最新一季的《黑镜》已经回归，相较于剧情，这次最吸引人关注的噱头换成了他的形式，和以往的《黑镜》电视剧都不同，它具备了互动功能，观众可以选择剧情的发展方向。

　　娱乐行业做为最懂大众心理的先行者，除却技术的迭代，这么做一定是他的理由的，先行者已经指出了受众口味的变化。

　　营销人眼睛里只有广告，以及，可能会成为广告形式的苗头，比如，更强的交互。

　　好像每过一段时间，就会出现“人们呼唤新的社交产品”的呼声，最近，张小龙也是在最新的一次公开露面中发表了4小时的演讲，讲述了微信进入第8年的所思所想，其实每次资本呼唤新的社交产品，都是打着年轻人的幌子——“新的年轻人准备好啦，你们准备好新的产品了吗”，如此种种，年轻人总是喜新厌旧的，从2018年频出的月抛型APP就可见一斑。

　　如何满足年轻人的喜好，年轻人究竟在做什么，在年轻人的定义成为一个伪命题之后，唯兴趣论愈发得到了大家的共识。年轻人不是按照年龄来划分自己的圈子的，至少不是片面的按照年龄划分，他们会根据不同的黑话和兴趣圈子来选择自己的伙伴，追星、追剧、种草各种好看的店铺和萌物，花样为自己的兴趣打call，以人民币的方式，乐此不彼。

　　强交互、娱乐化，这两点落在品牌的营销上应该怎么做呢？或许就是参与感的2.0版本。

　　玩吧APP近日依托于自己的千万级年轻用户，加上发现年轻用户对于萌物没有任何抵抗能力，利用自己的IP玩吧小玩试水了一次强互动的品牌活动，从中或许可以帮助同样面向年轻人的产品和品牌找到一些借鉴意义。

　　如果你在街头看到一个上图中的人形玩偶，你会怎么做？

　　求合照、冷漠脸还是好奇心？

　　换一个问法，如果你在街头看到的人形玩偶是你摆在书桌上的那个的放大版呢？

　　答案是不是渐渐变得唯一了？

　　玩吧APP作为面向年轻用户的娱乐社交平台，在产品功能和品牌价值主张上都在向目标受众传达“认识新朋友，和朋友做好玩的事”的理念，小玩作为品牌一直与用户沟通的纽带，具有很强的用户感知度，用户以拥有小玩并且向朋友晒出和小玩的合影作为一种荣誉感，但是小玩的形象缺乏线下沟通以及更广泛的品牌认知，基于这样的现状，玩吧APP在12月底的北京，和全国各地的用户进行了一次与众不同的图文直播活动——小玩的24小时体验计划。

　　区别于以往品牌方的自圆其说，这一次把选择权交到了用户的手里，用户通过投票决定玩吧小玩下一步做什么，从冬天胡同里的互动、探访北京老字号到打卡网红店以及选取用户感兴趣的街采问题，24小时的体验全程在玩吧广场进行直播，极大提高了玩吧广场的活跃度以及站内外用户对于玩吧小玩的认知。

　　从各种女生喜欢的小游戏到狼人杀，再到如今风靡年轻人社交圈的剧本杀，玩吧APP不断丰富用户的线上娱乐场景，不仅如此，在和年轻人的沟通以及品牌宣传上，也是一直不断迭代其特有的品牌娱乐思维。

　　2016年与薛之谦进行推广合作，2017年、2018年两次快乐大本营推荐应用，每年N部影视剧的同步宣发及站内互动，加上植入杨洋的转型之作《武动乾坤》，玩吧APP不断出现在年轻人各种兴趣的周围，加深用户对于自己的品牌认知，走出适合自己的品牌娱乐化之路。

　　关于营销的道理和故事都听了很多，具体怎么做还是应该针对品牌自身发展路径对症下药，针对不同时期的受众需求，找到每个品牌当下宣传的最优解。

　　新的社交周期下，强互动时代已来，年轻用户一直都在，你准备好用自己品牌的方式和他们沟通了吗？