《一见倾心》定档了，我也对它下头了。

看到预告的第一反应，是诈骗吧？！路透里风雨飘摇中军官和大小姐的虐恋情深，咋就成了狂撒工业糖精的民国版霸道军官爱上我，还是廉价影楼画风的那种。

（看路透很难不被蛊到）

（看预告很难不被土到）

比货不对版更让我下头的是宣传文案。

“你逃不掉的”这五个字，古早狗血言情味儿太冲了。

路透和预告的偏差，尚且可以怪我自己开局一张图脑补太多，没提前看清楚这剧的定位是“民国偶像言情剧”，还白白抱有一些期待，但2021了还能见到这种刚出土的文案，一时间不知道这是认真的还是在整活儿。

评论区的自动回复也很搞。

“可恶，又被你找到了”，她逃他追大家都插翅难飞既视感有；野苏之王，妈耶这就是在我雷点上蹦迪；星空吻沙发咚，没这些桥段都不好意思说自己是言情剧。

“大小姐，什么时候谈情说爱？”好，狠好，霸言霸语可能会迟到但绝不会缺席。

最可怕的是男女主发的定档文案。

“谭司令，你逃不掉的。”

“婉卿，我不逃，我是属于你的。”

……要放十年前我沉迷霸总小说那会儿，还是有可能对着这文案说一句好甜的，搁现在只剩下抠紧的jio和无处安放的尴尬（破案了，结果我根本不是这个剧的受众）。

所以这些土得返祖的文案到底谁写的，出来挨打！

荣耀夫妇在《你是我的荣耀》剧播时期有过一波类似的联动宣传，效果就好很多（至少我看到以后没有咯噔）。

“还气吗？”“那就上来吃饭吧。”你看，是不是生活气一点的文案，反而能杜绝土味提升逼格。

《一见倾心》这种土不是个例也并不新鲜，但每次看到都忍不住心里一紧，手指控制不住地快速往下滑，安利都自动变成防安利了。

大概给影视作品写宣传文案的人，和整天泡在yyds、XX子、XX天花板里的冲浪er一样，语言能力日渐退化，导致产出的文案也降级严重。

土味文学和青春伤痛文学这两大流派，几乎撑起了一片天。

单纯的土味文案遵循以下宗旨：土到极致就是潮，土到极致就是甜。

像是真·霸总小甜剧《贺先生的恋恋不忘》《只是结婚的关系》，自然是跑不脱，第一人称永远可以让我代替他们尴尬。

没有不准霸总为所欲为的意思，就是觉得各位总裁可以把语录稍微更新一下，不要再操着十年前的土话撩新时代女性了！

即将三搭的娜扎和刘以豪，上半年演了部叫《十二谭》的爱情剧，讲的是民国时期各种小妖怪的故事，画风是奇幻挂的。

情节啥的我已经没多少印象了，但成套的土味文案我至今难以忘怀。

（潦草人鱼尾巴就是这部剧里的）

关键词：霸总、年下、御姐、妖精、囚禁、三角、失忆……要素爆炸，写文案的绝对老网文爱好者了。

《精彩！两大美男爱上我》《美人被霸总囚禁数十年》《年下霸总恋上御姐妖精》，皮下其实是言情小说推荐bot吧，醒醒，晋江都不兴这样式儿的标题了。

官方带头玩土，两位主演也亲自下场，《甜蜜再恋：头牌的地下男友》VS《蝕骨深情：總裁的失憶甜妻》，我竟说不出哪个更土一些。

就连视频软件的弹窗文案都是这种调调，你以为是社会新闻，其实是霸总的独家宠爱。

不仅有剧看，还有免费配套小说。“金先生，夜明小姐又离家出走了”，你看这像不像“王爷，夫人已经被挂在城墙上三天了”。

“你叫我懂爱，却从未教过我遗忘”，我想现在立刻马上失忆，飞出这个土味世界。

土味文案，完全理解其存在的意义，毕竟没有人永远中二，但永远有人中二，追求的就是上头。

不过这种方式也不是每部偶像剧都适用，参考《御赐小仵作》。它是有爱情线的古偶没错，但我们唯爱看两个事业批一起快乐打工，谈恋爱都是顺带。

然鹅文案和剧完全两个画风。“鬼马女孩腹黑王子联手破奇案”（把男主名字硬给塞进去就离谱）“霸道王爷搭救落水娇妻”（这句话只有王爷落水是正确信息），还有什么撩妹的100种方式，职场剧秒变狗血小言，属于是跑得太偏了。

