2019年，“IP”的日子不太好过。

　　最直接的表现是IP价格的整体下跌，滞销现象加剧。有影视公司高管对骨朵表示，尽管IP运营方“每周都会有好几波来聊”，但事实上最终达成合作的不多。那些曾经交流密切的IP运营方，有人转行，有人尝试转型，而更多的人在2019年至今一个项目都没能成交。即便是此前已经交易的IP作品，有头部影视公司内部人士向骨朵透露，目前公司主要布局现实主义题材作品，原先购买的古装IP已经转售。揭开IP交易市场的冰山一角。

　　早在2018年下半年，多部大IP改编剧成绩不及预期后，市场调节效应发挥效力：IP的泡沫说破就破，IP价格出现明显下跌。从业者们从“IP泡沫”中彻底醒来，在2019年上半年，随着限薪令、限古令等政策相继强化，行业在高度变动中资本退潮，热钱消失，IP价值再受波及。多重因素叠加下，IP历经从备受追捧到门前冷落的转变。

　　不过与IP交易市场的萧瑟不同，在2019年最强暑期档，多部IP改编剧倒是打了一场漂亮的翻身仗。

　　以《陈情令》《长安十二时辰》《亲爱的，热爱的》《全职高手》为代表的一大批IP改编剧，实现口碑与热度的双丰收。爆款剧《陈情令》的市场效益不止步于剧集，近期系列口红36分钟全网售罄，热播期间超前付费点播豪赚1.56亿，在线下见面会、周边衍生品开发等方面都成功将“IP经济”最大化，展现出大IP雄厚的吸金实力。

　　市场经济中“无形的手”，直接牵动着产业的兴旺与衰落。IP一词自进入大众视野开始，其价值就与IP改编剧的市场成绩表现深度绑定。2015年《花千骨》等IP改编剧引爆市场，IP价格水涨船高，2018年多部扑街，IP价格回落。那么，在2019年冰火两重天的暑期档，多部IP改编剧获得高效益之后，IP交易市场是否有所回暖？

　　价格稳定在两三百万，科幻题材受追捧

　　“一般来讲，两三百万算是比较常规的（价格）。”

　　卢金珠身处行业之中，能最直接感受到行业的变化。在影视剧现实主义题材风潮下，青春爱情、家庭婚姻等现代题材IP跃居市场主流。尽管具体IP价格有所不同，但就现代题材腰部IP目前整体市场表现来看，相较于过去的“三四百万”，“两三百万”是影视公司较能接受的范围。

　　作为IP运营方，卢金珠与“中国IP第一人”侯小强共事多年，曾参与《嫌疑人X的献身》《SCI迷案集》《孤城闭》等IP的挖掘，见证着IP在影视产业沉浮的全过程，囊括IP价格走势。那么，他口中的“两三百万”是什么概念？

　　在“IP大爆发”之前，2014年阅文集团前身盛大文学与影视公司签订改编授权协议时，单本价格破百万，被媒体誉为“里程碑”事件。之后《花千骨》《楚乔传》等多部IP改编剧成功撬动市场，引发大IP被疯抢，到了2016年、2017年，IP价格破千万已经不再是新鲜事。据《21世纪经济报道》，2018年，头部网文的价格普遍在5000万元以上。

　　相较之下，虽然还无法与2014年的“低价”相提并论，但目前市场上“两三百万”的价格的确已经温和许多。那么，IP市场价格是否还有回升空间？

　　“尽管暑期档IP改编剧表现不错，但这对于之后的参考不大。”罗浩还没有感受到行业的变化，其任职的大音睿客文化传媒，主营作家经纪，其中涉及到大量IP作品的运营。他对骨朵透露，由于目前暑期档这几部大IP作品成交于前两年，市场环境已经时过境迁，不可同日而语。并且与受市场影响价格波动较大的腰部作品不同，暑期档热播的IP改编剧均为行业中的头部作品，此类作品价格鲜少受市场影响。

　　更为重要的是，暑期档并无新题材IP改编剧冒头。《亲爱的，热爱的》改编自墨宝非宝所著的《蜜汁炖鱿鱼》，这类甜宠IP早已被市场多番验证，一直以来价格坚挺。《全职高手》为竞技题材，《陈情令》为女性向双男主剧，这两类题材的IP作品涉及一定政策风险，“所以价格是在向下走的。”

