艺恩产业年会电影分会场

　　电影《变形金刚3》中一句涉及中国某品牌牛奶的台词，曾引发无数争议，但也拉开了中国品牌植入好莱坞大片的序幕。到底这种跨越国门的植入广告投资是赚还是赔？如何才能在好莱坞大片中植入广告呢？

　　18日，由艺恩咨询主办的第四届中国文化娱乐产业年会在京召开。数家影视娱乐机构高层汇聚一堂，畅谈当下中国文化娱乐新格局。对于近年来中国品牌植入好莱坞大片的现状，瑞格传播总裁李颖今天接受了中新网记者专访，她强调，在所有植入因素中，钱其实是最不重要的一环。

　　植入起步价百万美金

　　根据艺恩咨询的数据，去年中国电影票房达到27亿美元，仅次于北美（美国和加拿大），位列世界第二。在成长速度上，中国以25%的年增长率遥遥领先，而美国的年票房同比增长率仅为1%。艺恩咨询预计，到2017年，中国的电影票房将达到113亿美元，首次超过美国；到2020年，中国电影票房可能达240亿美元，为美国市场的两倍。在有些电影，以电影《环太平洋》为例，中国已经超过北美成为第一大票房贡献地。

　　正因如此，越来越多的好莱坞大片向中国市场抛来橄榄枝。李颖所在的瑞格传播曾在《钢铁侠3》中植入某品牌电视的广告，尽管她不愿公布这笔广告费用，但也感叹道，“现在是卖方市场，因为以前不知道海外大片什么时候引进，不知道能不能上院线，所以中国品牌都很小心，不敢随便冒险，但现在……”李颖摇了摇头，有点无奈地说，“现在植入的起步价都是百万美金级别，但这只是最小的一部分。”

　　李颖还透露，植入好莱坞大片与植入国产电影的价格差距，与两者票房差距一样大。

　　有钱有名气才能植入

　　由于《变形金刚3》、《钢铁侠3》中都植入了大量中国广告，也引发了观众的质疑，是不是只要有钱就可以？

　　“当然不是，钱是整个环节中最不重要的一环。”李颖表示虽然植入的门槛是需要大量资金，除了起步价几百万美金，还需要更多推广的费用，但并非有钱就行，还需要满足两点要素：品牌是否和电影有机结合、品牌是否具备全球传播需要。

　　据李颖介绍，该品牌电视在植入《钢铁侠3》后，市场份额激增，比投放普通广告效果好很多。

　　虽然品牌赚了个盆满钵满，但中国观众对中国品牌植入好莱坞大片却持排斥的态度，《钢铁侠3》中某品牌牛奶的频频露脸就遭到不少吐槽。李颖表示市场还需慢慢培养，“这和买东西不一样，没有明码标价，如果碰到很好的导演和剧本 ，可以抓住机会加句台词，但如果加得很很勉强，也不一定获得效果。”

　　其实，好莱坞大片的植入广告一直很多，也有不少成功案例。比如“007”系列电影与某品牌豪车，如果007开上其他品牌的汽车观众甚至会不习惯。“我觉得奢侈品更好搭界，我们今年也计划在《变形金刚4》中植入4个中国品牌。”李颖充满自信地说，但她拒绝透露是哪几个品牌和以什么形式植入。

　　中国电影走出海外仍处于尴尬地位

　　王家卫的《一代宗师》8月23日在北美上映，截至10月10日，影片在北美囊获657万美元票房，创造了近年华语片在北美的最好成绩，以及王家卫电影在北美票房的新高。

　　既然投资好莱坞大片贵，为什么不选择国产电影投资呢？李颖直言，当下国产电影在海外的市场影响力还不够大，无法满足跨足全球市场品牌的需求，“我希望国产电影也能尽快发展壮大，这确实可以事半功倍。”

　　同时她指出不管是植入国产电影还是好莱坞大片，都需要了解市场特征，不能怕失败，“失败也是学习的过程，不学习不能成为专家。”