6月8日，电影市场在《魔兽》的强势带动下，终于迎来了久违的热潮。在众多游戏粉丝的热烈追捧下，《魔兽》创下了零点场约4876万的票房成绩，首日预售票房超过1.4亿。这也让不少影院经理心中松了一口气，因为最近两个月的电影市场，实在是太不给力了。

　　2016年5月，内地票房仅收获31.3亿元，比2015年5月的31.8亿略有下降，4月的票房仅有31.1亿，比去年同期的37亿下跌25%。今年4月5月两个月的票房加起来，甚至都没有超过2月份春节档68.8亿的票房，电影市场的淡季和旺季，差距真的是天壤之别。

　　6月份刚过，不少国产片集体宣布改档暑期上映，这个月顿时变成了进口片的天下。这些扎堆在“保护月”上映的国产片，票房就会更好吗？现在一切都还是个未知数。

　　四、五月票房持续走低

　　国产片只有“套路”缺乏新意

四五月份只有《我的特工爷爷》、《火锅英雄》、《北遇西2》票房超过3亿

　　今年四月五月票房持续走低，首先是因为缺乏高品质的国产大片。据电影产业研究专家、北京电影学院客座教授刘嘉分析，“四月是传统淡季，五月是暑期档的前期热身。今年第一季度内地市场票房高达145亿，国产电影爆发得比较凶猛，春节档可以说是超常发挥，像《美人鱼》一部影片就拿下了超过30亿票房，这也拉高了大家对于国产片的期望值。”

　　在刘嘉看来，“四五月份的春季档，肯定会比二月份的表现平淡一些，但如果有好的电影出现，也可以做到‘淡季不淡’的。去年同期上映的《速度与激情7》和《复仇者联盟2》，就带旺了当时的大盘。今年进入二季度以后，国产片出现了断崖式的下跌，首先还是因为电影产品本身的问题，它们没办法满足日渐成熟的电影观众。对于国产片来说，很多公司都把大片给了更好的档期，比如暑期档和国庆档。大家对档期和市场的判断还是比较盲目，因此这两个月的电影市场分外寡淡。”

　　今年四月，只有《火锅英雄》和《我的特工爷爷》两部电影突破了3亿票房，今年五月份，除了《北京遇上西雅图之不二情书》收获了7.7亿票房外，居然没有一部新上映的国产片票房过亿。在五一档小长假的“种子选手”中，《魔宫魅影》、《梦想合伙人》等片票房口碑同时扑街，五月中下旬的国产新片更是乏善可陈，甚至出现了众多票房只有几百万的新片，悄无声息地上演了“影院一日游”。

国产青春片开始逐渐“退烧”

　　值得注意的是，这两个月里的国产片，涌现出不少“似曾相识”的电影作品：《谁的青春不迷茫》、《睡在我上铺的兄弟》试图复制《致青春》、《同桌的你》的青春片套路，《梦想合伙人》从片名上和《中国合伙人》颇为相似，而《魔宫魅影》希望再现《京城81号》的惊悚片票房奇迹，但这些影片在票房和口碑上都反响平平。

　　据电影市场专家蒋勇分析，“现在的国产类型片急需要创新，观众的审美口碑日渐成熟，不可能老被这种青春片洗脑，只靠‘套路’的国产片肯定会被市场淘汰。电影市场的容量确实是变大了，但强者越强，弱者越弱，有很多急功近利的影片出现，其实没办法获得银幕增长的红利。”

　　《叶问3》带来连锁效应

　　票补收紧 挤掉泡沫

《叶问3》事件带来连锁反应，市场规范票补收紧

　　提到最近两月的票房低谷，不能不提《叶问3》事件带来的连锁效应。今年3月初，《叶问3》由于“买票房”闹得沸沸扬扬，电影监管部门不仅加大了违规处罚力度，各大在线购票网站也开始收紧“票补”，变得更加谨慎规范起来。

　　据刘嘉分析，“票补是电商为了争夺市场份额，或者背后有资本方大量投资，他们用低票价拉拢客户，这从某种程度上来说，也是一种泡沫。不少电影为了追求前三天的高票房，不仅仅是在线电商，各路资本也来保底，甚至自己买票房，这种现象从2014年下半年开始兴起，到2015年逐渐盛行，甚至有互相攀比的趋势。资本方要求的盈利时间短，所以出现了一些违规的案例。”

