18日，NBA官方发出新春贺岁宣传片，并发布声明，宣布蔡徐坤成为首位NBA新春贺岁形象大使。NBA官方写道：“作为首位NBA新春贺岁形象大使，蔡徐坤受邀与字母哥、利拉德和克莱3位球员联袂亮相，拍摄了三支贺岁宣传片，期待与全世界球迷共庆中国春节！今年已是NBA连续第八年在中美两地举办新春贺岁活动，而这也是首次有中国明星参与其中。1月30日-2月18日，NBA将为球迷带来超过65场比赛直播，另外，创纪录的15支球队将在各自主场举办春节庆祝活动。”