　　再加上现实主义风潮愈演愈烈，优质现实主义题材IP供不应求，而原本在IP市场占据主流位置的玄幻、仙侠等IP成为烫手山芋，对整体IP价值造成了冲击。整体上，IP价格维持稳定，暂时并无回暖迹象，反倒是《流浪地球》《疯狂外星人》等科幻电影的大火，带动科幻IP受关注。

　　“IP是整个行业的一个组成部分，它肯定受大环境的影响，当整个行业没那么高昂，IP肯定也受到影响。”对于IP交易市场的低迷，卢金珠试图从影视市场层面进行解释。

　　“一部IP改编作品成功与否，IP仅占其中一环”，得益于运营IP的多年经历，在讨论IP价值时，他不希望过分强调IP的单一影响力。而同样的，在影视产业中，IP价格与影视行业状态息息相关，资本退潮，IP价格同样受波及，“这很正常”，他强调。

　　IP方与片方之间的“偏差”加大

　　尽管IP价格有所回落，且价值在业内备受争议。但骨朵在与多位业内人士交流时发现，片方对于符合政策导向的优质IP，始终保持着渴求态度。

　　2018年下半年，壹加传媒副总裁兼内容运营官胡漾在接受骨朵采访时，曾谈及作为片方的困惑。一方面他能明显察觉到观众在消费过过往题材后，审美已经有所提高，而另一方面很多推荐来的IP作品还徘徊在老套路里。这致使IP运营方积压大量IP内容，企图抛售清仓，而影视公司在疯狂寻找新类型作品，“双方不在一个沟通频道上。”

　　到了2019年，现实主义题材风潮持续吹拂下，IP供给市场里，片方与IP运营方之间的偏差明显在加大。以往占据主流的仙侠、奇幻类网文IP滞销，而由于优质现实主义题材IP稀缺，IP市场上可供片方挑选的优质现实题材IP作品不多，这加重了IP交易市场的低迷。

　　“（IP）改编也好，原创也好，不过是剧本孵化的路径有所不同。我不在乎内容从哪来，我只要好的内容。”张辉对骨朵坦言。作为欢瑞世纪总裁助理、创意研发中心总经理，他负责欢瑞世纪版权采购、改编、开发等相关工作，对IP市场持续保持着关注。这一想法，某种程度上代表着影视方的根本诉求。

　　据《欢瑞世纪：2019年半年度报告》现实，截至2019年6月30日，IP改编“大户”欢瑞世纪手握《十年一品温如言》《破云2：吞海》等多部小说的影视改编权，不过在近期打造的现实主义题材向的作品中，《权与利》《夜莺》《天目危机》等剧均为原创项目。

　　不止是欢瑞世纪。据骨朵观察，目前影视市场上的开机项目里，民国题材、现代题材作品中原创比例呈明显上升趋势。当影视市场转向现实题材时，IP供给市场出现一定程度的题材空白。但这并不代表着片方不需要IP作品，只要“它满足当下的政策、市场环境，能够带来良好的社会效益、经济效益，这是我们唯一的标准。”对于IP的态度，张辉一直坚持着这个原则。

　　去年以来，有IP方给他推荐来不少现实题材IP，有些题材新颖，但也有很多是目前热播影视剧的同类作品。他不希望做跟风作品，那也并非他渴求的IP。不过相较剧本是否由IP改编，他更忧虑的是，影视公司纷纷耕耘现实主义题材时，出现了扎堆教育、医疗、亲子、警匪等具有话题性领域的现象，“非常容易撞车。这需要项目开发者在内容深度和创新度上下功夫。”

　　除此之外，由于市场格局永远在发生变化，政策环境和受众审美在不同时期也表现出一定差异，片方不再热衷囤IP，对于IP的挑选也更为慎重。

　　IP质量与影响力是片方判断IP是否具备改编价值时，主要涉及的两大维度，“但是这两个的基础前提是，作品要符合我们当下的主流价值观，并能予观众以正能量的启迪，这是最根本的。”这一条“铁的纪律”，张辉在访谈中重复了三次，“如果一个作品在这方面不符合的话，我们是肯定不会合作的。”

