威尼斯电影节上周末刚闭幕。

因为疫情的关系，开闭幕式的红毯到场明星的规模不比从前，但好歹算是今年为数不多的「盛装时刻」了。

大家的选款都更趋向于保守和舒适

电影节的防疫措施做到了极致，除了在「社交安全距离」相对较大的红毯上，其他区域都需要全程佩戴口罩。所以也就有了这张超级反映时局的红毯照：

过度浮夸、追求奢华超季的装扮，在这个节骨眼上，显然是不合时宜的。

Cate Blanchett在这次红毯上，穿的两身礼服，就都是「旧衣服」。

第一身蓝色Esteban Cortazar礼服，她在5年前伦敦影展《Carol》的首映礼上穿过。

另外一身Alexander McQueen的上衣，在2016年的BAFTA上也已经露过面。只不过，这一次她把长裙换成了裤装。

这当然是有意为之的。这两年，很多品牌都鼓励女明星们穿archive「旧礼服」走红毯，从另一个角度实践「可持续发展」的理念。

Cate说，「重复是一件很chic的事儿！」自己喜欢的美丽衣服，为什么不能被重复穿着呢？

反观国内，还在用超季、首穿、独家定制的字眼，来攀比明星咖位，就显得有点...把衣服凌驾在人本身的魅力之上了。

当然了，欧美也是从这个阶段走过来的。所以下面这件个「红毯惊人时刻」，在当时，也挺瞠目结舌的：

1996年，Sharon Stone莎朗·斯通穿着一件黑色高领T恤搭配Valentino半裙，出席了奥斯卡颁奖礼。

她当年凭借在电影《赌场风云》中的表演，被提名为最佳女主角。

代表作《本能》的经典片段

《赌场风云》片段

大家都很期待Sharon Stone能艳光四射地出现在奥斯卡的红毯上，不负「性感尤物」的招牌～

没想到，她，就这样，来了~

其实吧，这个「载入红毯史册」的时刻，算是个意外：Sharon Stone原本为奥斯卡准备了一件华丽的粉色礼服，就在活动前一天，出了一点小差错。她赶紧打电话向造型师求救，造型师说：那就把你衣柜里最喜欢的、穿得最舒服的衣服拿出来吧！

于是就有了这个经典look：价值26美金的Gap紧身高领T恤，搭配Valentino的半裙，登台前，套了一件Armani的天鹅绒长外套。

虽然Sharon Stone当时举动算是「不得已而为之」，却无心插柳，创就了红毯上颇为离经叛道的一个历史性时刻。

ET的视频资料有误，这件高领毛衣应为$26

两年后，Sharon Stone出席1998年奥斯卡颁奖典礼，这种舒适随性又chic无比的look，再次出现了：她用一件白色的Gap衬衫，搭配了一条淡紫色的Vera Wang长裙。

这件衬衫，还是从老公的衣柜里翻出来的...

Sharon Stone在之后的采访中说，「衣服是一种自我的反射，我们穿衣服的态度，远比穿什么衣服要重要。」

大白话，每个字都很好理解。但Sharon Stone想通过自己两次在红毯上穿Gap，表达哪种「态度」呢？

同·而不同

1969年创立的Gap，说是「美国国民品牌」也不过分。家家户户从老到少，都能从衣橱里翻出几件Gap的单品。

创立Gap的原因出奇得简单：因为创始人Donald Fisher发现自己很难「找到一条适合自己的牛仔裤」，干脆就与妻子Doirs开了一家店铺，专门售卖男士牛仔裤。

