当着全国观众的面卸妆，你敢吗？

拒绝三连的小wifi，看到屏幕里的吉克隽逸边唱着《我》，边擦拭脸上精致的妆容，震惊了。

令人共情的歌声与创意，传递着一份洒脱与真实，勇敢表达出内心所热爱的生活状态，重新定义自我价值。

瞬间，就唱进了小wifi心里。

感动之余，甚至开始怀疑自己真的是在看“京东11.11直播超级夜”？！

万万没想到，抛开商业化的品牌植入，这纯粹的舞台完全呼应了主题：“只为热爱行动”，带给观众畅快淋漓的体验。

当然，机智的京东直播设置了互动环节，让小wifi可以实时跳转到第二现场，火速屯了一波洗脸巾，以示支持。

毫无疑问，京东11.11直播超级夜完全俘获了每位观众的眼睛、耳朵，以及双手。

据统计，2020年11月1日0时至11月11日23:59，京东11.11全球热爱季累计下单金额超2715亿元，再创新高。

“不负每一份热爱。”

京东已经吹响“热爱”的赞歌。

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顶流兼情怀

肾上腺素飙升的视听盛宴

得年轻人者，得天下。

由顶流蔡徐坤开场的京东11.11直播超级夜，再次印证了这一点。

作为当之无愧的舞台King，一出酷炫的《Young》令小wifi肾上腺素瞬间飙升，也引爆了晚会氛围。

有动有静，更显有声有色。

在大家眼皮底下长大的王源，面对无伴奏状况淡定清唱，在小wifi心中打下成熟歌手的印记。这段临场应变的小插曲，同样全网刷了屏，热度指数十颗星。

当小wifi正在回味THE 9充满个性与活力的青春表演，

下一秒杨坤极具辨识度的歌声响起，又不禁感慨：爷青回！

原来，除当红爱豆外，一众国民级歌手也齐上阵。

无论是通过摇滚乐呐喊自由的老炮儿汪峰，还是用空灵婉转的歌声诉说故事的谭维维与阿朵，都在靠实力诠释热爱。

还有“无价之姐”李宇春以一己之力将晚会推向高潮，小wifi简直意犹未尽。

但以为这样就是所有了吗？天真！

这个人人追求多栖发展的时代里，演员与运动员的跨界演出同样少不了。

张继科的《一封家书》不知打湿了多少观众的眼眶，分外想念远方的父母。幸好，在强大的京东物流助力下，小wifi赶紧为父母下单好物，将关爱与温暖直接送上门。

当然，完美舞台的背后，离不开顶级制作的支持。

据小wifi了解，京东11.11直播超级夜汇聚了国宝级音响师金少刚、灯光设计师冯辉、舞美设计师李洪波、音乐制作人刘卓等重量级大佬。这阵仗，让观众们直呼内行。

像李云迪与李沁合作舞台上徜徉的鲸鱼，仿佛正跃出海面；还有郭麒麟化身情歌王子，漫步在五光十色的风景里，甜份爆表。

这些梦幻的沉浸式LIVE体验，同样依仗着4000余支灯光矩阵、数控飞屏、VR全息投影，以及歌剧舞台级P4点距的LED镜面地屏等黑科技的力量，让小wifi叹为观止。

可以说，包括流量明星、实力唱将、影视演员及体育明星在内的等30多位（组）重磅嘉宾，在这个夜晚集体打工，用歌声表达“热爱”，打造了一出全民热爱盛典。

不论男女老少，喜欢抒情或沉迷摇滚，京东11.11直播超级夜都能满足每位观众对视听盛宴的所有想象。

显然，论这庞大阵容精准触达各个观众圈层，只服京东！

统计数据显示，京东11.11直播超级夜当天全网累计观看人次超过2.2亿，江苏卫视收视率全国第一，CSM59城收视率2.11%，CSM35城收视率2.27%，收视份额双网突破10%。

