2020年，关于视频网站的新闻，都是大事情。

　　往年的讨论，不过是哪家会员数量多，哪家爆款强，哪两家又联播了这一层级的翻腾，最多也就是个“VVIP付费点播”是否侵权的争议。

　　2020年可没有这样的小打小闹。

　　在疫情流量红利和广告下行这一正一反的作力下，先是“超前点播”在爱腾优芒中迅速普了及。回头看，消费者针对VVIP付费点播的维权案恍如隔世。虽然，这案子到2020年12月16日才终审判决，而且还维权成功了。

　　随后，又由爱奇艺领头打了场会员涨价攻坚战。这一次，年轻会员们的反对声不小，但投资界纷争的声音更大。大家的关注点，已经不是该不该涨价的问题了，而是视频网站们背后的资本迷局。

　　作为长视频网站圈子里的“创业公司”，B站和芒果TV分别迎来了逆袭时刻。

　　5月26日，同样在美股上市，但营收不及爱奇艺1/3的B站，以117.61亿美金的市值超过了爱奇艺，成为了长视频网站里的资本宠儿。年中，在A股上市的芒果超媒也在《乘风破浪的姐姐》的加持下股价飘红，并于7月13日以1315亿人民币的市值超越爱奇艺。

　　图源：勾股大数据

　　传统的“三大”平台，在年末时分压轴爆了个大料，传出了阿里、腾讯欲收购爱奇艺股权，而后又因故终止收购的惊天消息。

　　从资本层面上来看，很显然，大家对烧钱无尽头的长视频“三国杀”已经缺乏耐心。流量端口的王者地位已经被短视频夺走，内容厮杀又成本过高、内耗过度，通过合并的方式让这个赛道降级似乎已成定局。

　　但势头迅猛的芒果TV、B站，以及随时都可能带资进组的西瓜视频，让长视频领域依旧可能浑水再起。

　　所以，2020过去，关于视频网站的博弈，我们能下的定论并不多。

　　具体到剧集业务上也是一样，我们能毫不犹豫说出的变化只有两点：一是黄金档大剧先网后台成常态，视频网站们完全掌握了排播主动权；二是芒果TV确实迎头赶上了，网络平台三方角力变成了四强争霸。

　　而剩下的，就全是有待细思的问题了。今天重点说三个。

　　爱优腾是不是“电视台”？

　　去年末，一篇《长视频战争：十年1000亿，烧出三家电视台》的商业观察在业界流传甚广。仔细读来，这篇调查观点激进，信息查证也存疑。之所以能被业界传阅，大概率是因为把视频网站比作“电视台”，触动到了不少人的痛点。

　　从互联网经济的角度来说，如果把视频网站比作“电视台”，那就是给长视频行业的商业模式判了死刑。

　　所有互联网巨头，最初都是把长视频网站定位为引流利器来布局的。

　　然而，10年过去了，我们逐渐发现，长视频网站的流量并没有太高忠诚度，而是与内容直接挂钩。有了像《隐秘的角落》《乘风破浪的姐姐》这样的爆款内容，用户自然就来了，与平台关系不大。

　　　　靠增大投入做内容然后兑换流量——这事实上也是近4、5年来，爱腾优一直在做的事——那就是电视台的商业模式。因为内容的不稳定性，这种模式很难扩大规模。如果按照视频网站现在的营收情况，想要保证流量规模，就只能一直亏本下去。

　　与长视频平台形成鲜明对比的是短视频平台。

　　如果不看内容，只论引流能力和性价比，抖音、快手是完胜长视频平台的。它们完美地实现了互联网经济最初寄予在影视内容上的流量期待。2020年在直播带货的加持下，短视频平台的优势又变得更加明显。

　　　　因此，2020年是长视频网站们对自身商业模式愈发焦虑的一年。跟短视频抢用户的时间，绝不仅是创作较量、市场份额之争，也是长视频行业的商业模式保卫战。

　　但是从剧集业务具体来看，爱优腾又不是电视台，起码不是现在的卫视平台。

　　首先，因为不承担最主要的喉舌功能，也因为优越的公关能力，视频网站从监管角度看，依旧拥有一定的灵活性。最起码，在排播上自主权更大，也没有明确的类型剧限额——当然，前提是完成规定的主旋律动作。

　　其次，从剧集的题材、风格再到题材上，依旧存在创新空间。尽管视频网站的某些动作，是为了增强平台品牌和流量忠诚度，但依旧能侧面推动内容创新。比如，“迷雾剧场”之于爱奇艺是一个品牌化的产品，但它依旧推动了12集短剧以及悬疑类型的创新发展。

　　　　最后，视频网站的媒介领先性依然在。尽管资本并不再把这个赛道放在最高优先级，但包袱相对较轻的视频网站依旧算得上手头宽裕，它们已经是市场上的购剧主力军。同时，普通观众的媒介使用习惯并不会倒退，视频网站依旧是数字时代影视内容的最佳载体。