　　片方对于IP的挑选与把关更为严格，也为IP市场提出了新命题。

　　供需双方调控下，市场正在复苏

　　尽管如此，罗浩对于行业的发展仍旧保持乐观态度。

　　“最近两个月成交的两笔都是新人作品。”

　　谈及近期成交的项目，他语气里有些欣喜。相较于大IP作品，此前新人作品一直不受关注，他与同事这两年来多次向片方推荐新人作品，一直没能成功，反倒是近期成绩意外不错。两部作品片方反馈迅速、干脆，一个月左右就达成了协议。罗浩还因此和同事感慨了一番，尽管IP市场低迷，但他们感觉到行业正在复苏。

　　事实上，在2019年IP退潮背后，也是资本退潮，影视制作成本回落，片方更注重性价比的过程。尽管备受关注的大神作家们的IP价格有一定程度回落，“但还是很贵。以前是优先看数据好的作品，但现在新人作品与高数据的作品，在评估上达到了同等的地位。”这是此前较为罕见的情况，他能明显感觉到，现在片方对于IP的理解与判断，已经趋于理性。

　　“其实这大半年来IP价格的回落，是相对于之前泡沫化、高涨情况下的回落，我觉得这件事情倒是一件好事。”卢金珠态度同样乐观。在2015年IP爆火之前，当时的盛大文学副总裁汪海英接受媒体采访时就曾透露，“网文IP改编权价格一般在二十万至三十万以内，而当时知名编剧一集酬劳就达到二三十万元”，那时IP还没有获得应有的价值评定和市场定位。

　　IP热让市场正视了版权的价值，却又在“IP虚火”下被炒至天价，“它如果降到一个行业内比较理性，比较常规的水准下，可能更有利于行业的长期发展。”在卢金珠看来，目前IP价格正在通过市场调控，回落到一个合理的位置，这对于专注于内容的人来说是好现象。

　　“IP虚火”退散后，片方与IP方的成交越来越理智。运用互联网思维运作数据的IP生存空间被压缩，那些在中间赚差价倒卖IP的投机者，很难再利用信息不对称运作IP。“他们正在转行、转型，退出IP市场。”IP运营行业在经历大浪淘沙去粗取精的阶段，而与此同时，优质IP有了更多浮出水面的机会。

　　在现实主义题材IP供不应求的市场环境下，IP供给端也在应对市场做出反应。2019年是现实主义题材创作、发展、培育的分水岭。阅文集团、网易文学、掌阅在内容储备方面已经将现实类题材内容作为重点。

　　以网文巨头阅文集团为例。为了大力发展现实主义题材，阅文集团已经连续四年举办现实主义题材征文大赛，并在2019年“网络文学+大会”上，发布了“阅文旗下现实主义IP精品书单”。据艾瑞IP价值监测产品IPTracker2月发布的《现实主义IP价值榜单TOP2000》显示，老牌文学作家上榜作品的数量遥遥领先，新生代们的尝试也颇具规模。

　　还有一个好现象是，随着《都挺好》《小欢喜》《少年派》《加油，你是最棒的》等越来越多现实主义题材影视剧热播，罗浩透露，片方在寻求现实主义题材IP时，有了更为明确的指引和方向。当影视作品向现实主义题材倾斜，业内甚至有网文衰退论出现，但“在下半年，市场在寻找过程中，重新把改编当成一个大的方向。”这是罗浩的直观感受。

　　“大家都想通了”，他说。

　　这种“想通”，是IP产业链上下游对于IP的整体认知。影视作品作为集体创作的产物，IP只是源头和起点，其作用不再被低估，也不被过分放大。一部IP作品能否撬动市场，需要多流程、多工种的集体配合。而不论IP改编剧还是原创作品，只有各环节工种集体加成，一部优秀的影视作品才能顺利诞生。

　　从极受推崇到回归理性，尽管目前价格有所回落，但“IP市场正在良性的运转。”这也是市场逐渐走向理性和成熟的必然表现。

　　原标题：IP市场价值调查：还未回暖，正在复苏