Gap创始人Doris和Donald Fisher

看创立的初衷就知道，Gap是从创始人自个儿的「痛点」出发，志在让各个群体、身材的人都能轻松找到自己需要的衣服。

刚开始，Gap的店铺主要销售既有品牌的牛仔裤，尤其是那些难以找到的尺寸。由于这个独特的经营理念，Gap迅速走红，运营的第二年就赚了200万美元。

这给他们累积了第一桶金，Gap不再满足于单一的服装品类销售，开始用自己的理念，设计生产属于Gap的服装。

他们不追求天花乱坠的设计和多到眼花缭乱的款式，而是在「大同」的语境下，尽可能丰富「不同」的选择：

看似类似的牛仔裤们，花样都「翻」在裤袋的车线上。1980年代推出的标志性的Pocket T，足足拥有21种颜色可以挑~

同时，Gap请来超模Cindy Crawford拍摄广告，进一步深化简单、日常但依旧时髦的形象。

凭借实穿的款式、多元的选择、平易近人的价格，Gap在整个八九十年代的美国，风头无两。上街走两步，一定会看到Gap的徽标。

还记得《怪奇物语》第三季吗？

故事设定在1985年，小11从家中跑出来和朋友逛街，朋友带她「见见世面」，头一个跑进的就是Gap。

这个色彩饱和度如此高的货架，我也想拥有

在时装电影中颇具份量的《独领风骚》，富家女Cher穿的这套经典「BM风」格子套装，内搭也是一件Gap的超短黄色针织开衫。

这种浩大的声势在1992年达到了顶点：

美国版《Vogue》100周年纪念刊的封面上，十位最当红的超模，清一色身穿Gap的白色牛仔裤和衬衫。

有的穿得健康性感、有的慵懒随性、有的中性飒爽，真正做到了同，而不同。即使现在看来，也没有被时髦抛弃。

Timeless可持续，人人可以企及，又能穿出各自的风格。这可不就是现在说的「民主时尚」吗？

青年·文化

Gap原始的全名，其实是「Generation Gap」，表达当时叛逆小年轻们和家长的「代沟」。第二年才改成简单的Gap。

最早的Gap店铺，除了售卖牛仔裤，同时售卖黑胶唱片和磁带。

ca.1969，旧金山海洋大道上的第一家Gap商店

这几样东西，都是当年青年文化的象征，有着相同兴趣的年轻人们迅速在这里找到了同类。

Gap，成了城中Cool Kids们的聚集地，他们穿着70年代时髦的格纹衬衫、喇叭牛仔，享受音乐、玩着滑轮...

??Gap早期的标志，既代表gap三个字母的圆圈，也代表唱片

所有Gap小孩的高光时刻，发生在1985年。

这年滚石乐队的主唱Mick Jagger，穿着Gap的T恤在全球直播的Live Aid慈善演唱会登台演出。

Gap = 酷，获得了摇滚巨星的盖章！于是大家，争先恐后地，「Fall in the Gap」（Gap 80年代广告语）。

Gap在90年代的一系列广告，继续将品牌和「文化」这件事紧密地捆绑起来。

有个系列广告叫做「Who Wore Khakis」，特别有意思，展示了诸如Pablo Picasso、Andy Warhol和Salvador Dali等著名艺术家身穿卡其裤的老照片。

他们穿得显然不可能是Gap的卡其裤，但却把「卡其裤」这个品类与艺术和文化划上了等号。不羁的艺术青年们，都迫不及待地想要来一条不羁的卡其裤...

从左至右、从上至下：毕加索、达利、安迪沃霍、海明威

自在·舒适

从电影明星到摇滚巨星，从文化名人到潮流icon，从牙牙学语的小婴儿到叛逆青年，每个人都穿着相同的Gap，每个人都穿出了不同的Gap。

Missy Elliot、麦当娜和玛丽莲梦露

如果设计趋于简单，搭配就会有更多留白和可能性来展现穿衣服的人本身的个性。

但做基本款式的品牌那么多，Gap凭什么成为排他的选择呢？他们的答案是：舒适。

Gap曾在1997年策划了一场「攻占华尔街」的活动。每逢Casual Friday，就在华尔街向高管们派发Gap的衬衫和卡其裤。

让穿了一周严肃正装的华尔街人士，在周五「窝进」舒适无比的Gap，这点子可太绝了

为了强调「舒适」和「自在」，Gap在1998年制作了一系列「Khakis Swing」的电视广告：一大群年轻人身着Gap卡其裤，做出各种高难度劈叉、后空翻动作，以证明Gap服装面料的自由度和舒适性。

