澎湃新闻首席记者 岳怀让

1月28日晚10时许，入驻短视频平台抖音的刘德华，2天3条短视频已经圈粉超4000万。

作为乐坛常青树，出道40年的刘德华此前没有任何个人社交账户。因此，1月27日，刘德华宣布落户抖音，首条视频还原《无间道》天台名场面，入驻12小时粉丝量破千万，不仅让粉丝欢呼雀跃，也已成为抖音等短视频平台对顶流“大V”激烈争夺的标志性事件。

新华网客户端官方百家号1月28日上午发文《刘德华首个社交账户为何选择抖音？抖音“明星生态圈”再添巨星堡垒》关注了刘德华入驻抖音的消息。

文章分析：视频的方式打破了文字的壁垒，直观的画面让明星和粉丝的沟通更加沉浸，这或许是刘德华愿意为抖音“破例”的重要原因。单纯的“营业式”宣发已经无法满足粉丝互动的需求，在不断地探索后，不少明星更愿意在视频作品的内容上进行深耕，每一条动态都是真实的生活化的自己，真正打破了私域流量的局限性。

刘德华在抖音“圈粉”的实力不仅展现了自己“男神”的魅力，同时也替抖音宣告了在社交媒体平台新霸主的地位。

澎湃新闻记者注意到，就在刘德华在抖音“圈粉”4000万的同一天，“抖音App”本站也刊发了北京字节跳动CEO张楠的五千字访谈文字稿，谈到了关于抖音的社交、本质和未来。张楠直言，“抖音逐渐从一种娱乐方式变成一种社交方式，再到一种生活方式。”

娱乐、社交、生活，其实抖音的演进过程和此前的微博、微信等第一代社交媒体并无太大区别，而随着用户群的转移，从娱乐明星到文化名人，也正在经历一波向短视频平台的集体迁徙。

根据本月早些时候公布的《2020抖音娱乐白皮书》，截至2020年11月，在抖音“安家”的明星用户已经超过3000位，较2019年新增超1000位。对此，白皮书分析，明星纷纷拥抱抖音与疫情加速“云娱乐”常态化有关。疫情期间，明星需要露面，粉丝需要互动，抖音便以“桥梁”的意义入局，创新星粉互动方式以及明星宣发。

责任编辑：蒋子文