600亿早已不是全年小目标，但炒的火热的暑期档，能否匹配去年163.35亿的“神迹”？

　　随着“蓝胖子”的如约而至，2018年的暑期大战正式打响。

　　在这之前，有《狄仁杰之四大天王》的超前定档，有《爱情公寓》的压线入局。直到现在，仍有影片陆陆续续宣告着参与战斗，但对于大片来说，暑期档已经趋于饱和，整体局势也不会发生太大的变化。

　　在短短三个月的时间里，已经集结了上百部影片等待着厮杀。但从今年的整体形势来看，进口片并没有去年那么强势，唯一的看点集中在了《侏罗纪世界2》身上。而姜文、徐克、沈腾、徐峥、开心麻花领衔的国产片则竞争异常激烈。

　　　　去年，因为《战狼2》的异军突起，不仅一部影片拿下大盘三分之一的份额，还一举带领暑期档创下163.35亿的超高成绩。今年在一季度飙出200亿后，600亿成为全能大盘的一个“合格线”。

　　暑期档，成为了中国电影的“中场加速”。是一鼓作气拉下北美当老大，还是继续蛰伏内部厮杀，某种程度上承载着绝对的“中腰”作用。

　　但从目前的形势来看，今年并没有大概率出现单片50亿+的单片，但却可能出现类似于春节档多部20亿+的现象级影片。随着市场深度的不断挖掘，今年暑期档整体大盘应该和去年大体相似，但也存在着滑坡的风险。

　　从“疯”到“狂”的暑期档

　　2016年的“倒春寒”让整个电影市场都经历着“低压槽”。被给予厚望的《变形金钢5》、《神奇女侠》、《加勒比海盗5》似乎并没有发挥出完全的威力。尽管在整个暑期档，有2部破10亿的影片，但和外界预期天壤之别。

　　　　但《战狼2》在不看好的情况下，一举拿下56.83亿票房，成为华语影史票房冠军的同时也带领8月单月票房和暑期档大盘一同破纪录。但去年暑期档，仍然有不少影市“疯”的旧症。粉丝锁场、保底发行、低价票补仍然是内地影市固有的问题所在，以至于全球票房TOP100迟迟不把《战狼2》列入其中。

　　今年，随着票补新规的实施，低价票补转向了预售大战。《后来的我们》退票事件，似乎是这一新模式新的痛点。但从整体而言，推升票补总额的恶性竞争到主打预售、宣发的直接对抗，影市也逐渐转向了良性发展。

　　有了春节档两部30亿+影片产出的先例，今年暑期档依然被观众无限看好。此前，淘票票总裁李捷就预测，今年暑期档可能会有至少3部20亿以上票房的电影。这对于周期足够长、空间足够深的暑期档，并非难事。

　　但由于整体竞争过于激烈，影片空间不足，导致再度出现单片50亿“领头羊”的可能性变得非常小。而且从影片气质来看，也并没有哪部影片具备单片50亿的绝对实力。

　　　　虽然去年《战狼2》卖相平平，但爱国主义这一情绪力量“开闸泄洪”，让电影本体变成了一种意识形态和社会形态。今年，在现有的电影里，没有具备这一X因素的电影。电影能否突围，在于其艺术本体的吸引力是否过关，几大种子选手也有其极为稳固的粉丝群体，在前期质量和口碑上都有成功的案例。

　　所以，今年暑期档从时间轴来看，或许会经历一个从“疯”到“狂”的蜕变，有多部大片密集爆发，成为现象级。

　　进口片难称雄，国产片难有首

　　今年，前5个月进口片表现最好的《复仇者联盟3》仅仅屈居第4位。虽然也有21.6亿票房打底，但仍无望超越《捉妖记2》。

　　去年全年票房TOP10，进口片占据“半壁江山”，且除了《战狼2》外，影片之间的差距不大。排名第2的《速度与激情8》仅仅是排名第10的《金刚：骷髅岛》票房的一倍。

　　但今年，现排名第2的《唐人街探案2》是现排名第10的《神秘巨星》4倍还多。影片之间相互票房差距过大，且头部大片更加集中。目前，影市产出了2部30亿，2部20亿，3部10亿级影片。