　　刘嘉解释道，“今年《叶问3》事件之后，管理部门开始进行查处和治理，所以这两个月‘自己买票房’的现象少了，市场逐渐规范，挤掉了一些泡沫，票房也就没那么火了。”

　　2016年从四月到五月，单月票房持续走低，相比去年同期连续两个月出现负增长，但银幕数的增长却一直没有停止。值得注意的是，五月观影人次约9500万，比去年同期的8600万有所上升，观影人次有所上升，但总票房却不升反降，这说明了平均票价有所下跌。今年5月的平均票价仅为约32元，比去年同期下跌了足足五元。

影院经理坦言，怎么可能长期有票补这种便宜可占？

　　眼看着大片缺乏票补收紧，大盘分外冷淡，不少影院经理的心里都开始打起了小算盘：在这两个月里，不做票补的进口片占了主角，再加上最近两个月缺乏国产大片，玩不起票补的中小成本影片占据主流，所以平均票价的降低，可以说是影院自己在降价自救。

　　据UME影院副总经理刘晖透露，“今年四五月份，确实很少见到大张旗鼓地做票补的影片，去年电商平台都是高调做票补，不少影片都喊出票房四五亿起步。但我们很清楚，票补背后都是有资本方在大手笔操作，怎么可能长期有这种便宜可占？”

　　在刘晖看来，“四五月份的市场落差并不可怕，只能说现在的市场开始回归理性了。这两年的影院建设速度太快，我们以前认为，电影市场享受银幕增长的红利，起码三五年都不是问题。但是在市场淡季时，票房和影院银幕数的增长不成比例，我们不能简单地再靠投资、靠银幕数来拉升市场，这个问题值得业界深思。”

　　国产片淡旺季表现天壤之别

　　扎堆“保护月”上映到底图什么？

《赏金猎人》、《路边野餐》、《天亮之前》改档七月上映

　　四月五月的国产片票房已经是负增长了，六月还会更差吗？答案是，有可能！

　　原定在六月上映的《天亮之前》、《赏金猎人》、《路边野餐》等国产片，为了避让轮番上映的好莱坞新片，纷纷改档在七月“国产保护月”上映。放眼望去，除了杜琪峰的新片《三人行》坚守6月24日上映，整个六月，国产片几乎没有什么大制作的电影出现。

　　暑期档历来是国产片的“兵家必争之地”，扎堆在“保护月”上映的电影，当然是为了能有更好的票房。蒋勇分析，“众多国产片自动地调整到七八月份上映，应该是看到了去年暑期档的票房潜力，《捉妖记》、《煎饼侠》、《大圣归来》三片一齐热映，给了大家很多的鼓舞，所以不少大片更希望把重心挪到了七月份，也为了躲开进口片的竞争。”

　　刘嘉指出，“现在电影市场旺季太旺，淡季太淡，这说明我们的制片体系还很不成熟，影片的分布也不均匀。旺季的时候大片扎堆，不少好资源被浪费了，淡季的时候，影院又变成了无米之炊。国产片现在并不存在数量的问题，而是质量的问题，电影制作水平跟不上市场规模和市场容量，也没办法满足胃口逐渐挑剔的观众。”

影院同质化问题严重，艺术电影难以出头

　　进口片组团在六月上映，国产片扎堆在七月上映，这使得影院的同质化问题，变得更加严重，到时候所有的影院都放一样的电影，同样会丧失很多观众。刘嘉分析到，“市场规模小的时候，同质化问题可能没有那么明显，规模更大的时候，细分市场就变得尤其重要。最近的例子就是方励为了《百鸟朝凤》跪求排片，这些有特色的艺术电影很容易就被淹没了。”

　　在刘嘉看来，“现在电影市场已经发展到了一定的规模，但整体状态还是太粗放，急需完成产业的升级换代。在一个档期中，国产片和进口片独占，都是不太健康的，应该是丰富的多元化的关系，进口片和国产片可以互相提携，而不是互相对立。影院的放映体系也应该更加细分，让观众的选择更加丰富。”