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今天下午，某高端护肤品牌发布了两张口红海报，引起了大众热议。

海报里的人，是范冰冰。

品牌给予范冰冰的头衔，是全球代言人。

什么概念？这么说吧，杨洋曾是其品牌助力代言人，王俊凯是品牌护肤代言人。

全球代言人，不仅要求对方在内娱是一线顶流，还必须要得到全球市场的认可，是许多明星可望不可得的身份。

其实这个高端护肤品牌和范冰冰，早在2018年就达成了深度合作，当时对方还特意为范冰冰量身定做了广告片。

这两年合作也从未中断，只是在出事后，双方选择了低调行事。

海报发出后，范冰冰前经纪人杨天真也立刻转发了此动态，并配文：“好美，七夕快乐。”

有意思的是，她特意关闭了评论。

确实， 自从范冰冰出事后，但凡谁和她来往合作，无疑都会被卷入巨大的舆论风暴之中。

讨伐和支持之间，必然是前者的声浪更凶猛。

但这一次，我仔细翻看了大部分吃瓜群众的评论，发现事隔两年，支持范冰冰的声音明显更高。

为什么两年之间，舆论的转向就彻底掉头了？为什么范冰冰出场即高光？

追其根本，我个人认为，跟两个原因有关。

02

第一，范冰冰的柔中带刚的营销之道。

两年时间里，范冰冰其实从未停止事业。

但她的营销之道，高级又克制，不急于求成。暗地里再给自己修一条坚固大道，以便正式回归之际走得更稳。

2018年10月3日，范冰冰发出一封道歉信后，彻底沉寂了下来。

直到蛰伏300多天后，于2019年3月发布了第一条动态，为其好友宣传电影。

注意，这部电影《过春天》是揭露社会现实的文艺片，口碑很好，主题立意也令人警醒深思。

范冰冰这一一转发，好像在提醒大家：我在学习、思考、反思。

为一部好电影发声，至少观众找不到骂你的点。

五月转发了与儿童公益相关的活动内容，强调“不能因为负能量而不去做善事，修行在行为。”

话里的另一层含义，你们可以品品。

期间网上流出过范冰冰进藏看孩子生病的通稿，当时被网友质疑摆拍痕迹严重，没有多少人买账。

她还参加了小众的鼓楼西剧场朗读会，那期主题为“你可以孤单一会儿，但不许孤单太久”。

去年9月份还曾为书《罗马》录制朗读视频，呼吁大家去阅读。

11月底参加了“女童守护者”的启动仪式，并荣获了“女童守护者”公益大使称号，呼吁大家关注呵护女童成长。

最让吃瓜群众为之叫绝的事，是今年四月份范冰冰被自己粉丝团怼上了热搜。

简单来说，就是范冰冰把一个造谣自己的黑粉给告了，结果结果临近起诉却发现对方竟然是一名学生。

随后学生写道歉信，认错态度诚恳，范冰冰决定撤诉。

但就在这时，范冰冰的粉丝却不乐意了，立马就发了一条动态说：“我代表我个人，不接受您的道歉。”

有人说范冰冰粉丝团是在践行“鞠学”，表面斥责，实则夸奖。

依我看，暴走是真的，但在怒骂之间，还念及多年情分，给范冰冰留一份真心规劝的温柔。

通过以上内容，我们不难发现，范冰冰主打路线是文艺和公益。

一个温暖善良的文艺女青年，不争不抢，乐于分享优秀的影视文化作品，踏实专注于公益领域，尽所能地去给予和奉献。

一个月2-3条的动态，恰到好处，不惹人反感，也不至于完全匿迹，内容积极向上，路人莫名好感。

7月18日，30岁日本男星三浦春马自杀身亡，范冰冰曾与他有过合作，随之发了一条动态：

有人说她是借机营销，故意博人同情；也有人说是真情流露，勉励自己好好生活。

但无论怎样， 大众在心理对范冰冰建立的恶意之墙，开始慢慢地松动了。

第二，范冰冰个人独一无二的魅力，以及不可替代的时尚影响力。

想在娱乐圈顺利出圈，除了大众对你的印象，还必须让品牌看见你的专业能力。

而时尚领域， 是成就范冰冰踏入国际的起点，也是她最有力的武器。

在博大众好感的期间，范冰冰没有忘记利用自己价值一个亿的脸，为自己回归积攒底气和知名度。

最初国内对她的宽容度还不够，她就跑去国外拍摄各种杂志大片。

一年间她解锁了美英俄越日韩新马八个地区的主流时尚杂志封面，被网友戏称为“农村包围城市”的时尚运动。

而每一次杂志片出来，网络的通告无一例外：极致惊艳，美目盼兮。

言外之意——范爷皇冠，无人代替。

她还出席了好友设计师卜柯文的时装大秀：

去年9月，她霸气地重新拿下了某奢侈品牌全球代言人，品牌方也在多个社交平台官宣：

只可惜，当时网友一片怒骂，甚至扬言要抵制LV ，官方招架不住，不到3个小时就删除了官宣。

就我个人朋友圈观察而言，没有人明确表态是否支持范冰冰，但几乎所有人都认定一个事实

——范冰冰的范，无人能及。她代言的东西，是真让人有购买欲。

范冰冰，真的难糊。

与此同时，范冰冰还建立自己的护肤品牌，开启了卖货事业。

去年双11，她的面膜一小时流水就卖了400万，一天卖了8000万。今年618期间，总销售额突破4200万，比去年增长了500％。

而且范冰冰本人也常驻某书，粉丝高达1229.1万，经常亲自分享护肤心得和技巧，网友对她的信任度极高。

03

事隔两年， 通过“缓慢但精准”的人为营销铺垫，范冰冰在国内的事业，有了明显的回温。

内娱对与她合作的态度，从一开始的不敢沾染，到现在跃跃欲试。

今年6月，范冰冰在“事件”后首次登上了内地杂志，随后又接连登陆了两本其他杂志封面：

官宣发布成片后，#范冰冰港风胶片大片#的话题立刻上了热搜，大众对其喜爱度只增不减。

人人都说范爷少了一份霸气和性感，多了一份温婉和深刻，夏日佳人也。

紧接着范冰冰的老朋友也伺机而动，快马加鞭在美术馆与范冰冰合作出了一组专题照：

在影视方面，范冰冰的资源也并未被斩断。

与她合作多次的李玉导演曾公开表示：“与范冰冰的合作正在进行中。”

范冰冰参演的好莱坞电影《355》，对方也曾回应过不会因为过去的事替换范冰冰，她依然是主角之一。

这这部大咖云集的作品，上映时必然会迎来一波热度。

其实坦白讲，内娱和国际从来没有甘心放弃过范冰冰，因为她能带来的品牌话题度和资本变现，放在国内外娱乐圈，有几个能与之媲比？

只是碍于大众舆论太过凶猛，在道德三观的大旗之下，不敢公然正面对抗。

当然，此言不代表我为范冰冰洗白，她被利益迷惑犯下的错，必然要由自己承担。

娱乐圈的游戏，兜兜转转，利益至上，不到结尾，谁也不敢妄下定论。

不过可以断定的是，范冰冰终究不可能再是过去的范冰冰了，华美的袍已经爬满了虱子。