2011年4月25日，大型魔幻史诗动画电影《摩尔庄园冰世纪》在北京举行新闻发布会。片方正式宣布《摩尔庄园冰世纪》将接棒《功夫熊猫2》，于2011年暑期震撼上映，并播放了时长3分钟的宣传预告片。《摩尔庄园冰世纪》由中国电影股份有限公司、中国教育台、卡酷频道、淘米、华映星球联合出品。主创人员刘可欣、廖菁，艺术指导李剑平、金世一等亮相新闻发布会。

传统价值观的回归 愿药家鑫等“杯具”不再上演

《摩尔庄园冰世纪》作者导演刘可欣表示：“摩尔是一部充满欢乐的电影，它传达给孩子的是勇气、责任、友谊、理解和原谅。我相信，这样的电影可以陪孩子一起成长，和孩子分享友爱和温情，让‘药家鑫’这样的悲剧不再上演。同时《摩尔庄园冰世纪》从题材的选取、故事情节的安排以及原画的设计上都堪称中国真正意义上的魔幻史诗动画电影，我们希望通过这部电影为中国动漫界创造一个新的市场热点。”

不管是德味还是日味，有观点有态度的就是好味道

德味和日味，本是摄影爱好者们口中对两种不同拍片风格的概括。德味指的是细腻过渡，自然而油润的画面以及严谨的构图。日味多半被演绎成“小清新”风格。在这里《摩尔庄园冰世纪》的主创们把它解释为区别以往的独特视觉风格与叙事手法。《摩尔庄园冰世纪》将会用一种河流式的方式来讲故事，即不同分支若干支线最终汇成主流，营造出一种层次分明、由多线精致的角色经历汇合成一条宏大史诗主线的故事架构。并且在讲述中传达一种态度。“一部电影，能够长久被人记忆，也许就在于这种观点和态度，以及据此与观众产生的共鸣。我们希望能做到这一点，我们希望片中描写的‘小柔软’能够唤起大家内心深处的温情”《摩尔庄园冰世纪》主创人员异口同声。