　　今年内地市场的直观感受是进口片疲态尽显，从年初的《星球大战8》到刚刚上映的《游侠索罗》，都表现的不是特别理想。而暑期档，6月依然由进口片主导。今年，除了2部批片外，最大的看点是《侏罗纪世界2》和《超人总动员2》。

　　　　从整体上看，略显单调。去年6月份，尽管多部大片滑坡，但却有7部进口片票房过亿，且集体霸占单月票房前七。今年，几乎是《侏罗纪世界2》和《超人总动员2》二分天下。从整个暑期档局势分析，进口片仍然不会成为主导。

　　而国产片竞争就异常激烈，除了《动物世界》进驻6月底，绝大多数国产片集中在7月下旬和8月上旬，这一个月时间才是国产片真正的“激战月”。每一部影片都有至少一名绝对的票房主力，每一部影片的主创都有口碑尚可的代表作。相比进口片的低迷，国产片绝对会打的火热，以至于在国产片中难以找到绝对的“领头羊”。

　　　　和以往不同的是，今年暑期档几部大片都具有鲜明的个人风格。姜文擅“文”；徐克擅“妖“；徐峥、黄渤、沈腾主打”喜“，且每人风格都有明确的分界线。这就导致了电影本身的体量级会非常牢固，各自开画不会有太大的差距。虽然难以做到平分市场，但今年暑期档的国产片绝对是整体质量最平均的一届。

　　巨头们的“中场加速”

　　在这个票房核心向口碑核心迁移的一年，对于许多电影公司而言则面临着诸多的挑战。

　　去年下半年，在影视疯狂加速的同时，紧抓爆款的北京文化市值一度突破百亿大关，内容提升的华谊兄弟产出“双爆款”一扫低迷。而依赖于喜剧和爱情片的光线，则表现平平。当时还叫乐视影业的乐创文娱，并没能通过《奇门遁甲》单骑救主。

　　今年，华谊主打的《前任3》率先暴走，进入2018年后累计了16.46亿票房，整体票房突破19亿。博纳和万达凭借着春节档顺利突围，各拿一部30亿+。传统民营电影“五大”，虽然被新秀不断冲击，但仍然凭借着扎实的内容生产牢牢掌握着主动权。

　　　　今年暑期档，光线多部影片布局，渴望回春。乐创文娱在“新生”后，率先派出《爵迹2》。虽然在整体的竞争中，很难说光线和乐创有着绝对的优势，但起码两大巨头都通过暑期档“中场加速”。

　　作为热门档期，暑期档基本是各大巨头“必争之地”。而一贯在暑期档有布局的光线和乐创，可能也比其他对手更熟悉档期内的排兵布阵。

　　除了传统五大，开心麻花、坏猴子影业也都寻求更大的突破空间，继续向巨头发起挑战。而在下游，猫眼和淘票票继续“圈地”，各自参与多部影片的联合出品和发行，对于整个产业链有着更为深入的触及。

　　两大在线票务平台脱离低价票补后，仍然在“贴身肉搏”。淘票票一如既往的“争第一”，猫眼暗无声息的准备上市。暑期档，对于两家公司而言都是一场输不起的战争。

　　此外，对于好莱坞六大而言，持续的动荡让其更加押宝超级英雄电影。去年，超级英雄题材电影票房总和位北美全年的17%。今年，仅仅上半年《黑豹》、《复仇者联盟3》、《死侍2》三部电影目前产生的票房占北美上半年总票房的31%！

　　但北美市场的过度饱和，让其急需中国市场“救急”。暑期档虽然仅有《侏罗纪世界2》和《超人总动员2》两部大片，但却是好莱坞观望中国市场的一个“窗口”，对其下半年布局也有不小的影响。

　　暑期档的作用不言之明，尤其是档期分明导致头部集中化，会让更多的资源押宝暑期档大爆。【