周末重刷这部剧,好羡慕她生活工作能水乳交融
这是一篇滞后的剧评。
《艾米丽在巴黎》是我国庆假期非常沉迷的短剧,接下来每个周末我都会时不时翻出来。
女主艾米丽从芝加哥轮岗去巴黎,从医药营销跨行时尚营销,虽然她不懂法语,虽然她每天穿得像棵圣诞树,但她业务灵光还是有的(抛开编剧部分玛丽苏光环)。
对了,《穿Prada的女魔头》也有一位艾米丽,她的梦想就是去巴黎公干。
我对这部剧的定义为:不雷的轻微玛丽苏小甜剧,30分钟一集,一季10集。
它可以说是上乘的法国观光片,及格线以上的玛丽苏小甜剧,适合周末或者假期煲剧下饭。
今天我们来说说这部剧里的职场片段吧,艾米丽作为营销行业的小仙女,她不属于那种「无头无脑」的花瓶。
要知道营销行业可不缺这些花瓶们,男花瓶,女花瓶都算。
这个行业永远充斥着花瓶,虽然他们只能算是小众人群,脑子里没有任何业务能力储备,凭借着各种临时组装的七巧玲珑心,可能混得还非常风生水起。
#她真的是热爱这个行业:生活反哺工作灵感#
广告营销行业让人又爱又恨,就像《绝望主妇》里经常吐槽广告业。
艾米丽是带着真爱投入到这份工作的,生活工作无缝连接。
她脑子里装了好多个电灯泡,随时都能迸发出灵感,这是营销人才最可贵的能力——网感好。
到了如今这个互联网周期,营销行业里的刚需「网感」特指:知道网络流行风向标,并且能在这股风潮中轻松拿捏市场的嗨点。
她初到巴黎,每天习惯在自己ins上po图文。
各种糟心的,舒心的,她都会定期po,她也慢慢获取了自己的一波流量。
从美国到法国,她遭遇了职场环境的水土不服,她的那套美式社交,法国这边并不买单。
她的法国同事坦言:你的进取心让我们很累,大家追求的目标各不同。
面对整个办公室的敌意肆虐,艾米丽依然带着轻松诙谐的自嘲精神。
她敢去碰难啃的骨头,女老板Sylvie很固执,坚守着法国营销做派:社交热度打破了品牌神秘感。
老板不给艾米丽任何机会,等着看她如何自生自灭,滚回美国。
而且吧,这位女老板还和已婚男客户纠缠不清,男客户后面还对艾米丽暗送秋波,职场圈复杂男女关系,也算是这部剧的副线之一。
艾米丽就拿出一种躺平任嘲,打破砂锅问到底的厚脸皮精神。
我知道你不喜欢我,但我不在乎。
这种厚脸皮精神支撑了她强大内心,法语不通的她经常分不清阴阳性,她还挺享受各种「打击」的。
终于,生活的鞭打给予她万丈灵光。
法国公司给她下马威,让她接手一个不那么容易出彩的产品——女性润滑剂。
艾米丽的推导过程很有意思,她很擅长与电子产品互动,比如Siri,很多人可能就是网络引擎搜索一番,她直接用Siri。
接着她自言自语地吐出一堆文案,这种随心所欲地输出,源于她多年的生活积累:爱观察,爱分享,爱表达。
结果她发现「阴道」这个单词,在法语里竟然是阳性的。
她的好奇心一气呵成,成就了各种小灵感爆发。
女老板对此很淡定,却被艾米丽上升到女权话题。
她一气之下,在ins上po出了以下博文。
结果,这条博文爆了,法国总统夫人热情参与了转发。
她的这波灵感流程相当紧凑。
她法语很烂,生活中总有各种路人帮她纠法语阴阳性,她对阴阳性特别敏感。
做创意的,没有敏感度相当于你丧失了生产能力。
艾米丽去逛个展,触碰到了梦境美妙。
不过这个画展真的很灵,光看视频就觉得如同仙境。
她吸收了梦境赋予的天地灵气,日月精华之后,对接床垫客户广告创意,简直创意大爆炸。
在女领导提出了一个似曾相识的想法后(广告公司最常见的工作场景之一)……
艾米丽直接把逛展的灵感输入到创意中,她提出可以把床垫放在巴黎的各个地标处,打破睡觉的传统模式,让大家充分体验,而且可以利用社交媒体来引流互动。
