变得更加强烈。

这种对比强烈的养成感，也会吸引着观众继续关注第二场、第三场公演选手的成长情况，以及他们在日常生活中做了什么，能够保持这样的高速成长速度。

此外，虽然观众总是抱怨选秀综艺越来越长，但面对自己pick的选手时，观众又总会觉得自家孩子镜头太少不够看。

短视频+直播的模式，一方面解决了选秀类综艺时长越来越长的问题。观众可以自行选择喜欢的选手及内容，不必为了自家弟弟出场几分钟等上数小时，竖屏播放也更方便观众看颜舔屏。

另一方面，选手的所有物料以“素材池”的形式全面展示在观众面前，每个弟弟都有solo舞台和全天直播的权利。所有人的起跑线相同、机会相同，最终留住观众的就是个人特质与魅力。

影剧综全生态布局，腾讯微视的野望

作为腾讯微视的首档重磅微综，《热血满满的弟弟们》的战略意图明显。作为头部短视频平台，从助力影视综宣发，到拥有了自制微剧的成功经验，腾讯微视终于又向自制微综迈出关键一步。

综艺是对资源调度和制作能力要求最高的一种内容形式，这从电视台、长视频网站的发展脉络也可以看出。自制网剧在视频网站已经初具规模的时候，综艺仍是电视台的护城河，直到2014年底《奇葩说》上线，自制网综才开始初具声量。

目前看，短视频行业的发展也将遵循这一路径——从碎片内容传播，到自制剧，再到自制综艺，既是能力的跨越，也是势能的积累。

毫无疑问，腾讯微视已经成为影视综大热IP的宣发新阵地。通过独家内容、个性化互动视频等，腾讯微视作为原IP内容的补充，充分放大了内容效应。

《创》系选秀开播三年，腾讯微视与综艺IP之间的联动，也经历了从内容花絮的1.0时代，到助力投票的2.0时代，再到如今平台推出IP衍生微综艺，短视频平台与综艺IP的联动正式迈入3.0时代。

《创造营2020》开播之际，妹妹们便相继入驻微视。正片中妹妹们流血流汗卖力训练，微视的妹妹则展现出小女孩俏皮可爱的一面，与粉丝分享自己的训练日常及堡内生活。

在《创造营2020》相关专区中，不仅有直拍纯享舞台，还有丰富的主题曲挑战赛玩法、神仙宝藏剪辑屋等大量衍生趣味内容、以及城堡偶遇、缘定女孩儿等特色互动视频玩法，至今仍有粉丝三五不时重温物料，试图再多了解一些妹妹们的点滴。

腾讯微视通过不同主题活动引导网友自发产出内容，大量用户参与到同一主题的视频内容创作中，这在传统媒体和社交媒体是难以想象的，也是腾讯微视在目前腾讯众多内容产品线中具备的独特价值。

随着在内容领域的逐渐深入，腾讯微视切入自制微剧领域也就是水到渠成。特别是背靠腾讯泛娱乐体系和全域宣发资源，腾讯微视的微剧，从一开始就原生感的草根微剧走了不同的、精品化的道路。

腾讯微视除了展现出在传播层面、与用户高频互动方面的优势，其内容制作能力也越来越不可小觑。不管是传播IP还是消化IP，作为腾讯内容生态的重要一环，腾讯微视在产业协同方面的作用势必随着移动互联网内容形态的发展而日益凸显。

随着进入内容制作的深水区，短视频的下半场，显然比弟弟们要更加“热血满满”，也更精彩有趣。