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双直播模式

构建新电商营销形态

在双11这个超级购物夜，各大电商平台思考的，不只是如何最大程度上满足消费者的剁手需求。

显然，各类以晚会形式为核心的内容呈现，想要做的正是让不同类型的用户群体，被无边界的独具平台特色的消费娱乐文化覆盖和包裹起来，进而真正地穿透用户群体心智。

消费者，恰恰具有着这样的体验革新接受度。

这一方面，在于移动互联网时代的内容呈现多元化，和受众感知的个性化主张之间的张力，要求平台借助更具创造性的内容形式和表达路径，来完成对用户群体的贴近及激活。

另一方面，在双11这样的交易爆发节点，消费者自身的娱乐体验与消费体验的结合度不仅是可以完美混搭的，也是相互促进和互为前提的。

这从此次“京东11.11直播超级夜”，作为京东直播今年最大的营销活动，在双11期间举办如此大规模的晚会活动的声势上，及其在互动玩法上的精心设计中，可以看出其决心和立意。

其目的在于，通过将泛娱乐内容和产品消费进行高效结合，来为用户带来更愉悦的直播参与感和更优质的消费狂欢体验。

为此，此次“京东11.11直播超级夜”特地设置了两个直播间。

其中，第一直播间里用户可以同步欣赏喜爱的明星演出并实时为其打call助阵；用户在互动环节则可以通过京东APP实时跳转自己感兴趣的第二直播间，进行各种福利抽奖，并抢购“京东11.11直播超级夜”的特价好物。

可以说，借助手机APP、视频网站与电视等内容呈现的多端打通，京东真正地为用户带来了“边看边玩边买”的晚会直播体验。

另一方面，在内容和消费的结合上，“京东11.11直播超级夜”不只是将其泛娱乐内容与消费流程紧密结合。同时，其秉承着一贯的以优质和垂直度明细的品类划分为基础，提升了内容表达与品类关联的符合度。

比如，京东直播邀请了京东秒杀首席直播官汪峰、京东电脑数码好物推荐官王自健等，本身就与京东相关业务有直接关联的艺人，从而让观众获得从产品到内容再到购买的一致性体验。

当然，对于京东而言，其一直将直播视为电商的营销场，致力于构建新的电商营销形态。

由此，借助“京东11.11直播超级夜”这样的优质内容，京东直播在为消费者打造良好观看体验和消费丰富度的同时，也为品牌商家提供了更多的展现空间和触达途径。

正如京东零售集团内容生态负责人张国伟所言，继618前浪演唱会和后浪音乐节之后，京东直播将籍于此次“2020京东直播超级夜”，持续探索内容和电商，文娱和消费深度融合的电商营销的新形态。

京东直播还将把“直播超级夜”打造成泛娱乐IP，让“品质化直播”真正落地，成为真正的内容消费场。从而为品牌商家实现声量和销量的双重增长，长效发挥平台价值。

可以预见，当这种质量拉满的内容模式，成为可以成熟复制并长期使用的突出消费文化形态后，京东平台的整体营销赋能价值和其品牌好感度，都将得到用户的进一步认可和积极反馈。

《消费社会》中提到：我们生活在物的时代，我们根据它们的节奏和不断替代的现实而生活着。

一年一度备受关注的双11狂欢购物节，早就成为电商大战和国民消费聚焦的重磅节点。

而在这一盛宴即将落下帷幕的当天，一场气氛浓烈、精彩纷呈的电商晚会，无疑成为这一满汉全席一样的购物节上的“主调料”。

“京东11.11直播超级夜”，为观众带来的是一场无与伦比的视听享受，更是一场内容消费模式的创新升级尝试。

可以看到，京东通过探索以直播为电商营销新可能的路径拓展，致力于将内容和电商、文娱和消费进行深度融合。

京东11.11直播超级夜，在电商消费文化进程中，留下了浓墨重彩的一笔。

京东热爱季的故事还在继续。

本文作者：遊人 leven

编辑：遊人

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