《大话西游》之月光宝盒

《大话西游》之大圣娶亲

　　片方以为观众们好忽悠，其实如今的观众们十分精明。借着还周星驰一张电影票的名头，其实老早就被大家扒出跟星爷无关。于是乎，《大话西游》重映扑街了!

　　《大话西游》两部曲首日票房320万，次日520万，根据电影票房吧消息，截止发稿，周星驰的经典作品《大话西游》系列首周近1300万。网络上大家热情高涨，但市场上，星爷的片子再经典，两部片加起来日均排片不足5%，惨淡不能再惨淡。

　　但不得不说，是《大话西游》的重映，让国内的70后，80后普遍陷入一场青春怀旧，让重映片再次被业内所关注并讨论。这两年，公益性质的小众艺术片重映操作趋向成熟，而商业化的重映片却冰火两重天，票房高的以10亿计算，低的只有四五百万。如何满足观众的观赏需求，并得到满意的票房回报，搜狐娱乐通过调查《大话西游》重映幕后，并采访院线人士，谈谈重映片如何更好的商业化。

　　Part1票房和热度相悖 《大话西游》首周近1300万

　　网络热情高涨，线下票房低迷。周星驰《大话西游》重映在话题热度和票房表现上可以说是冰火两重天。

　　▲至尊宝紫霞分分钟刷遍网络

　　是《大话西游》两部曲的重映，让华夏电影公司的“那些年，我们错过的好电影”系列活动开始被外界关注。这个除了中影外，唯一具有发行国外影片资格的国有电影企业，于今年6月份启动了第一季展映，重映了《红高粱》、《双旗镇刀客》、《那人那山那狗》三部影片，但票房均惨淡无比，在官方和媒体报道上都没有任何票房信息，关于影片重映的信息只有2条，而当华夏宣布重映《大话西游》时，新闻约83万条。

　　同时过去一周，周星驰的《大话西游》重映话题热度居高不下。“你理解大话西游那句’他好像一条狗’吗”，“补交完电影票，你确定你了解大话西游吗?”，“二十年来，至尊宝无法完成的救赎”……种种影片解读，星爷经典角色再回顾刷遍微博和朋友圈。

　　从数据上分析，《大话西游》的百度电影搜索指数位居第一，达到10万条，超过《心花路放》和《超体》。微博24小时赞榜和热映榜上，《大话西游》的指数爷排在前三位。

　　▲网友陷入误区，其实星爷一分钱都拿不到

　　在周星驰助理陈震宇说“票房和我们无关”之前，不少网友陷入“看了那么多次盗版，终于可以把票钱还给星爷”的误区。

　　在采访中，关于影片的部分票房收益是否归属周星驰，发行方华夏的负责人称不了解，因为版权归属方和周星驰的关系，则不是华夏要了解的部分。

　　此后有业内人士证实，《大话西游》的内地版权属于西影，此次重映，票房将由西影，发行方华夏，参与院线影院三方分账。香港版权则由当时的香港出品公司卖给星空传媒了。传说中的向太拥有香港版权并不属实。由于国内还没有二次分红的习惯，所以这次不管影片票房多少，星爷都拿不到一分钱。

　　▲票房：首周近1300万，北上广热度最高

　　票房上，《大话西游》表现惨淡。目前全国5000多家影院，约1000家重映了《大话西游》两部曲，日均排片量不足5%，其中《大圣娶亲》由于体现孙悟空和紫霞的爱情悲剧，排片上要略高于《月光宝盒》。两部曲首日320万，次日520万，截止发稿，《大话西游》首周约1300万。在媒体的报道中，除了北上广三大城市反响不错，昆明，银川等地方和二三线城市表现低迷。对于票房表现，华夏相关负责人表示不评论。

　　不过也有业内人士表示，《大话西游》以不超过5%的排片，拿下日均四五百万的票房，成绩还算亮眼，至少超过某些排片高出几个身位，亦有明星出演的电影。据电影票房吧数据显示，《不能说的夏天》，《深夜前的五分钟》等新片排片均在6%以上，成绩还不如《大话》。

