7000万元！6月28日，《画皮2》刷新了华语片在中国内地的首日和单日票房纪录。作为一部针对暑期档的国产大片，《画皮2》收获的先期口碑———不论来自业内还是观众，均属毁誉参半。尽管如此，《画皮2》的成绩依然值得铭记，因为自从进口片配额提高、国产片集体惨败之后，这还是国产片打的第一个漂亮的“翻身仗”。

数字 零点场600万元，首日7000万元

6月28日，《画皮2》在全国公映，零点场票房拿下600万元，超越了之前《唐山大地震》的300万元，刷新华语片的内地零点场票房纪录。同时，这个成绩还超越了《阿凡达》在2010年1月4日创造的400万元零点场票房，名列中国内地影史零点场票房第三名，排名仅次于《变形金刚3》的1200万元和3D版《泰坦尼克号》的1000万元。比数字更有现场感的是：北京、上海、深圳和广州等一线票房城市，一些影院因有太多观众未能买到零点场的电影票，而加映了第二场和第三场。

到了白天，《画皮2》大规模占领各大影院。据不完全统计，《画皮2》的首日排片场次超过了18000场，超过《唐山大地震》、《让子弹飞》和《非诚勿扰》系列，创造了内地华语片首映日排映场次的新纪录。最终，《画皮2》的首日票房突破7000万元大关，超越《唐山大地震》的3620万元和《让子弹飞》的6200万元，刷新了华语片的首日与单日票房两大纪录。同时，这个成绩超越了《复仇者联盟》、《碟中谍4》和《功夫熊猫2》(影评)，仅次于《变形金刚3》和3D版《泰坦尼克号》，前者在内地的首日票房为10230万元，后者为7300万元。

分析 暑假+粉丝+无2D+无对手

一部片的票房是否漂亮，基本可以从排片规模窥出端倪。《画皮2》的首日排片规模已经超过不少好莱坞引进大片，仅仅比《变形金刚3》、《黑衣人3》、3D版《泰坦尼克号》和《复仇者联盟》的首日排映场次稍低，这决定了影片的初步胜利。此外，《画皮2》公映前突然采取了“无2D版”战略，这能让它收得更多票房。当然，这也是因为《画皮2》在3D厅几乎没有对手———除了铺天盖地的《画皮2》，如今影院的3D厅只剩下小小小空间给快下画的《马达加斯加3》。

除了档期，《画皮2》之所以受欢迎也有其本身的原因，如前作的成功以及演员的号召力。记者对本地影院和微博进行调查后发现，《画皮2》中的陈坤（点击观看陈坤影视作品《画皮》、《肩上蝶》）、赵薇（点击观看赵薇影视作品《画皮》、《赤壁下》）和周迅（点击观看周迅影视作品《苏乞儿》、《画皮》）各吸引了一部分白领和刚放暑假的学生人群，杨幂（微博）对一大批更年轻的粉丝群体拥有不小的号召力，甚至连费翔都是很多人带着父母前去看《画皮2》的主要理由。此外，一段时间以来银幕缺少够分量的国产大片，《画皮2》出现得恰到时机。

趋势 周末过两亿，瞄准三亿元

“几乎都是学生，几乎都是来看《画皮2》。”广州北京路的青宫电影城杨经理昨日告诉记者：“今天售票处一天都排着长龙呢。”业内人士表示，从《画皮2》如今势不可挡的票房态势来看，该片本周很可能将创造“最快过亿”、“最快过两亿”以及“最高周末票房”等多项华语片纪录，成为今年华语片的“救市”之作。杨经理预测，作为暑期档的首个正式周末，《画皮2》的热卖态势将比首映日更盛，很有希望破2亿元票房。甚至还有业内人士预测了一个更具野心的数字———3亿元。

不少观众在微博吐槽，《画皮2》一票难求。网友“东方名猪”打趣：“你要练就强壮的体格才能在汹涌人潮中抢到票！”网友“二货-先僧”咆哮：“《画皮2》已经在国内失控了！太吓人了！” 对此，杨经理提醒观众：“这段时间尤其是本周末，看《画皮2》的观众最好提前订票。”

口碑

有人赞“神片”，有人批“烂片”

《画皮2》首映后，不少圈内人士给予了盛赞。编剧史航感性评价：“《画皮2》陈坤好。赵薇有点霍青（微博）桐味道了。《风声》里，周公子李冰冰对手戏，刻骨。这回，她与赵薇对手戏，赤诚又赤裸，铭心。女女对手戏，最见心地。公子，你让《白发魔女传》都免拍了。”编剧兼影评人司马平邦略显夸张地说：“这哪是一个妖的故事，明明是一个神的故事！”但也有不少人认为，《画皮2》根本没那么好。影评人木卫二便在微博直言：“不同于某几位容忍度比较高的老师，在我看来，《画皮2》是一部烂片，确凿无疑。全片呈现了众多特效、慢镜以及不忍目睹的特写，只有用不知所谓来形容。电影表面华丽，实际上是一具臭皮囊。”

相比起影评人评价的两极分化，普通观众的态度则显得较为平和。他们多能同时接受影片的优点与缺点，即使吐槽也多为玩笑话。“一个人去看了《画皮2》，还不错，里面说的有些话老让我眼眶发红，感性的人伤不起，值得去看看，不过3D效果不怎么样。”“电影院怎么没有快进功能？《画皮2》，用来打瞌睡吗？”“看完《画皮2》只有两个感想，这是一出bug遍地重口味只有字幕3D的搞笑剧，另一个是赵薇好美。”