《三十而已》关注度高，女性受众超80%

什么是“她文化”？中央民族大学历史文化学院教授、北京大学历史学博士蒙曼认为，“她文化”就是女性文化，主要以女性教育、女性生活、女性价值为载体。今年暑期热播的国产剧《三十而已》，讲述三名30+女性的婚姻、工作，被认为“终于有国产剧开始正视当代女性文化下的观众诉求”，剧中对职场女性、全职太太、新型恋爱关系、丧偶式育儿等话题进行了探讨，多次登上微博热搜。腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀表示，这部剧在腾讯视频独播，截至目前专辑播放量超过70亿、总观看人数1.77亿，会员收入规模近3亿，全网热搜超700个，足见这部剧的魅力，也足以说明长视频只要内容好，也不缺观众。

市场青睐女性题材，其实有多方面原因。腾讯视频副总裁王娟透露，腾讯视频头部剧集和综艺，女性观众占据了半壁江山，《演员请就位》第二季与《三十而已》的深度用户中，女性受众都超过了80%。“我们能感受到女性观众对于能够投射到自我的、引发共鸣的娱乐内容特别感兴趣，一方面能给她们对于爱情和生活的美好憧憬，另一方面也能够帮助她们在现实中找到一些解决问题之道。从排播角度我们会更多地安排这些女性观众喜闻乐见的作品。”

《三十而已》剧照

“她文化”的崛起源于女性自我意识的觉醒

红星新闻记者注意到，女性题材电视剧一直是影视圈的“香饽饽”，但过去的女性题材作品中，虽然有大女主一路开挂，但不少剧集中的女性仍依附于男性，女性独立、自主的形象并不清晰。演员、制片人张萌认为，这些年的“她文化”剧集中，突破的关键在于创作中对独立女性的更深刻认知。稍早前的市场并不缺少打着励志标签而来的大女主形象，但却往往沦为人物包装，人物成长更多是依靠男性辅助和金手指，这也引发了观众的诟病。

近年来，现实主义题材的回归，更多类型女性题材内容开始出现，展现了女性群体的多切面，传递着独立、坚强又温暖的女性形象与力量。女性题材和现实主义的链接更加紧密，在创作上更加追求对现实的洞察和挖掘，真正让人物有了成长弧光。制片人、演员张萌的观察是，女性题材从过去古装剧、年代剧的大女主到如今的现实题材，是有一个阶段性的变化的。如今更多反映姐姐们真实生活的剧集被大家所喜爱，这些现实生活的描写，不需要狗血也不需要太多的包装，而是把真实情感极致化，包括家庭、友情、育儿等等题材，把这些呈现出来，就会产生共鸣。

江疏影在《三十而已》中扮演王漫妮

在《三十而已》中饰演王漫妮的演员江疏影认为，“她文化”的崛起与女性自我意识的觉醒有关，随着女性社会价值的体现，她们主动去追求幸福的能力增强了。相比完美的女强人，她觉得和大众勾连起来的共鸣感更重要。“对于我来说，选择一个角色，她的场次和篇幅并不是特别重要的，比如《好先生》中的江莱和《清平乐》中的皇后，她们的力量感是特别吸引我的，就像红玫瑰与白玫瑰。还有《三十而已》中的王漫妮，她不是一个女超人，她有她的脆弱和不堪，可能王漫妮的一些选择是迫于无奈，但最后她发现这种力量感是源于自强。”

红星新闻记者 邱峻峰 编辑 李学莉