这位小姐姐很懂得如何用社交媒体来「造势」。
再比如对接香水客户,艾米丽觉得整个广告风格是在讨好男性,有物化女性之嫌。
客户却觉得这很性感,艾米丽说:要么来一次网络投票,让大家评评理,看看这个广告到底是性别歧视还是性感。
这种充分感受生活,并反哺于创意的节奏,真是全天下创意人羡慕的状态。
要知道,大部分做这行的都没有生活,根本别说去感受生活了,睡眠都严重不足,还要被迫挤灵感,其实都是挤「无感」。
社畜们追这部剧,可以当一种「云逛街」、「云旅游」或者「云逛展」。
她的主线是营销圈的能干小萝莉,副线是新晋小网红。
#懂创意的网红是稀缺人才#
艾米丽不是喜欢日常po博文么,尤其「润滑剂」上了热搜后,开始有了流量加成。
她开始进入了网红行列,慢慢有品牌邀请她参加活动。
恰巧这个品牌客户,和她公司闹僵了,她想帮公司重新打开护肤品客户的空白区。
接下来是网红博主艾米丽工作现场,网红的世界也是「抓马开屏、自作多情」的舞台。
艾米丽不忘初心地步入活动现场,却遭遇了公关的势利眼。
旁边的大网红带着自家宠物狗,可以领两份媒体礼物(大份的)。
艾米丽却只能领一份小份的媒体礼物,还被要求多发博文。
小网红人微言轻,但艾米丽心态极好:本座要什么有什么。
不过这种现场活动发媒体礼物还厚此薄彼,确实吃相难看了。品牌如果要维护重要媒体,完全可以私下再加赠礼品。
这段戏也揭露了网红圈现状。
带狗出席的这位大博主,对旁边的艾米丽各种白眼翻上天:我这么红,你竟然不认识我和我的宠物?
活动现场,网红博主们统一摆出标准姿态。
艾米丽可不是随波逐流的人,她赶紧跑到活动背景墙这里,抛出了一段妙语连珠,配上了有互动感的短视频。
她po出去的博文真的很有想法,这是品牌期待的博主,而这次活动现场99%都是没啥灵魂的博主。
艾米丽想拉拢品牌和自家公司合作,两家公司之前有过矛盾,无非就是价格谈不拢,加上强势女人看不惯强势女人。
艾米丽一针见血指出品牌的问题:不能全部指望网红博主帮你们宣传,他们很多人都只是为了拿礼物而来的。
可不是,现场有的博主甚至直接借品牌热度,夹带私货起来:直播劈叉+卖裤子,还要来一段「老娘全宇宙最红」的戏精附体。
艾米丽可没有把自己当网红,她还是更爱自己的本职工作,网红嘛,就是随缘型的锦上添花。
她巧妙地打破了创意工作者和博主的分界线,这也是很现实的一个问题。
一般而言,广告营销人员的传统瓶颈是网感没有那么强,习惯性活在理论或者过往经验里圈地自萌,操盘经验略逊色。他们与一线市场隔绝,缺乏与消费者的交流互动。
博主的优势是网感强,长期积累的粉丝效应让他们清楚受众在哪里,受众喜欢啥,懂得投其所好。
艾米丽是个爱生活的小姐姐,也充满了活力,可她坚决不做花瓶。
她会一直留意行业媒体报道,无论在美国还是在法国。
但她不会像她领导那么古板,这个行业里有挺多古板的思维:过于恪守理论,非常看不起新事物。
艾米丽兼容并包,传统的,新潮的,她都能积极汲取。
《艾米丽在巴黎》不是标准的职场剧,剧情还涉猎了挺多情情爱爱的部分,非常适合周末劳逸结合地追剧下饭,尤其还在巴黎这种浪漫之都取景。
看完这套剧,我不仅入了艾米丽同款手机壳,还对Lily Collins充满好奇,她前面刚在网上po了一段自己的护肤流程,完全不畏惧「真素颜」出镜。
我们没办法做到像艾米丽这样平衡,就当成「云减压」故事吧。
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