　　Part2票房惨淡分析，院线有话说

　　▲分析：宣传力度不够，排片少，票价较高

　　分析原因，除了一贯的“早已上映，观众早就没有好奇心”等等，业内人士表示，发行方宣传力度不够，院线排片少，票价相对较高也是主要因素。

　　此前华夏负责人之一黄群飞就表示，对影片并没有做太多宣传，“我们在新媒体上做了一些宣传，但不可能像新片一样投入。老电影重映，票房前景不明，观众是否踊跃，之前没有成功案例。”

　　据观察，北北京范围内，四环内的影院很少给它们排片，像双井，大悦城，三里屯等热门商圈的电影院都没有排片。有排片的电影院多分布在马家堡，昌平，北苑，双桥等地，而仅有的场次，也安排在下午场，且仅有一到两场。北京ume华星影城负责人刘晖表示，“最近新片多，有的影院影厅有限，如果新片都太挤，更没必要排老片子了。”

　　也有观众反应，除了排片少，票价高也是一个原因，尽管华夏设定的最低票价是15元，但一般影院设置的票价都在20元左右，有的影院采取低票价制，双片连映只要35元。但不少观众认为，在影院看老片子要15元，还是有些高。

　　▲再有情结，再经典，也是旧的

　　在院线看来，《大话西游》成绩不会好是注定的。北京ume华星影城负责人刘晖认为，经典影片虽然当年有很多人捧场，但是十几年过去了，现在的观众从年龄到文化上都不是当年那一茬了。首都电影院总经理于超也表示，部分电影院尽管可以发挥影厅数量和票价优势给《大话西游》排片，但是毕竟是老片，观众们可以通过其他渠道来怀旧。

　　首都电影院总经理于超也指出，有些片方对重映片的定位也有问题，“片方如果觉得是复映片，在修复和发行的投入上肯定不会大;如果你定义为一个新电影的话，就不一样了。《泰坦尼克》，《侏罗纪公园》发行方完全当作一个新的影片来发行的，就算是新瓶装老酒，也是新瓶子。影片本身原有的故事就支持3D的发挥，不会像其他电影，就是单纯转制。”

　　▲重映，卖的更是技术

　　那么《泰坦尼克》，《侏罗纪公园》等老片重映，为啥成绩那么好?北京ume华星影城负责人刘晖说，重映片，卖的还是技术，“《泰坦尼克》当年用的技术很新，现在重新在大银幕上看，仍然一点也不过时。不管是情结还是技术，都适合在大银幕上展现。”

　　“相比之下，国内的经典片再好，技术上还是有差距的。而且它们基本用胶片拍，后期数字转制，影像质量还是有问题，有的为了增加噱头，弄成3D的。现在在银幕上看，还是几十年的老片，太旧了。”

　　Part3幕后调查：《大话西游》重映是如何促成的?

　　6月份重映《红高粱》等片时，华夏电影公司执行董事长傅若清说，是为了响应广电总局电影局提出的“通过优秀影片创造出新的档期、拉动票房，实现’淡季不淡’”的号召。10月24日，同样基于这个号召，《大话西游》两部曲以第二季重映片的身份重回大银幕。

　　那么重映’如何促成的?和院线怎么谈分账的?星爷又这么看?搜狐娱乐经过多方调查，还原的《大话》重映幕后细节。

　　★为什么选择重映《大话西游》?

　　答：首先够经典，其次有数字版

　　华夏电影公司的相关负责人透露，此次《大话西游》两部曲的重映，第一看中了它足够经典，可以满足观众的怀旧情结，第二看中它拥有数字版，能够达到商业院线的放映要求。

　　据了解，现在绝大多数商业影院已经没有了胶片放映设备，而众多经典电影只有转为数字格式后才能进行重映。《大话西游》公映版本是从1994年大陆公映的胶片拷贝转制的数字版 ，亮度、清晰度、反差度都较胶片版有大幅的提高。

　　★星爷怎么看重映?