　　如果一定要用“三国杀”的老眼光来审视一下今年爱优腾的发展，那么增长停滞的会员数、低位运行的市值几乎已经说明，通过兼合并、降规模来缓解长视频行业的竞争众望所归。只是将会是谁与谁合并，如何合并，谁都不知道。

　　“出息了”的芒果TV，自留地有多少？

　　跳出“小而美”，拥抱大剧，拥抱央视和其他卫视剧，这是今年芒果TV给人留下的最深刻印象。

　　这一情况在下半年，尤其是第四季度以来更加明显。

　　10月份以来，芒果TV先后上线了多部并非湖南卫视首播的台网剧。其中，有调性与芒果TV的用户群较为匹配的《与晨同光》《了不起的儿科医生》《我的不惑青春》，也有题材更地域性、受众更高龄化的《装台》，以及类型更偏男性向的《隐秘而伟大》。

　　　　在这些台网剧中，有一些并非独播，不排除与其他视频网站换剧的可能。但《装台》的独播是一个新的信号。

　　一方面，这体现出芒果TV在现实题材大剧上出击，借此拓展影响力与用户圈层的野心。

　　根据第三方提供的观看数据显示，《装台》男性、北方、熟龄用户占比提升明显，打破了芒果TV以往以青春女性用户为主的基本盘。《装台》的体量也明显超过芒果TV独播剧的标配体量。在攥紧“小而美”的粉红泡泡剧之余，也要借大剧“破圈”，芒果TV的起跑姿态已经就位。

　　　　另一方面，结合央视这半年来在电视剧业务上的起势，也能看出芒果TV作为广电派系视频网站，与央视并肩联手突围的倾向。

　　有两部独播纯网剧的开播也颇出人意料。

　　一部是聚焦青年法官成长的律政剧《黑色灯塔》，还有一部是长期徘徊在湖南卫视招商片单中，却最终未能上星，选择改名纯网播出的黑色犯罪剧《阳光之下》。

　　这两部纯网剧，都不属于芒果TV甜宠、古偶的舒适区，如果联系9月底芒果TV发布的，被业内称为电视台版“迷雾剧场”的“季风计划”，可以发现芒果TV在强类型剧上的试水也在步入正轨。

　　　　2020年台网之间的力量制衡、秩序排位发生了微妙变化，负重前行的五大卫视逐渐力不从心，曾经互相较劲、不让半寸的三大视频网站也在收缩。

　　而此前没有进入“烧钱”游戏，从而保存了实力的平台开始出来打扫战场——比如央视之于电视台、芒果TV之于视频网站。

　　根据芒果超媒前三季度财报显示，芒果超媒今年前三季度净利润16.1亿元，同比增长65.39%。2020年12月9日，芒果超媒发布公告称与湖南卫视续约，以5.4571亿元/年的价格，购买湖南卫视于2021年1月1日至2025年12月31日期间播出的、合法、自主且独家拥有信息网络传播权的电视节目和周播栏目剧及其音频信息网络传播权。这个价格，与2020年持平。

　　这意味着，芒果TV可以以一部《长安十二时辰》的版权价格，收获湖南卫视一整年的节目版权，也意味着芒果TV有更多的预算投入到自制和其他台网剧版权的购买中。

　　可以肯定地说，把B级剧播出S级效果将不再是未来一年芒果TV的主要任务。

　　制表：影视独舌；信息

　　B站与西瓜视频的剧集“标的”是啥？

　　2020年，B站和头条系进军长视频的冲锋号吹得很响。

　　但是年末盘点起来却发现，B站的自制主力放在了综艺和海外剧购买上，西瓜视频则在电影上，在国产剧上的动作都不大。 此前，影视独舌曾先后对B站（B站的原创剧综影之路，走到哪一步了）及头条系（“头条系”的剧综影业务，对爱优腾威胁有多大）2020年的原创动作进行了复盘。

　　过去一年，西瓜视频唯一一部独播的国产剧，只有《小戏骨：少年包青天》。B站的独播剧也不多，除了和欢喜传媒牵手的成果《风犬少年的天空》，剩下的就是几部自家出品的剧集：《追凶500天》《违反校规的跳投》以及《说的就是你》（第三季）。

　　　　剧集业务，自制能力发展需要时间，版权购买需要大体量资金，联合出品要能上得了牌桌。对于同样有守住固有圈层用户任务的B站和西瓜视频来说，在投入产出比无法预估之时，恐怕不会贸然大踏步布局剧集。

　　所以短期来看，“四大+两小”对于制片公司来说，能够成为出口的还是“四大”网络平台。尽管“三大”变成了“四大”，但网络发行的资源依旧是极度稀缺的。

　　在2020年之前，电视台的购买力还能支撑起中体量剧集，互联网顺带着全网发一下，也能回本甚至盈利。但2020年之后，网络发行已经成了必选项，中大体量的剧集争不到好的独播平台，就意味着大概率无法回本。但网络平台出品的自制剧已经占据了独播的绝大份额。

　　在如今的平台格局下，留给纯版权剧的机会的确越来越少了……