中国内地市场迎来国庆节七天长假，2015国庆档最终累积报收18.5亿元，较去年同期10.91亿的收入有了70%的大幅提升。2014年国庆节时，中国内地银幕总数为23000块；今年此时，内地银幕总数已经超过了26000块，更为广阔的消费空间让票房有了稳固的增长空间。

　　2015国庆档累积放映电影场次122万场，观影人次总数高达5020万。最令人惊讶的是一匹黑马的诞生，喜剧片《夏洛特烦恼》在一众大片的包围下成功突围逆袭，最终以5.58亿元拿下了国庆档票房冠军。大热门影片《港囧》虽然以5.47亿拿到国庆档票房亚军，但总成绩累积14.86亿（影片9月25日上映），已成内地影史2D影片冠军。

　　成绩

　　7天18.5亿，造就史上最热国庆档

　　不少业内人士认为，“国庆档”的概念大约是从2008年《画皮》(电影版 电视版) 7天票房大卖一亿多开始的，自此之后，国庆“黄金周”变得越来越热。2011年，国庆档总票房首次突破3亿，2012年接近4亿，2013年超过6亿，势头越来越猛。2014年，7天破十亿的成绩已经让不少从业者为之兴奋，称之为“史上最强”。

　　而今年，日均超两亿的单日票房产出，7天达18.5亿，相比去年同期增长超7成。这距离今年春节档7天20亿的井喷仅一步之遥，而2005年中国电影全年的总票房也不过20亿左右。放在10年前，大概不会有人想到10年之后，一周的票房可以抵得上当时全年。没有最强，只有更强，说的几乎就是当下电影市场的势不可挡的劲头。

　　《夏洛特烦恼》票房逆袭之路

　　沈腾、马丽主演的《夏洛特烦恼》，改编自同名的舞台剧，主创都没有太大的变化。今年国庆档的四部热门影片中，《港囧》上映前就是知名系列电影品牌，《九层妖塔》改编自著名盗墓小说，《解救吾先生》有大明星刘德华主演。那么唯独《夏洛特烦恼》在明星阵容和大场面上都逊一筹，即便是影片上映前的试映和点映都好评不断，也很少有人敢判断这部几乎是“三无”的喜剧片能够国庆档称冠。

　　但奇迹还是发生了，《夏洛特烦恼》9月30日公映，首日报收票房2380万元，当天的榜单中排名第三位，距离当日冠军《九层妖塔》9330万元的成绩差了很大一截。国庆节当天，《夏洛特烦恼》报收4060万元，之后的10月2日~10月4日，《夏洛特烦恼》每天都在稳步上升，但都不是单日冠军。

　　真正的爆发出现在10月5日，《夏洛特烦恼》当天报收9880万元，不仅成为了当天的票房冠军，还帮助当天的市场大盘稳定在2.5亿元的水平线上。《夏洛特烦恼》的票房逆袭，也成功稳住了市场大盘的阵脚。《夏洛特烦恼》这一天的票房产出，是首映当天的近4倍。到了10月6日和10月7日，《夏洛特烦恼》单日票房都实现了破亿元，连续三天稳居单日票房冠军，最终成就了国庆档的总冠军。

　　有遗憾

　　《吾先生》 票房不及口碑 动画片成国庆档炮灰

　　与《夏洛特烦恼》用好口碑换来高票房不同，在《解救吾先生》中，虽然刘德华 、王千源 、刘烨 、吴若甫 均展现了精彩演技，加上影片出众的纪录片质感，被公认为类型片佳作。但影片最终仅报收1.39亿元，与其豆瓣高达8.1的评分难以匹及。不过，也正是因为这部电影，让演员王千源正式进入主流观众视野，对悍匪角色的演绎被不少业内人赞为“年度最佳”。一部电影，成功捧出了一个实力演员，也可以说是另一种程度的成功。

　　国庆档中另一票房大户是陆川 执导的《九层妖塔》，尽管有《鬼吹灯》的超级IP作为噱头，但由于电影对原著进行了“粉碎性改编”，加上剧情上过于“脱线”，遭到不少诟病。但好在影片特效精良，填补了华语怪兽类型电影的空白，最终国庆七天也拿下4.63亿票房。

　　除此以上影片之外，真人魔幻电影《巴拉拉小魔仙之魔箭公主》、动画电影《天眼传奇》和《极地大反攻》也在十一档上映，除了前者拿下2884万外，后两者都仅有三百余万，基本沦为炮灰。此外，皮克斯口碑电影《头脑特工队》也踩着国庆档尾巴，于10月6日正式上映，这两日票房仅收约5000万。不过凭借着其在烂番茄上新鲜度98%（今年最高）的评分，以及豆瓣电影8.9的高分，其后续票房也许会有所上扬。

　　启示

　　佳片同档厮杀可共赢 口碑营销是逆袭关键

　　回望去年十一，《心花路放》一家独大，贡献了过半票房。但其实这不是一个理想状态：根据历史规律，同一个档期内有3部左右的影片都表现上佳的时候，总体市场才会火热。

　　今年暑期档，《捉妖记》、《煎饼侠》、《大圣归来》三部电影尽管在类型和元素上存在交叉，但三片最终都成了赢家，不仅让不少观众三度走入影院，整个暑期档也变得“热气腾腾”。今年国庆，《夏洛特烦恼》、《港囧》、《九层妖塔》的同场角力也证明，佳片同期上映不仅不会互相伤害票房，反而能合力抬高市场，中国电影市场容量已经越来越大，票房井喷的现象也只会越来越多。

　　从票房走势来看，《夏洛特烦恼》的厚积薄发很难不让人联想暑期档的《大圣归来》，从一开始的不被看好，到强势扭转市场，两个影片都凭借口碑改变了自己的命运。从共同点分析，两个影片能打好翻身仗，口碑营销都起到了关键作用。从大规模点映精确捕捉种子用户，再引导优质用户资源（包括明星）自发传播，营销团队准确戳中了用户的兴趣点。

　　国庆档后市展望：引进片《头脑特工队》有望接力“惊喜”

　　2015国庆档依然是国产片的狂欢档期，但整个档期中也有引进片的出现，10月6日上映的《头脑特工队》让观众多了一个观影选择，影片上映两天的累积票房为4910万元。在国庆档上映的影片当中，《头脑特工队》的票房虽然不是很抢眼，但口碑飙升，影片在时光网的评分高达8.6分，比《夏洛特烦恼》的7.6分都要高，或许《头脑特工队》会在国庆节后有更为惊喜的票房表现。