　　答：重映是好事，不用着重于票房去向

　　相对于网络上粉丝的集体怀旧，周星驰比较冷静。之前其助理陈震宇就表示，“重映是好事，不用着重于票房去向，没有背后的他们，也不会有这部作品。”

　　和周星驰一样，西影相关负责人也很低调，他们强调的是不是为了赚钱重映，“跟《倩女幽魂》重映一样，这只是一次普通的复映活动，希望大家不要只想到钱的导向。”

　　★如何操作重映?如何跟院线合作?

　　答：采取自愿报名形式，分账比例上对影院有所让利

　　在操作上如何跟版权方，院线谈合作?这方面华夏相关负责人比较低调。对方表示，

　　第一季重映项目票房不佳，公司自我反思，觉得原因是“重映没有前例，市场培育需要时间”。在策划第二季时，正好《大话西游》20周年，此片重映也提上日程。华夏公司称，在今年六七月份开始和西影洽谈发行代理权，并于7月底获得授权，授权非常顺利。

　　跟之前一样，华夏继续用“自愿报名”的方式和院线合作。从10月8日开始，华夏联络各院线洽谈重映事宜，有意的影院可以主动报名，是否参加重映全凭自愿，是否放足一个月也是影院自行调节。最后约有1000多家影院选择合作。

　　而在分账上，华夏采取低票价制，最低票价是15元，票价比新片(从25元—40元不等)低至少10元，同时在分账比例上也对影院有所让利。一般来说，票房收入中的43%是投资方和发行方的收益。

　　Part4那些年重映过的电影，冰火两重天

　　纵观国内这些年重映过的电影，似乎陷入一个怪圈，好莱坞转制3D片受捧，最高的《泰坦尼克号》有10亿之高，而内地的重映片，就算有王家卫，林青霞，张曼玉，梁朝伟那样的大咖，成绩也不超过5000万。在明年1月重映的《一代宗师》是否会重蹈覆辙，尚未可知。

　　国产片阵营：

　　《东邪西毒》终极版

　　重映日期：2009年3月27日 票房：近3000万

　　国内经典影片的大规模重映和商业操作，始于2009年《东邪西毒》的重映。当时片方重新修复并剪辑了一版《东邪西毒》，除了增加字幕，删减镜头，让影片脉络更加清晰，还请上影厂重新配了国语版本。

　　在宣传方面，片方主打的招牌是纪念张国荣六周年。王家卫也亲自参与宣传，还和郭敬明在大学里对谈。影片首周三天近千万，最后获得了近3000万的票房，在院线和片方心里都是不小的惊喜。王家卫在被问到成绩不如《贫民窟百万富翁》一半时，表示，“首周短短三天就已经完成任务的一半，显然这个目标订得有些保守。”

　　张国荣版《倩女幽魂》

　　重映日期：2011年4月30日 票房：400余万

　　在《东邪西毒》大获成功两年后，手握多部经典港片版权的香港知名电影人吴思远策划了张国荣版《倩女幽魂》的重映。当时吴思远计划以张国荣祭日当天上映“完成哥哥生前心愿”，但由于手续问题最终推迟到4月30日，即刘亦菲新版本上映一周后重映。他表示可以让观众比较一下新旧两个版本哪个更好看，此外也想邀请王祖贤出席活动，但还没找到人。最后亮相的是年逾80的“姥姥”刘兆铭。

　　吴思远也给这部老片重新修复了颜色，重新做了立体声和数字版。但影迷看完后称修复得太潦草山寨。最后影片票房400余万，大大出乎吴思远的意料，多年后他在采访中说非常失望。由于票房不佳和其他客观因素，当时吴思远计划的《青蛇》，《宋家王朝》等影片重映也没有完成。

