齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 倪自放

双11各商家的营销套路花样繁多，李雪琴贡献了一个神思路。

“我寻思买个羽绒服，然后系统说，再买一百可以减五十，我说再买一百，然后它又说再买两百可以减一百，我说再买两百。完了又说，再买五百就可以减三百。我一听，哎呀，是不是我再买一百万，就能减五十万了呢。”

“一瞬间我就宏观了，我就给老板打电话，我说，天猫的优惠政策我研究得差不多了，你看啊，阿里现在市值8000亿，根据今年双11这个规则，四千亿，差不多能盘下来。老板说，雪琴你真是个天才呀，问题是这个四千亿从哪里来啊？我说老板，咱有花呗啊。老板说，那咱得接多少活儿才能还上花呗？我说你是不是傻，阿里都是咱的了，你还花呗干什么啊。”

李雪琴说，一分钱不花，我白得个阿里。

虽然是调侃，但双11营销套路确实挺费脑力的。当然，深深的套路无法阻挡火爆的购买，11月1日至11日0点30分，2020年天猫双11全球狂欢季实时成交额突破3723亿！

但电影市场没有双11，不仅没有双11的促销，影市也是明显的淡季。

11月1日至11月10日，票房过亿的只有两天，11月2日至8日单周票房仅有3.9亿，是8月中旬以来票房最低单周纪录。

近期电影市场低迷，并不是因为缺电影，就11月9日至15日这一周来说，上映新片数量多达14部，相比电影市场火爆时单周上映新片五、六部的情况，14部的数量算是非常多的了。市场低迷情况下，缺的是大片，11月9日至15日这一周的14部新片，有一定营销的仅有刘德华主演的新片《热血合唱团》，以及时隔45年后首部引进中国的巴基斯坦电影《翱翔雄心》。《热血合唱团》是一部温暖的影片，讲述刘德华饰演的国际知名歌唱家用歌声治愈人生的故事。《翱翔雄心》讲述了巴基斯坦空军飞行员共同成长，为国战斗的故事。

放到全年的电影市场，《翱翔雄心》《热血合唱团》都不算大片，两部影片在猫眼的想看人数都不超过一万。而11月9日至15日的其他影片，有看点的并不多，许多作品类似于网络大电影的制作水准，放到市场竞争激烈时，这些影片是得不到上映机会的。

当然，十一月份是电影市场的淡季并非今年独有，而是市场常态，2019年11月电影票房36亿，在当年12个月中排在第10位；2018年11月票房36亿，在当年12个月中排在第9位；2017年11月份票房28亿，在当年12个月中排在倒数第一。

大片去哪儿了？目前看，待映大片少部分去了2021贺岁档，大部分去了2021春节档，比如刘德华、刘青云、倪妮主演的《拆弹专家2》，杨颖、李鸿其主演的《明天你是否依然爱我》档期定在了2020年12月24日，郭敬明执导，赵又廷、邓伦等主演的《晴雅集》档期定在了2020年12月25日上映，易烊千玺主演的《送你一朵小红花》以及常远、李沁、沈腾主演的《温暖的抱抱》，档期定在了2020年12月31日。四部影片主演阵容有号召力，都属于大制作或者档期合适的喜剧，成为贺岁档的主打影片。

大批的影片去了2021年2月12日大年初一的春节档，包括《唐人街探案3》《紧急救援》《熊出没狂野大陆》《侍神令》《刺杀小说家》《哪吒重生》《你好，李焕英》《人潮汹涌》，这八部影片里，《唐人街探案3》《紧急救援》《熊出没狂野大陆》均属于2020年春节档未上映的影片，去年就确定春节档上映，因疫情移到了2021年春节档，档期延迟了整整一年。

为什么大片逃离11月份？为什么11月份电影票房如此淡？这和电影市场的档期依赖症有一定关系。

档期依赖症较早出现在电商营销领域，确定某一档期，加大概念炒作和营销的仪式感，于是有了最早的双11，随着双11空间的饱和，所谓的618也被当成一个概念，今年的双11，则从11月1日之前就开始交预订金，无形中拉长了双11的档期。

电影市场的档期概念，最早出现在1995年，当时大名鼎鼎的成龙主演的《红番区》在内地元旦、春节期间上映，以其“贺岁”的概念和魅力十足的可看性，占据了当时票房的半壁江山，从此电影市场开始知道了贺岁档这个概念。1997年，《甲方乙方》横扫了3600万元的票房，冯小刚正式开启国内“贺岁档”概念。再到之后的《不见不散》、《非诚勿扰》《私人订制》等，冯小刚在这个档期征战20余年，前后拿下了8次档期冠军。那一时期，档期概念里只有贺岁档这一说法。所谓的档期依赖，有市场天时、地利、人和的因素，当然也有市场营销的渗透。

随着电影市场的发展，在贺岁档之外，电影暑期档、情人节档、五一档、中秋档逐渐在市场上有了名号，春节档是最近七八年才有的概念，这期间，一些小的档期也应运而生，甚至出现了万圣节档期，专门放恐怖片，还出现了专门为万圣节档定制的影片，为愚人节、清明节定制的影片也出现过。虽然为小档期定制的影片越来越多，现实情况却是，这些电影的质量喜忧参半。—些选择在“鬼节”上映的恐怖片徒有音效吓人的招数，却显得幼稚可笑；—些锁定情人节上映的爱情影片也显得山寨无比，让人倒了胃口。

春节档电影比12月的贺岁档强势的情况，是最近几年的一个趋势。春节档强势，来自于迅速崛起的春节假期票房。记者统计发现，2013年至2019年春节档票房，分别为7．8亿、12．86亿、17．97亿、30．88亿、34亿、57亿、68亿，增速远高于年度票房。这也是《唐人街的探案3》原定档期是2020年春节档，因疫情调整后，宁愿延迟一年也要占据2021年春节档的原因，也是诸多大体量影片定档春节档的原因。

受影片的档期依赖症影响，11月份被10月份与12月份夹在中间，10月份有国庆档影片延续下来的热度，12月份贺岁档影片逐渐热起来，11月份前不着村后不着店，档期比较“凉”，大片回避这一档期，让近期电影市场略显冷清。

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