是不是很熟悉？

这个表现形式后来被「复刻」在很多品牌的广告中

所以，当Sharon Stone穿着她自认为最「舒服」的衣服，走上红毯时，恰恰是她最「自在」的时刻。

她彼时表现出来的、和我们看到的，是来源于安全感庇护下，最真实的魅力，而不是靠百万华服堆砌出来的。

在今年这种颇感suffer的大环境下，没有什么比自在和舒服，更重要的了。

Gap也在这个时间点，喊出了自己的新口号：自在我们 Comfortable Together。

Comfortable，自在，是Gap从创立品牌之初就最为重视的一个理念；而Together，在中文语境下，被叫做更有归属感的「我们」。

虽然疫情的阴霾还未完全散去，人和人之间的物理距离被拉开。正是这种时刻，我们前所未有地想要和身边的人来一个温暖的拥抱。

所以这次的广告，也拍得颇为震撼：不同年龄，不同职业，不同穿衣风格，足足50个人拥抱在一起。

照片太长了这里都放不下惹

如果你对和「人类」放肆拥抱，还心存芥蒂，那Gap全新推出的「碳素软磨卫衣」，可以暂时替代TA，给你一个温暖的抱抱~

啥是「碳素软磨」呢？

这是Gap为全线卫衣采用的全新工艺，把棉花通过三重柔软工艺：柔软浸润、碳素磨绒和精准拉绒，变得更为亲肤柔软又温暖。

这种意大利碳素磨绒技术，通过高速的运转的特制毛刷辊，揉搓织物的组织内部，使面料表面形成细细小小的绒毛。手感舒服地就像在抚摸绒毛还没褪去的小猫~

这使得「自在我们」，成为一种靠技术实现的、肉眼可见的品质升级，而不是一句空喊的口号..

这个技术，已经全面覆盖到了成人的所有Gap卫衣和休闲裤。也就是说，你现在购买到的全新上市的Gap卫衣，都采用了碳素软磨工艺！

我在上周Gap的活动上，穿着这件颇有复古美式校园风格的半拉链套头卫衣，也是碳素软磨的。肉眼看着和普通的卫衣没啥差别，一上手你就知道了，超级细软的毛茸茸手感！

这个活动本人，不遗余力地在让我「舒服」。有超软的「碳素软磨」棉花体验墙，蓬松柔软的大朵棉花糖，甚至搬来一个巨形的水床...

我在活动现场和Gap集团亚洲零售业务营销副总裁张岸青先生聊了一下，问了一些我作为一个消费者挺想知道的问题。

比如，Gap比起其他的快时尚品牌，优势在哪里？

就从Gap发家的牛仔品类来说，对于不同风格的牛仔衣裤，Gap是逐一根据款式来甄选面料和浆洗、磨白等工艺的。而不是为了迎合趋势和设计，用同一块牛仔布料做出一整个「牛仔系列」。

从工艺水准和质量来说，完全不输那些价格是它翻几番的牛仔品牌。

近两年让他最自豪和推荐的品类，还是卫衣。

他们观察到卫衣是秋冬最「无敌」的搭配单品：单穿、里面加衣服或作为外套的内搭，使用频率颇高。而年轻的朋友们对于版型，也更趋向于oversized。

Gap现在的卫衣，多了许多落肩的款式，比他家传统的卫衣看着更时髦自在。想要圆领的、带帽的、高领的、中高领的？应有尽有。

如果对大型的字母logo不感兴趣，Gap也有许多质感一流的纯色又中性的卫衣可以选择。

想要「同，而不同」？也可以定制你的风格！他们的卫衣可以提供客制化刺绣服务，甚至可以自己设计刺绣的图案！

??我翻了翻他们牛仔的刺绣样本，很多彩色复古的小图案，仿佛回到了小时候！

说到小时候，黄果然真真是穿着Gap长大的。

出院第一天穿的就是Gap，对于我这种不喜欢给小朋友穿太花里胡哨、很多「童趣」元素，又注重面料的妈妈来说，Gap真的是超省心又高性价比的选择！

这不，小朋友的卫衣，里里外外都超级柔软，我已经给小小黄加了好几件秋装进购物车了~

我俩都穿着碳素软磨的卫衣再抱抱，就是天底下最柔软的抱抱了吧！

编辑：Riemann

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