相比土味文案常常和电视剧宣传挂钩，青春伤痛文学比较多出现在电影里。

《从你的全世界路过》《前任3》《比悲伤更悲伤的故事》《后来的我们》一类的都市情感电影（我单方面觉得，你杠就是你对）做宣传，明显偏爱这个类型。

文案是情感鸡汤风，讲一些失去、遗憾、成长，常常会出现一些正确的废话，而且为了减轻自我感动的嫌疑，通常有素人故事加持。

最近这段时间最伤痛的，只能是前天新鲜出炉的《第一炉钢》《第一炉香》。

人间清醒的台词，不说伤不伤己不知道，说了确实有伤到一大片观众。

啊心好痛。张爱玲原著，许鞍华、王安忆、杜可风、和田惠美、坂本龙一、赵海、杜笃之、邝志良，堪称各路大神团建的豪华班底拍出来的电影，就这？！！

选角，被嘲得体无完肤；

宣发，成功避开本片所有亮点，靠一些青春伤痛文学，把文艺片宣出了三无烂片的质感。看各位观众的炼钢感言，它好像还有点往喜剧发展的趋势。

4月官宣定档夏天的文案长这样，“趁花盛开 趁我还爱 趁还有期待 第一炉香 夏天见”，海报上的字更有意思“爱要趁热”。

嗯……不知道张爱玲看了会不会想爬起来宣布封笔，毕竟把这话塞进我中二时期看的那些矫揉造作的青春小说，毫无违和感。

然后这波趁热，被网友戏称为“今夏大恋钢铁”。

结果夏天鸽了没恋成，秋天继续排比句走起（是被布置了排比句练习作业吗）。

“有人自欺欺人，有人精于算计，有人若有所思，有人痴迷不愿醒，有人用尽全力，只为证明，爱不问结果。”“为世间所有爱情，找一个纪念日，找一首告别诗。”看明白了，反正爱爱爱不完就对了。

“尽一切，爱一人”“给爱而不得一个纪念日”，这两句口号营销得我已经刻烟吸肺了。

距离我高中看完《第一炉香》已经过去了好久，但印象里它讲的是葛薇龙到香港读书后逐渐在物欲、情欲的泥潭里堕落，电影通篇“爱而不得”感觉是不是有点浅薄了，而且这浮于表面的疼痛，是青春伤痛文学导师级人物郭敬明看了要让打回去全部重写的程度。

这边是建议宣发团队，文案实在写不出来可以不写，照搬原著内容不丢人。

比起上面那些，《第一炉香》在某短视频平台上的宣传文案才真的让人满头问号，QQ空间非主流文学得到了复兴。

电影官宣定档10.22那几天，“211022”这串数字围绕着我，然而它并不神秘，因为解码之后的意思是“爱你是爱而不得”……谐音梗算是被玩儿得明明白白。

插播一句，上次让我这么无语的数字梗出自《你的婚礼》。

定档520，因为2021520代表着爱你爱你我爱你……

从5.20提档到4.30，“430比520早20天，比520更爱你”？？？不懂且震撼。

说回《第一炉香》，视频里葛薇龙、乔琪乔痛失姓名，化身女孩、男孩，在乡村爱情的滤镜下上演生离死别。“莪呮湜徦裝想趉，洏沵卻嫃哋莈梚畱”，文案改成火星文好像更和谐了。

“我都知道，我只是不知道，为什么固执地爱着他”“你看我已经这么卑微，这么容易满足了，那剩下的那么多时间我该怎么办”，无病呻吟原声台词+bgm《我爱他》，都市情感大戏氛围感拉满。

问：你，还相信爱情吗？答：那一刻，我知道你不爱我。素人文学闪亮登场。

每个不知所云的小视频，搭配的都是一碗网络情感鸡汤，大家一起破防！

《第一炉香》这一系列文案，真的是越往后越疼痛。

不知道这是不是破罐子破摔的结果，反正从一开始就被嘲了，不如一条道走到黑，曲线救国打开下沉市场，不说爆成《前任3》，当个《地球最后的夜晚》2.0或许可以，就是这种操作在原著和制作团队的光环下，属实有点不太体面。

文艺不等于高级，土味或者青春伤痛文学当然也不等同于低俗，不过是不同的宣传方式没什么谁高谁低。

只是现在，后者正凭借其简单洗脑易操作逐渐成为宣发财富密码，被套进各种合适或不合适的影视作品，我们在换汤不换药的宣发文案中看见的，也是雷同的东西。作品本身想传达什么，好像不重要了。