　　61年版《大闹天宫》3D

　　重映日期：2012年1月12日 票房：4700万

　　2012年，殿堂级经典动画片《大闹天宫》以3D转制的方式重映，并获得了截至目前华语片重映的最好票房：4700万。

　　除了主打3D，影片的配音阵容简直是史上最豪华。六小龄童版美猴王配音的李扬仍为美猴王献声，陈道明配音玉皇大帝，张国立配音太白金星、陈凯歌配音东海龙王，冯小刚配音太上老君，刘烨配音托塔李天王，此外，胡歌、姚晨、刘晓庆、何炅、陈佩斯等在片中不同程度献声。

　　《新龙门客栈》

　　重映日期：2012年2月24日 票房：600余万

　　该片的重映同样是吴思远策划推动的。当时吴思远称花费2年时间近200万港币进行了修复，选择在《龙门飞甲》上映后不久重映，也主要是基于发行策略。当时吴思远也爆料说，四大主演里林青霞片酬最高，甄子丹最低，不过他那时已经看出了子丹身上的巨星潜力，现今证明果不其然。

　　《红高粱》，《那人那山那狗》，《双旗镇刀客》

　　重映日期：2014年6月12日 票房：无数据，惨淡

　　华夏今年6月份启动了第一季展映，重映了这三部影片。最后影片票房均惨淡无比仅仅是《红高粱》搭着《归来》的顺风车票房略好些。但在官方和媒体报道上都没有任何数据信息。

　　外国片阵营

　　《泰坦尼克号》3D版

　　重映日期： 2012年4月10日 票房：9.75亿

　　《泰坦尼克》3D版在内地的成功，除了证明詹姆斯卡梅隆的大神地位，也让好莱坞更加重视内地这座金矿。据当时的报道称，除了一票难求，还碾杀了当时杨树鹏，宁浩等国内一票青年导演的新作。而大船重映的盛况，只有《阿凡达》和《变形金刚》上映的时候才会出现。这之后，每年都有好莱坞的重映电影转成3D在内地圈钱。

　　《2012》3D版

　　重映日期： 2012年11月20日 票房：1.34亿

　　借着“2012世界末日”的由头，《2012》3D转制版在内地且仅在内地重映。片方哥伦比亚不承认重映是为了圈钱。按照其说法，影片中有大量场景是用3D理念构建并用3D摄像机拍摄的，当时电影界都不相信3D的拍摄技术和市场前景，所以影片最终还是以2D形式上映，对于导演来说，“3D转制更像是完成一次技术使命”。

　　不过后来有爆料称实际上460多人的3D转制团队中有400人是中国人，全片除了字幕和片头是3D的，其余皆是坑爹。最后片方只拿到1.34亿的票房成绩。

　　《侏罗纪公园》3D版

　　重映日期：2013年8月20日 票房：3.5亿

　　谁能想到，好莱坞的票房大鳄斯皮尔伯格，在内地的最高票房是通过一部重映片完成的。2013年暑期档，《侏罗纪公园》以3D版的形式在内地获得3亿5千万。诸多媒体在分析成功因素时认为，内地观众还是认好莱坞的经典重映。而除了斯皮尔伯格的牌子够硬，当时片方花大价钱做的3D效果也值得点赞。

　　《冰川时代2》3D版

　　重映日期：2014年10月13日 票房：(截至发稿)3400万

　　前几部好莱坞电影重映，都获得了上亿的票房，但到了《冰川时代2》这里，不灵了。截止发稿，影片3D版在内地的票房不足4000万。片方福斯影业的内地负责人表示，院线有支持，成绩业超过了当初影片内地首映的成绩，已经很满意。有知情人透露，片方找内地公司转制3D，大约花费500万人民币，如今影片票房超过3000万，无论如何都是笔好买卖。

　　想接着星爷的名头赚钱，却完全不付出任何努力，所以《大话西游》重映必须扑街。网友们还在伸长脖子等着周星驰的《美人鱼》呢!