花花公子封面

互联网新媒体潮流来势汹汹，和所有传统平面媒体一样，各国成人杂志也更加积极地谋求转型“自救”生路。

情况是从上月上旬开始的：美国陆军和空军的报摊上已难见《花花公子》、《藏春阁》、《美国曲线》等成人杂志身影。

事实上，共有包括48种成人杂志在内的近900种出版物从美军卖场消失。做出这一决定的，正是美国国防部下属的陆军和空军交易服务局。

对此，一个反色情团体宣称这是其长期致力于在军中“扫黄”取得的战果，但很快遭到官方否认。来自五角大楼的澄清消息说，根据联邦法律，军事基地可以合法出售成人杂志，下架的原因只有一个，“这类杂志卖得不好。”

五角大楼一位官员进一步解释说，像其他民众一样，军事人员也越来越依赖数码设备和数字渠道，这直接导致杂志需求不断下降。具体至传统意义上的成人杂志，自1998年至今，军中成人杂志销量已下跌近九成。要知道，最需要这类杂志的，正是美国军营。

在平面媒体逐渐式微的时代，成人杂志也未能幸免衰退。这句所指，可不只是美国。

毁灭性的全球灾难

美国

美国的男性杂志《花花公子》的CEO弗兰德斯介绍称，如今《花花公子》杂志每年亏损约600万美元，为降低开销，刊印的期数和册数都在减少。虽然他也有补充说，来自《花花公子》30个国际版的授权费可以抵消掉这项赤字，但仍难敌《花花公子》的整体销量颓势，台湾、意大利、墨西哥、澳洲、挪威等地的版本已陆续停刊。

日本

而在色情甚至已发展成为一项“文化”的日本，曾风靡街头的“成人杂志自动贩卖机”已经成为记忆，同时消失的还有众多杂志和出版商。出版有《Beppin》、《BeppinSchool》、《Bejean》、《SuppinEVOLUTION》、《VIDEO BOY（ビデオボーイ）》等多本成人杂志和流行时尚杂志的英知出版社，已于2007年破产，负债超过30亿日元。

一位日本色情动漫杂志的主编称，感觉现在平均每月就有两本公开发行的成人杂志停刊。

中国香港

再来看看在亚洲成人杂志圈里，比日本还要开放的中国香港。

这可能与多数人对亚洲色情业先入为主的认知不同。事实上，在香港的成人杂志里，除了男女交合的画面不被允许出现，被拍摄女性模特的“三点”都可以被尽露；而在日本，成人杂志里的女模特只被允许露出上半身。

但即使是在法规尺度相对宽松的香港，成人杂志销量也遭受重创。以当地一度最畅销的成人杂志《豪情夜生活》为例，据其创始人钟健强介绍，1996年，《豪情夜生活》创刊第一期即卖出十万本，而现在，最多只能卖出七八千本。注意，这还是在该刊20元港币的定价从2003年至今十年未变，并且附赠光碟、杂志上无一则广告的情况下。

互联网是“罪魁祸首”

在《南方人物周刊》的报道里，《豪情夜生活》创始人钟健强就称：“我并不知道互联网会这么可怕。互联网原来是没有制度的！我做的杂志，包括VCD，都是跟着香港法例来做的。互联网上的色情内容，是什么都可以的……色情网站是多么的‘无所不用其极’！”在允许销售成人杂志的国家，报刊亭、书店、便利店往往都会有成人杂志的摆放；年轻男人上火车前带上一本成人杂志，找一个无人的座位打开阅读，也一度成为一种居家旅行必备的生活方式。

但现在，“色情网站什么都有，谁还会花钱买杂志？”对成人杂志颇有研究的留英学生袁子高告诉壹读记者。

成人杂志也曾主动谋求数字化生存。早在1994年，《花花公子》就被搬上互联网，成为第一本网络化的国际成人杂志，但效果不佳。互联网上独有的便宜且便利的色情传播方式，给“正规军”《花花公子》带来的负面影响，远远超过了其从中获得的收益。

成人杂志的转型“自救”

而今，互联网新媒体潮流来势汹汹，和所有传统平面媒体一样，各国成人杂志也更加积极地谋求转型“自救”生路。

在筹备今年60周年纪念时，《花花公子》邀请了一位性人类学家帮忙调整内容，希望能让它吸引在免费网络色情环境中长大的一代人。

美国另一本曾被称为“唯一一本能与《花花公子》争销量”的成人杂志《藏春阁》，其发行商此前收购了成人社交网站，发行商的CEO称这是出版平台的有益补充。

而创办于上世纪60年代末的《Screw》杂志于2005年在互联网的冲击之下破产后，创始人在经历了饮食店服务员、街头饼摊老板的工作之后，最终也选择加盟曾经的“仇家”一家色情视频点播网站。

但来自各国政府和公司的相关政策，给这些拥有正规“牌照”的成人杂志的互联网之路带来另一个难题。

比如在App Store商店登陆的《花花公子》App，因为苹果公司严格的分级审查制度不允许出现色情内容，导致《花花公子》App上的照片，和纸版上的完全不同，它由摄影师单独拍摄，内容仅仅是浪漫、性感，并没有任何大尺度的裸露，这显然不是在手机上愿意点开这款App的用户期待的。

2010年，《花花公子》还曾推出过办公室版“色情”网站。网站页面上没有裸照，只有例如裹着衣服在湿淋淋的浴缸里掐架的女郎的照片。这使得人们在上班时也能光明正大浏览办公室时间，正是之前色情网站一直未能占领的黄金时段。

但该网站在经历一段阅读高峰后也因“内容不够火辣”而一直“萎靡不振”，《花花公子》想将脱下去的衣服再穿上，着实不易。

线上肆无忌惮，线下越发严苛

事实上，早在上世纪80年代，《花花公子》就因内容问题甚至被政府勒令下架。

1986年，在时任美国总统里根的要求下，一个名为“米斯”的委员会向711等便利店发出通告，要求下架所有色情刊物。后来有人告到联邦法院，称委员会这一举措，违反了宪法第一修正案言论自由，查禁方才作罢。但影响的余波以及来自互联网的冲击一直未了：《花花公子》创始人海夫纳之后几乎会对每一位到访的媒体不厌其烦地强调，“我认为《花花公子》是一本体现生活方式的杂志，性只是其中不可分割的一部分。”

时至今日，来自政府对成人杂志的限制可谓有增无减、越发严苛。两个多月前，英国知名的连锁超市合作社联盟发起一项“扫黄”行动，要求出版商在每本成人杂志上架前，用塑料袋封装起来以遮盖封面。

刚刚成功申办2020年奥运的日本东京，也遇到了同样问题。来自日媒的报道称，为了不给东京形象减分，成人杂志可能被要求下架；但在网络上，日本的灰色色情业内容，早已泛滥成灾。